Pozicování značky zeleného cestovního ruchu v Quang Namu: Udržitelný a zodpovědný cestovní ruch

Ekoturistická oblast Dong Giang Heaven Gate je nejnovější destinací, které Provinční lidový výbor udělil zelený certifikát podle kritérií pro zelený cestovní ruch Quang Nam. Foto: QUOC TUAN — Ekoturistická oblast Dong Giang Heaven Gate je nejnovější destinací, které Provinční lidový výbor udělil zelený certifikát podle kritérií pro zelený cestovní ruch Quang Nam . Foto: PHAN VINH

Zúčastněné strany se shodly na tom, že při sloučení Quang Namu a města Da Nang je nutné zachovat kritéria zeleného cestovního ruchu , rozšířit certifikační mechanismus a vybudovat udržitelnou a osobitou značku pro Quang Nam.

Podpora mechanismů udržitelného brandingu

Jedním z konzistentních sdělení zdůrazněných na workshopu „Quang Nam Green Tourism 2025“, který se konal minulý víkend, byla naléhavá potřeba zavést mechanismus udržitelného brandingu, neboť se jedná o strategický základ pro zvýšení konkurenceschopnosti, vytvoření diferenciace a povzbuzení podniků k rozvoji zodpovědného cestovního ruchu.

Pan Olivier Messmer – hlavní expert švýcarského projektu udržitelného cestovního ruchu pro rozvoj (ST4SD) – uvedl, že označení udržitelnosti není jen formou certifikace, ale mělo by být chápáno jako dobrovolný proces zlepšování, v rámci kterého je každý podnik veden po jasné cestě modernizace, od splnění minimálních standardů až po dosažení pokročilých environmentálních, sociálních a ekonomických postupů.

„Pokud se provincii podaří zavést systém označování založený na chartě, v němž se podniky proaktivně registrují, zavazují se ke zlepšování standardů a jsou podporovány v jejich modernizaci na různých úrovních, bude to mimořádně účinný nástroj pro šíření udržitelných hodnot reálným a dlouhodobým způsobem. Základním prvkem je konsenzus odpovědnosti mezi státem a soukromým sektorem,“ řekl pan Olivier.

Ve skutečnosti v mnoha zemích s rozvojem udržitelného cestovního ruchu, jako je Švýcarsko, Nový Zéland nebo Kostarika, udržitelné značky nejen pomáhají zvyšovat důvěru turistů, ale slouží také jako základ pro pozicionování regionálních značek. Pro Quang Nam, který má dobrý základ v podobě souboru kritérií zeleného cestovního ruchu, bude vytvoření vlastní značky strategickým krokem ke zlepšení jeho pozice na mezinárodní mapě zeleného cestovního ruchu.

Pan Olivier analyzoval: „Pro efektivní provozování této značky je nezbytná role modelu Organizace pro správu destinací (DMO), kde se vláda, podniky a komunita podílejí na plánování a implementaci strategií rozvoje cestovního ruchu.“

DMO není zodpovědná pouze za propagaci, ale musí se také stát jádrem místního ekosystému cestovního ruchu, od komunikace, vývoje produktů, kontroly kvality služeb až po environmentální management. Když všechny strany spolupracují na transparentní platformě, vytvoří důvěru, uvolní zdroje a zvýší konkurenceschopnost destinace.

V kontextu postupného formování procesu slučování administrativních hranic Quang Nam a Da Nang, spojení sil s cílem vybudovat meziregionální model DMO, integrující prvky udržitelného brandingu, nejen pomůže šířit hodnotu zeleného cestovního ruchu, ale také vytvoří jedinečnou identitu nové destinace.

Dodržování kritérií zelené turistiky

Podle pana Van Ba Sona - zástupce ředitele odboru kultury, sportu a cestovního ruchu provincie Quang Nam, soubor kritérií pro zelený cestovní ruch vydaný provincií není jen technickým rámcem pro kvantifikaci standardů udržitelného rozvoje, ale také strategickým nástrojem pro koordinaci celého odvětví směrem k harmonii mezi ochranou přírody a rozvojem. Tento soubor kritérií integruje principy z 25 globálních standardů, včetně doporučení Světové organizace cestovního ruchu a předních environmentálních organizací.

Zpěvní festival Bai Choi se konal v Nong Son. Foto: PHAN VINH

„Zjistili jsme, že i kdyby se Quang Nam v budoucnu administrativně sloučil s městem Da Nang, bylo by stále nutné zachovat orientaci na uplatňování tohoto souboru kritérií jako základu pro rozvoj regionálního cestovního ruchu. Nejen proto, že se jedná o dostupný a vhodný nástroj, ale také proto, že rozvoj zeleného cestovního ruchu je nevyhnutelným požadavkem trhu a vnitřní síly samotného odvětví,“ potvrdil pan Son.

Pan Vo Van Anh, viceprezident Turistické asociace města Da Nang, se podělil o své sdělení: „Program zeleného cestovního ruchu v Quang Namu je velmi správným směrem, ale aby se mohl rozšířit, je třeba stanovená kritéria propagovat jako hodnotu značky, nikoli pouze jako technický postup. Jakmile podniky jasně uvidí výhody a získají konkrétní podporu v oblasti politiky i technologií, budou připraveny ke změně. A tehdy se stanovená kritéria skutečně stanou průlomovým nástrojem,“ řekl pan Anh.

Pan Nguyen Ngoc Bich, ředitel inovací projektu ST4SD, rozšířil téma obnovy a rozvoje zeleninové vesnice Tra Que na inovativní přístup k modelu komunitního cestovního ruchu.

Klíčovým faktorem není počet navržených služeb, ale hloubka emocí a kulturních hodnot, které místní lidé dokáží živě zprostředkovat v souvislosti s každodenním životem. Například komunitní turistická vesnice v Nam Giangu s tkáním brokátu a kulturními aktivitami obyvatel Co Tu, model „den farmáře“ na venkově spojený s unikátními zemědělskými produkty...

Podle pana Van Ba Sona je k tomu, aby se tyto modely nejen zastavily u bodování, ale staly se hlavním proudem v turistickém ruchu celého regionu, zapotřebí konzistentní vize a jednota v rozvojové orientaci, zejména v kontextu blížícího se procesu slučování administrativních hranic mezi městy Quang Nam a Da Nang.

Pokud nedokážeme zachovat „duši“ zelených hodnot, které se formují zdola, je snadné padnout do pasti horkého rozvoje, drtivé identity a narušování udržitelného základu, který byl pracně budován po mnoho let.

„Zelený cestovní ruch je strategickou cestou k vytvoření jedinečné a dlouhodobé identity pro novou zemi po sloučení. Z praktického základu vytvořeného v Quang Namu, s dobrovolnou a proaktivní účastí lidí - podniků - vlády - mezinárodních organizací v posledních letech, se tento propojený region může plně rozvinout v modelový zelený cestovní ruch na národní úrovni, a dokonce i na regionální úrovni, pokud bude existovat vhodná strategie managementu destinací, jasné meziregionální politiky a dostatečně hluboké postavení značky, aby se šířilo,“ řekl pan Son.

Po čtyřech letech implementace stanovila kritéria pro zelený cestovní ruch postupně nové provozní návyky mnoha podniků, od renovací ekologické infrastruktury, minimalizace odpadu až po integraci prvků původní kultury do zážitkových produktů.

Zároveň přispívá ke zlepšení konkurenceschopnosti destinací, obnově tradičních znalostí, podpoře ducha autonomie v komunitě a vytváření nových atrakcí pro cestovní ruch v Quang Namu. Nicméně s celkem 33 podniky certifikovanými pro splnění kritérií zeleného cestovního ruchu je toto číslo stále nízké v kontextu celého odvětví, které čelí silným požadavkům na zelenou transformaci.

Zdroj: https://baoquangnam.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-xanh-xu-quang-du-lich-ben-vung-va-trach-nhiem-3156349.html