Kreativní cestovní ruch: Trend, který pomáhá pozvednout zážitky a vytvořit identitu destinace

Kreativní cestovní ruch se stal hnací silou inovací, směrem, který pomáhá destinacím vytvářet si vlastní identitu a místním obyvatelům stát se kreativními subjekty pro udržitelný ekonomický, kulturní a environmentální rozvoj.

„Kreativní cestovní ruch je budoucností vietnamského cestovního ruchu a je to pro nás příležitost potvrdit naši identitu, obohatit naše zážitky a vytvořit udržitelné ekonomické a sociální hodnoty. Věřím, že s duchem inovací, kreativity a spolupráce se Vietnam stane přední destinací pro kreativní cestovní ruch, kde každý zážitek bude jedinečným a nezapomenutelným příběhem.“

Ředitel Národní správy cestovního ruchu Nguyen Trung Khanh to potvrdil na mezinárodní vědecké konferenci „Kreativní cestovní ruch – udržitelný rozvoj destinací“, která se konala dnes ráno 12. listopadu v Hanoji .

Na fóru měli manažeři, odborníci, výzkumníci, firmy a komunita možnost sdílet zkušenosti, perspektivy a praktické modely rozvoje kreativního cestovního ruchu spojeného s cíli udržitelného rozvoje...

Trendy pomáhají destinacím budovat si vlastní identitu

Přední představitelé odvětví tvrdí, že globální cestovní ruch se nyní silně zotavuje z pandemie a chování a očekávání cestovatelů se výrazně změnily. Dnes cestovatelé chtějí cestovat nejen proto, aby viděli a viděli, ale také proto, aby zažili, tvořili a navazovali kontakty.

Hledají nové cesty, kde se mohou učit, sami vytvářet hodnotu, vytvářet kulturní a kulinářské produkty od vaření s místními lidmi nebo výroby keramiky, tkaní hedvábí až po účast na aktivitách v oblasti ochrany přírody a kulturního dědictví... aby se každá cesta stala smysluplným a nezapomenutelným osobním zážitkem.

Návštěvníci si mohou vyzkoušet výrobu lakovaných děl ve Vietnamském muzeu výtvarného umění. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

To je také duch „kreativní turistiky“ – druhu turistiky, který klade důraz na lidské zkušenosti a interakce a zároveň podporuje zapojení místních komunit.

Zejména Vietnamská strategie rozvoje cestovního ruchu do roku 2030 zdůrazňuje cíl udržitelného rozvoje, propojení hospodářského růstu, ochrany kulturního dědictví, kultury a životního prostředí a přispění ke zlepšení života v komunitě.

„To vyžaduje vědecká fóra, kde si odborníci, manažeři, firmy a komunita mohou vyměňovat zkušenosti a navrhovat proveditelná řešení na podporu rozvoje kreativního cestovního ruchu, která přispějí k budování značky vietnamské destinace, jež je bohatá na identitu, atraktivní a udržitelná,“ potvrdil docent Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, ředitel Vietnamského institutu kultury, umění, sportu a cestovního ruchu (VICAST).

Na workshopu se odborníci shodli na tom, že rozvoj kreativního cestovního ruchu nejen pomáhá zlepšit kvalitu zážitků turistů, ale také podporuje udržitelný rozvoj místních komunit, vytváří pracovní příležitosti, zachovává tradiční kulturu a zvyšuje atraktivitu destinací na mapě světového cestovního ruchu.

Aby tento trend přispěl k udržitelnému rozvoji místní turistické ekonomiky, navrhl ředitel Nguyen Trung Khanh podporu kreativity při navrhování turistických produktů a služeb na platformách digitálních technologií; kombinování domorodé kultury, umění, digitálních technologií a interaktivních zážitků s cílem vytvořit jedinečné turistické produkty, které na návštěvníky zanechají hluboký dojem.

Zahraniční turisté si užívají vietnamskou kuchyni a tradiční řemeslné vesničky. (Zdroj fotografie: Vietnamský národní úřad pro cestovní ruch)

Podle něj je nutné podporovat podniky a kreativní cestovní ruch poskytováním příznivých politických mechanismů, vytvářením prostředí pro testování a vývoj nových produktů, podporou spolupráce veřejného a soukromého sektoru, včetně posilování propojení mezi státem, podniky a místními komunitami, zajištěním udržitelného rozvoje a harmonizací zájmů.

Zejména je nutné posílit mezinárodní spolupráci v oblasti rozvoje kreativního cestovního ruchu, sdílení zkušeností a technologií při vývoji kreativních produktů, řízení destinací, vzdělávání lidských zdrojů a uplatňování digitálních technologií v oblasti turistických zážitků.

„Vytvářet turistické produkty, které kombinují kulturní hodnoty, rozvíjet kreativní turistické produkty, které spojují krásu vietnamské kultury a dalších zemí, od umění, kuchyně, tradičních řemeslných vesnic až po interaktivní zážitky, vzdělávání a zábavu; propagovat mezinárodní trh cestovního ruchu. Vybudovat digitální platformu pro aplikaci zážitků z virtuální reality a digitálního marketingu s cílem propagovat kreativní produkty na mezinárodním trhu,“ zdůraznil ředitel Nguyen Trung Khanh.

Inovativní testovací modely

Mistr Hoang Dao Bao Cam, zástupce oddělení výzkumu cestovního ruchu (Vietnamský institut kultury, umění, sportu a cestovního ruchu), uvedl, že kreativní cestovní ruch je evolučním krokem kulturního cestovního ruchu a komunitního cestovního ruchu.

„Zatímco tradiční komunitní cestovní ruch klade důraz na udržitelnost a lokálnost, kreativní cestovní ruch přesouvá své zaměření k aktivní účasti, sdílení dovedností a vzájemnému učení mezi turisty a místními komunitami. To je v souladu s dnešní poptávkou turistů po sebezdokonalování a také s autenticitou a jedinečností cestovních zážitků,“ řekl pan Bao Cam.

Umělecký prostor umělce Nguyen Tan Phat v Duong Lam. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Díky kreativní turistice turisté nejen pasivně pozorují a užívají si krajinu a kulturu, ale aktivně se podílejí na tvorbě nových produktů s místními obyvateli, jako je: malířství, sochařství, hrnčířství, lidový tanec, vaření atd.

Podle pana Hoang Dao Bao Cama kreativní cestovní ruch ve Vietnamu skutečně učinil své první kroky, s experimenty v Duong Lam, Bat Trang, Hoi An... a také v mnoha dalších destinacích.

Dříve, když turisté přijížděli do vesnice Mong Phu ve starobylém vesnickém komplexu Duong Lam (Son Tay, Hanoj), často navštěvovali starobylou vesnickou krajinu, architektonická díla ve vesnici, jako je vesnická brána, pagoda, společenský dům, kostel, některé starobylé domy, obědvali a pak se vraceli. Nyní mají mnoho faktorů, které návštěvníky „zadržují“.

„Turistické aktivity v Duong Lamu se rozšířily o kreativní turistické produkty, jako je Phat Studio řemeslníka Nguyen Tan Phata, které pomáhá návštěvníkům zažít lakové umění prostřednictvím tvorby předmětů a zvířat ze slámy a rýžových slupek, materiálů úzce spojených s vietnamskou rýžovou civilizací. V budoucnu budou produkty i nadále „kreativnější“ s novými materiály z lateritu, tradičního stavebního materiálu typického pro Duong Lam v provincii Son Tay,“ řekl pan Bao Cam.

V Duong Lam se nachází také kreativní turistický zážitkový prostor „Doai creative“ se zajímavými aktivitami, jako je tvarování, kreslení na dřevo nebo výroba luceren... Tyto produkty a mnoho aktivit souvisejících se zemědělskou produkcí, jako je zemědělství... se staly skutečně zajímavými zážitky pro návštěvníky Duong Lam.

Turisté se ponořují do života místních lidí a vychutnávají si kuchyni severozápadního hornatého regionu. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Díky harmonické kombinaci starobylých vesnic s tradiční venkovskou krajinou, architektonického dědictví se zážitky z komunitní turistiky přinesl Duong Lam jedinečný kreativní turistický produkt, který přispěl k vytvoření atraktivní kulturní turistické destinace Hanoje i celé země.

Japonsko je přitom typickou zemí kreativního cestovního ruchu a jedinečných kulturních zážitků, kde se technologie, kuchyně, umění a kulturní dědictví spojují a vytvářejí atraktivní, bohaté a jedinečné produkty.

Město Ečizen je v Japonsku vzácným regionem, kde koexistuje pět různých tradičních řemesel, která jsou hlavním zdrojem obživy pro obyvatele. „Asi před 10 lety se lidé zaměřovali na řemesla, zcela odděleně od cestovního ruchu. Ale v posledních 10 letech se iniciativy na oživení tohoto odvětví prostřednictvím rozvoje cestovního ruchu rapidně zvýšily,“ řekl Nišino Jošiuki z turistické asociace Ečizen.

Echizen se zaměřuje na diverzifikaci produktů a služeb založených na hodnotě „řemesel“, což pomáhá zvyšovat atraktivitu oblasti jako jedinečné turistické destinace. Pan Nishino Yoshiuki uvedl, že papírenský průmysl Echizen Washi, tradiční řemeslný obor spojený s podporou cestovního ruchu, byl vybrán k rozvoji způsobem, který minimalizuje zátěž příjemců a zároveň efektivně prospívá tradičnímu povolání.

Turisté si v Hoi An prohlížejí tradiční řemeslné výrobky. (Foto: Přispěvatel/Vietnam+)

Dvěma cílovými skupinami jsou tedy profesionální hosté a turisté vyšší kategorie. Pro obsluhu turistů vyšší kategorie patří mezi iniciativy vytváření obsahu s jednotnými tématy, školení průvodců s cílem zajistit přesné pochopení historie a kultury...

„Turisté, kteří se zajímají o tradiční řemesla a seznamují se s nimi, postupně přicházejí do města Ečizen nejen na stále větší počet výletů, ale také za nákupem produktů. Prostřednictvím iniciativ zaměřených na profesionály a turisty vyšší kategorie se zvýšila blahobyt komunity, zachovala se ochrana kulturního dědictví a vytvořilo se mnoho pracovních míst pro místní obyvatele,“ uvedl Nišino Jošiuki.

Z důkazů z Vietnamu a Japonska je patrné, že kreativní cestovní ruch není jen trendem, ale stal se hnací silou inovací v odvětví cestovního ruchu, což je směr, který pomáhá destinacím vytvářet si vlastní identitu, pomáhá místním lidem stát se kreativními subjekty a tím udržitelně rozvíjet ekonomiku, kulturu a životní prostředí.

(Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-sang-tao-xu-huong-giup-nang-tam-trai-nghiem-tao-ban-sac-diem-den-post1076528.vnp