Jak se čtenáři změnili za 100 let?

Noviny „Thanh Nien“ vznikly 21. června 1925 a založil je vůdce Nguyen Ai Quoc. Byly prvními novinami, které otevřely revoluční tisk (dokumentární fotografie).

Od úsvitu revoluční žurnalistiky

Před stoletím se vietnamský revoluční tisk zrodil v kontextu kolonizace země, kdy lidé žili v útlaku a vykořisťování. V tomto kontextu tisk pokračoval ve svém velkém poslání: šíření revolučních ideálů, osvícení mas, volání po vlastenectví a boji za národní osvobození. Noviny „Thanh Nien“ se zrodily 21. června 1925 a založil je vůdce Nguyen Ai Quoc. Byly prvními novinami, které otevřely revoluční tisk. Čtenářskými čtenáři v té době byli vlastenecká mládež, dělníci, farmáři, studenti… toužící po způsobu, jak uniknout otroctví.

Během tohoto období čtenáři nejen dostávali informace, ale byli také ochotni „zaplatit cenu“ za uchování a předávání cenných novin. V pamětech veteránských kádrů bylo čtení novin ve tmě, jejich schovávání v pytlích s rýží, v kapsách košil nebo jejich tajné předávání běžnou záležitostí. Výtisk „Vlajky osvobození“ nebo „Pravdy“ nebyl jen zprávou, ale revoluční zbraní.

Přímo v Hai Duongu – zemi s tradicí vlastenectví a revoluce – se brzy vytvořila skupina čtenářů napojených na tisk. Před povstáním kádry říkaly, že kdyby jen jeden člověk uměl číst, celá vesnice by mohla noviny „číst“: Někteří četli nahlas, jiní poslouchali, pak diskutovali a sdíleli. V té době byli čtenáři soudruzi, vojáci na stejné ideologické frontě.

Vznik novinových sloupků v tomto období byl jednoduchý, ale plný dopadu. Sloupky „Zprávy o revoluční činnosti“, „Hrdinské zrcadlo“, „Ponaučení ze Sovětského svazu“, „Výzva strýčka Ho“... byly čtenáři netrpělivě očekávány. Články sice nebrusily jazyk, ale vkládaly veškeré své srdce do vzbuzování vlastenectví a revolučních ideálů. „V té době měla celá čtvrť jen jedny malé noviny, promítání v kinech se konalo jen jednou za měsíc a kulturní představení se konala jen jednou za několik let, takže když jsem měl v ruce noviny, četl jsem každé slovo, dokonce i detaily, jako jsou manžetové knoflíčky a místa tisku,“ podělil se o „žízeň“ po informacích v tomto období zasloužilý umělec a učitel Khuc Ha Linh, 80 let.

Čtenáři se během rekonstrukce mění

Vietnamský tisk vstupoval do období odporu proti USA, sjednocování země a zejména po rekonstrukci (1986) a do období silného rozvoje, a to jak po obsahové, tak i formální stránce. Čtenáři se také postupně měnili v souladu s tempem života a novými společenskými požadavky.

Zasloužilý umělec, učitel Khuc Ha Linh denně sleduje tisk a spolupracuje s mnoha novinami.

Rozvoj různých forem žurnalistiky: tisku, rozhlasu a televize rozšířil dosah čtenářů. Noviny jako „Nhan Dan“, „Quan Doi Nhan Dan“, „Lao Dong“, „Tuoi Tre“, „Thanh Nien“... si postupně vytvořily vlastní skupiny čtenářů: dělníky, farmáře, intelektuály, podnikatele, státní úředníky atd.

Sloupky se také staly rozmanitějšími a vztahují se ke každé skupině čtenářů: Stále častěji se objevují rubriky „Čtenáři píší“ (odrážející názory lidí), „Právo a život“, „Podniky – podnikatelé“, „Zdraví“, „Chytrá spotřeba“, „Důvěra mladých lidí“, „Pohledy expertů“… Každý sloupek je pro čtenáře „dveřmi“, kterými mohou doprovázet tisk.

V Hai Duongu se k tomuto trendu připojily i místní noviny, a to od založení novin „Tin Hai Duong“ až po „Hai Duong Moi“ a později „Bao Hai Duong“. Čtenáři nejen dostávají, ale také aktivně posílají dopisy, volají, komentují a dokonce kritizují prostřednictvím novinových fór. Čtenáři se stali subjektem novinářského procesu. Články z reflexí lidí přiměly úřady k akci.

Publikum tisku se v tomto období začalo jasně rozvrstvovat. Požadovalo informace, které byly rychlé, přesné, podrobné a propojené s reálným životem. Noviny, které uměly naslouchat, měnit styl psaní a prezentaci tak, aby „říkaly přesně to, co čtenáře zajímá“, si své čtenáře udržely. Naopak noviny, které upadaly do jednosměrné propagandy, stereotypního jazyka a monotónní prezentace, byly postupně zapomenuty.

Výzva udržet si čtenáře ve věku umělé inteligence

S nástupem 21. století, zejména od roku 2010, spolu s explozí internetu a sociálních sítí, se vietnamský tisk silně přesunul na digitální platformy. Čtenáři již nečtou jen tištěné noviny, ale čtou kdykoli a kdekoli prostřednictvím telefonů a tabletů. Nejenže čtou, ale také interagují, sdílejí, reagují a dokonce se prostřednictvím sociálních sítí stávají „občanskými novináři“.

Mladí čtenáři získávají informace prostřednictvím mnoha kanálů. Všude, kde je atraktivní obsah, rychlé aktualizace a co splňuje jejich potřeby, tam zůstanou.

Obraz moderních čtenářů se rychle mění. Podle statistik Ministerstva vědy a technologií má Vietnam v současnosti více než 77 milionů uživatelů internetu, přičemž desítky milionů lidí čtou zprávy prostřednictvím elektronických novin, zpravodajských aplikací, YouTube, TikToku... Pojem „věrných čtenářů“ je stále vzácnější. Čtenáři dnes „plavou“ mezi platformami, kdekoli je atraktivní obsah, rychlé aktualizace a co uspokojuje jejich potřeby, tam zůstávají.

Mainstreamová média čelí tvrdé konkurenci ze strany netradičních mediálních kanálů, a to i ze strany umělé inteligence (AI). Vznik automatizovaných nástrojů pro generování zpráv, deepfaků a zkresleného online obsahu představuje naléhavou potřebu: Tisk musí „znovu získat důvěru“ čtenářů prostřednictvím přesnosti, lidskosti a společenské odpovědnosti.

Čtenáři Hai Duongu dnes už nečtou jen tištěné noviny. Elektronické noviny Hai Duong, fanouškovská stránka Hai Duong Newspaper, televize Hai Duong, kanály YouTube... se stávají známými „adresami“. Od důchodců čtoucí ranní noviny, přes mladé lidi surfující po zprávách na TikToku, od firem sledujících rubriku „Digitální transformace“ až po farmáře sledující videa s návody na čistou produkci, to vše ukazuje generaci čtenářů, kteří jsou rozmanití, inteligentní a vždy „žízniví“ po inovacích.

Stojí za zmínku, že navzdory změnám v technologiích zůstává povaha čtenářů stejná: potřebují upřímné, relevantní a užitečné informace. Investigativní série, humanistické sloupky a ostrí kritičtí autoři mají vždy své místo. Například sloupky „Z informací čtenářů“, „Názory čtenářů“, „Lidé se ptají – vláda reaguje“… novin a rozhlasové a televizní stanice Hai Duong jsou jasným důkazem transformace mezi informacemi a akcí.

„Tisk čelí výzvě inovovat obsah tak, aby vyhovoval digitálním čtenářům, a zároveň si zachoval politickou integritu, standardy a přesnost. V kontextu sociálních sítí, které šíří informace rychle, ale snadno zkreslené, musí mainstreamový tisk potvrdit svou roli spolehlivého strážce informací,“ řekl Vu Van Uy, předseda provinční novinářské asociace Hai Duong.

Hai Duong Newspaper má mnoho čtenářů, kteří se umístili mezi 5 nejlepšími místními stranickými novinami po celé zemi.

Před 100 lety byli revoluční čtenáři novin ochotni obětovat se, aby chránili jedny noviny. Byli to vojáci. Před 50 lety čtenáři zůstali u novin, aby se učili, důvěřovali jim a přispívali k budování nové společnosti. Byli to společníci. Dnes jsou moderní čtenáři digitálními občany, agilními, náročnými a odhodlanými.

Proto je nutné zdůraznit důležitost digitální transformace žurnalistiky, od aplikace umělé inteligence, velkých dat a multiplatformnosti až po rekvalifikaci reportérů v tvorbě obsahu vhodného pro danou dobu.

ZÁZVOR

Zdroj: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html