Turismus a „dveře“ kina

Dům, který se používal jako dějiště filmu „Paoův příběh“, přitahuje mnoho turistů .

Kino významně přispívá k propagaci krajiny, kulturních hodnot a dědictví regionů mezi veřejností, pomáhá přilákat turisty a podporuje socioekonomický rozvoj dané lokality. Mnoho míst, která jsou dějištěm filmových děl, se stalo destinacemi, které přitahují velké množství turistů. Typickými příklady v poslední době je masivní příliv návštěvníků do „Paoova domu“ v obci Sung La, okres Dong Van, provincie Ha Giang po úspěchu filmu „Paoův příběh“ nebo náhlý nárůst počtu návštěvníků komplexu světového dědictví Trang An (Ninh Binh) ihned po uvedení filmu „Ostrov lebek Kong“ v roce 2017. Proslulá se stala i málo známá místa, jako je vesnice Do Do v obci Binh Que (Thang Binh, Quang Nam), která po uvedení filmu „Mat Biec“ přilákala mnoho lidí k návštěvě. V poslední době je publikem vyhledávaným a navštěvovaným místem, kde se natáčely filmy „Tet in Hell Village“ a „Soul Eater“, vesnice Sao Ha, obec Van Chai, okres Dong Van, provincie Ha Giang.

Přestože je Vietnam zemí s mnoha působivými přírodními krajinami a jedinečnými a rozmanitými kulturními identitami, ve srovnání s mnoha zeměmi v regionu se Vietnam dosud nestal atraktivní destinací pro zahraniční filmové štáby a i domácí filmové štáby narazily na mnoho překážek. Turistický potenciál mnoha regionů nebyl filmaři „probuzen“ a efektivně využit. Vyvstává tedy otázka: Jsou lokality připraveny pozvat a „rozložit červený koberec“, aby přivítaly filmaře v duchu vzájemně prospěšné spolupráce? Mnoho filmových štábů hledá lokace v lokalitách, ale naráží na nedostatek nadšení místních úřadů i funkčních agentur. Spolu s tím se musí potýkat s mnoha těžkopádnými, překrývajícími se postupy a rigidními a časově náročnými administrativními předpisy, které výrazně zvyšují náklady a způsobují zpoždění a překročení rozpočtu filmových projektů.

Odtud se dobře míněné plány filmového štábu nemohou uskutečnit. Navíc podle odborníků jsou současné sublicence důvodem, proč se mnoho domácích i zahraničních filmových štábů cítí odrazeno a vzdává to. To je velmi politováníhodné.

Samozřejmě je také nutné uznat skutečnost, že během práce v lokalitě se některé filmové štáby chovaly nevhodně k místnímu životnímu stylu a kultuře, po dokončení natáčení nevrátily prostory, poškodily zařízení a krajinu v místě památky i malebné místo... Nedávno filmový štáb svévolně natřel starobylou studnu v areálu obecního domu Mong Phu (Duong Lam, Hanoj ), která byla klasifikována jako národní památka, což vyvolalo veřejné pobouření a úřady musely zasáhnout.

Dalším důvodem lhostejnosti mnoha lokalit k filmovým štábům je, že vietnamská kinematografie po dlouhou dobu fungovala od produkce až po distribuci formou dotací. Filmaři i lokality proto nevěnovali velkou pozornost tržním faktorům a podpoře cestovního ruchu prostřednictvím kinematografických děl. S nástupem tržního mechanismu, spolu se státními filmovými studii (postupně zvýhodněnými), se však kinematografie stále více zapojila i do účasti soukromých filmařů, čímž se zvýšila úroveň konkurence. Filmy, které byly na trhu dobře přijaty, přispěly ke stimulaci cestovního ruchu a posílení místní ekonomiky.

Aby se částečně vyřešily současné potíže související s touto otázkou, Vietnamská asociace pro podporu filmu (VFDA) v roce 2023 oficiálně oznámila Index atraktivity produkce (PAI) s cílem posoudit zájem provincií a měst a zároveň zvýšit atraktivitu každé lokality a otevřít dveře k pozvání filmových štábů. PAI je postaven na 5 kritériích, mezi která patří: finanční podpora, informační podpora, podpora v terénu, podpora právních postupů a dostupná infrastruktura. Indický filmař Rahul Sudesh Bali Index atraktivity produkce vysoce ocenil, protože podle něj „informace o PAI nám pomáhají lépe porozumět pobídkám a podpoře filmových štábů provincií a měst ve Vietnamu. Myslím, že by se i další města ve Vietnamu měla s VFDA koordinovat, aby se na PAI podílela. Vietnamská kinematografie se tak bude silněji rozvíjet.“

Jakmile byla PAI oznámena, zaregistrovalo se k účasti 10 lokalit, jednou z nich byl Phu Yen – lokalita se silným růstem cestovního ruchu díky šíření filmových děl. Počet turistů v Phu Yen prudce vzrostl ze 750 000 v roce 2014 na 1,8 milionu v roce 2019, s tržbami 2 000 miliard VND, což je 2,5krát více než před uvedením filmu „Vidím žluté květy na zelené trávě“ režiséra Victora Vu. Phu Yen je také na vrcholu žebříčku PAI. PAI se s nadšením zúčastnilo i dalších 9 provincií a měst, včetně Tuyen Quang, Khanh Hoa, Nam Dinh, Da Nang, Hanoi, Thua Thien Hue, Ninh Binh, Bac Kan a Can Tho. Ačkoli se Lam Dong dosud PAI neúčastní, ukazuje odhodlání provinčních představitelů vybudovat z tohoto místa atraktivní filmové studio pro filmové štáby, a tím stimulovat cestovní ruch a zlepšovat duchovní a kulturní život lidí. Jen v roce 2022 tato lokalita přivítala a pomohla 130 filmovým štábům vybrat si místa natáčení. Vydání povolení pro filmové štáby trvalo pouhé dva dny; natáčení s využitím místních lokací bylo zcela zdarma.

Jižní Korea, Thajsko, Indonésie, Indie... odvedly skvělou práci v propagaci národních značek a rozvoji cestovního ruchu prostřednictvím filmů a televizních pořadů. Je to efektivní směr, ze kterého se můžeme poučit, zejména s ohledem na dostupný potenciál, který jsme dosud plně nevyužili, ale vyžaduje to také změnu myšlení manažerů a jednotek působících v oblasti kultury, zejména v odvětví cestovního ruchu a kinematografie. Místní úřady a funkční sektory musí posílit synchronní a efektivní koordinaci, naplánovat silnější propagační strategie pro filmové štáby, postupně zjednodušovat administrativní postupy a podporovat daňovou a finanční politiku pro filmové štáby. Úřady mohou dokonce proaktivně nařídit filmařům, aby v jejich lokalitě natáčeli scény s vhodným obsahem, a „předváděli“ tak jedinečné rysy lokality. Vytvoření podmínek pro filmaře zejména a kulturní aktivity obecně otevře dveře k propagaci lokality, přilákání turistů a postupnému budování značky pro každý region, čímž přispěje k úspěšnému budování národní značky.

Zdroj