Vietnamská kinematografie: Temná stránka a světlá skvrna

V současné době je situace ve vietnamských filmových tržbách nestabilní a příjmy kolísají, což odráží velké výkyvy ve vkusu diváků a kvalitě produktů, a tím odhaluje temná i světlá místa trhu.

„Nedívejte se na filmy Tran Thanha a Ly Haie a nemyslete si, že vietnamská kinematografie je skvělá.“

Nedávno, během diskuse v Národním shromáždění o návrhu zákona o dani z přidané hodnoty (ve znění pozdějších předpisů), se pan Bui Hoai Son - stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění a zároveň člen Ústřední rady pro literaturu a teorii umění - zabýval vietnamským filmovým trhem: „Nemůžeme se jen dívat na 1 nebo 2 filmy Tran Thanha a Ly Haie, které vydělaly několik set miliard dongů, a myslet si, že celý vietnamský filmový průmysl je skvělý. Ve skutečnosti existují desítky filmů, které vykazují čistou ztrátu.“ Toto prohlášení odráží skutečnost, že trh je stále velmi nestabilní a neudržitelný.

Film Byl jednou jeden milostný příběh (Ondy Upon a Time There Was a Love Story) vydělal přes 40 miliard dongů (VND).

FOTO: CPPCC

Řada úspěšných filmů v kinech ukazuje velký komerční potenciál vietnamské kinematografie a také přitažlivost příběhů, které jsou pro domácí publikum blízké a snadno se s nimi ztotožní. V kinech se však promítá příliš mnoho vietnamských filmů, které mají potíže s přilákáním diváků, což v ostré konkurenci dovážených filmů činí celý filmový průmysl nestabilním. Zahraniční filmy, i když se nejedná o trháky, jako například Quất Mộ Trung Ma, Lược Xuyên Biên Giới, Quỷ Ăn Táng atd., mají všechny ve vietnamských kinech vysoké příjmy díky atraktivitě svého obsahu a kvalitě produkce a stále více dominují a stávají se silným konkurentem vietnamských filmů. Vietnamským filmům zároveň stále chybí dobré scénáře a nebyly do nich řádně investovány žádné investice do produkce a propagace, což vede k nerovnováze na trhu.

Film Once Upon a Time There Was a Love Story, adaptace bestselleru Nguyen Nhat Anha, si z hlediska kvality vedl velmi dobře a byl považován za „speciální“ v přilákání diváků, ale po půl měsíci promítání vydělal více než 40 miliard dongů. Dva další vietnamské filmy, které byly nedávno uvedeny do kin, jsou Hotgirl Squad (promítal se poslední měsíc) a Teacher Rescue (promítal se jen několik dní), přičemž každý z „nováčků“ vydělal pouze kolem 100 milionů dongů. Nemluvě o desítkách dalších filmů, které od začátku roku 2024 ztratily spoustu peněz. To vyvolává otázku vkusu, kvality filmu a propagačních strategií, jak se „spojit“ s domácím publikem.

Film Hot Girl Squad vydělal 67,9 milionu VND poté, co byl promítán v kinech více než 20 dní.

FOTO: CPPCC

Je zřejmé, že úspěch filmů jako Mai od Tran Thanha s tržbami 551 miliard VND nebo Lat mat 7: Mot giau uoc od Ly Haie s 483 miliardami VND jsou jen vzácnými světlými body v kontextu mnoha dalších vietnamských filmů, které musí utrpět ztráty, a ukazují na nestabilitu trhu. Vietnamská kinematografie čelí mnoha výzvám a výkyvům, zejména na konci roku. Navzdory růstu počtu filmů uvedených do kin a bohatství žánrů vietnamskému filmovému trhu stále chybí výrazné průlomy. I přes díla, která byla minulý měsíc uvedena v kinech s hereckým štábem považovaným za „žhavé“, jako například Zbohatnutí s duchy (herci Hoai Linh, Tuan Tran, Diep Bao Ngoc...), Co dau hao mon (režisér Vu Ngoc Dang s hereckými výkony Kieu Minh Tuan, Le Giang, Thu Trang, Uyen An...), se ve skutečnosti prodalo 70–100 miliard dongů, ale nevytvořily takový „nárůst“ tržeb jako filmy Tran Thanha a Ly Hai.

Co dělat, aby se člověk dostal z prekérní situace?

Podle producenta Tung Nguyena musí vietnamský filmový průmysl, aby se mohl udržitelně rozvíjet, zvýšit investice do produkce a zlepšit obsah tak, aby vyhovoval modernímu publiku. Jak zdůraznil pan Bui Hoai Son, stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání, vietnamská kinematografie se nemůže spoléhat jen na několik úspěšných filmů, ale potřebuje komplexní strategii, která pomůže domácím filmařům udržitelně se rozvíjet.

Někteří odborníci z filmového průmyslu se také domnívají, že pro snížení nestability a stabilizaci trhu se filmoví režiséři a producenti musí zaměřit na řadu řešení, jako například: Investice do kvalitních scénářů s hloubkou, atraktivitou, zajištěním jedinečnosti, bohatství žánrů a vhodnosti pro vkus; protože filmaři Tran Thanh a Ly Hai uspěli díky scénářům, které jsou blízké a přístupné širokému publiku.

Kromě toho, aby vietnamské filmy mohly konkurovat mezinárodním filmům, musí splňovat vysoké standardy, pokud jde o obraz, zvuk a speciální efekty; je nutné investovat do vybavení a týmu vysoce kvalifikovaných techniků, kteří pomohou zvýšit úroveň produkce a zlepšit zážitek diváků ze sledování filmů. Aby producenti přilákali velké publikum, musí vyvinout rozmanitou marketingovou strategii, využívat sociální média, propagační akce atd. k vytvoření atraktivity již od doby, kdy je film stále ve výrobě nebo během promítání, jako v případě filmů Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7 nebo „obratu“ v propagaci a distribuci státního filmu Dao, Pho a Piano na začátku tohoto roku. A konečně, je nutné spolupracovat a učit se z mezinárodních zdrojů s cílem zlepšit dovednosti a také vytvořit příležitosti k rozšíření propagace a distribuce vietnamských filmů na mezinárodním trhu.

Paní Bich Hien z filmového studia BHD uvedla: „Udržitelný a stabilní rozvoj vietnamské kinematografie potřebuje větší podporu z hlediska politik a dlouhodobých investic, jako jsou daňové pobídky, investiční fondy pro kreativní projekty a podpora vzdělávání lidských zdrojů. To jsou důležité faktory pro vytvoření dynamiky a pomoc vietnamské kinematografii ke stabilnímu rozvoji.“

Režisér Le Minh uznal: „Trh se vyvíjí lépe než před několika lety, mnoho lidí chce točit filmy a konkurence je také větší. Znám a jasně vidím mnoho režisérů, kteří jsou velmi oddáni své profesi a věnují veškeré své úsilí této tvůrčí práci, aby vytvořili atraktivní produkty, které udrží diváky v kině. Věřím také v novou generaci režisérů s novým myšlením, odlišnými přístupy a chtějí se vymanit z bezpečné zóny svých předchůdců, aby se mohli prorazit, vytvořit díla, která jsou vhodná pro diváky a lepší pro vietnamskou kinematografii.“

Největším důsledkem těchto nestabilních příjmů je, že investoři budou váhat s investováním a utrácením velkých částek peněz za nové filmové projekty.

Pan Nguyen Hoang Hai, generální ředitel investiční a produkční společnosti V Pictures Film

Thanhnien.vn

Zdroj: https://thanhnien.vn/dien-anh-viet-mang-toi-va-diem-sang-18524111323134982.htm