Turismus „odolný vůči bouřím“ vytváří hybnou sílu k prosperitě: Neusínejte na vavřínech

Vietnamský turistický průmysl je „varován“, aby v roce 2024 „neusnul na vavřínech“. Ve skutečnosti se v „závodní dráze“ bezdýmného průmyslu nejen Vietnam, ale i mnoho dalších zemí silně rozvíjí.

Rok 2024 pro vietnamský cestovní ruch byl považován za rok, který úspěšně „přečkal bouři“. (Ilustrační foto: Mai Mai/Vietnam+)

Cílem pro celý vietnamský turistický průmysl v roce 2025 je přivítat 22–23 milionů zahraničních návštěvníků. Odborníci tvrdí, že ačkoli je cíl vysoký, ukazuje také odhodlání brzy učinit z cestovního ruchu klíčové ekonomické odvětví země.

Přestože vietnamský cestovní ruch právě prošel těžkým obdobím od pandemie po přírodní katastrofy a povodně, má díky pozitivním výsledkům obnovy v roce 2024 šanci „dosáhnout cílové čáry“ v roce At Ty – přilákal 98 % zahraničních návštěvníků ve srovnání s rokem 2019 (před COVID-19), což je více než v Thajsku, Singapuru, Indonésii, Malajsii, na Filipínách... Odborníci však také varují, abychom „neusnuli na vavřínech“.

Statečně „přečkat bouři“

Rok 2024 je považován za rok mnoha obtíží pro ekonomiku obecně, včetně cestovního ruchu, kdy se lidé v celé zemi museli „bojovat“ s překonáváním přírodních katastrof, bouří a povodní, které přímo ovlivnily a způsobily vážné škody na hospodářském a společenském životě. Národní úřad pro cestovní ruch však poukázal na to, že Vietnam je v roce 2024 zemí s nejlepší mírou obnovy cestovního ruchu v jihovýchodní Asii.

V roce 2024 Vietnam přivítal 17,5 milionu zahraničních návštěvníků (míra uzdravení 98 % ve srovnání s rokem 2019 – dobou před vypuknutím pandemie COVID-19), zatímco jiné země v regionu měly nižší míru uzdravení, jako například Thajsko (88 %), Singapur (86 %), Filipíny (72 %)...

V žebříčku zemí jihovýchodní Asie s největším počtem zahraničních návštěvníků v roce 2024 Vietnam také „předběhl“ Singapur (16,5 milionu příjezdů) a posunul se na třetí místo, hned za Thajsko (35 milionů příjezdů) a Malajsii (24,5 milionu příjezdů). Počet zahraničních návštěvníků ve Vietnamu je vyšší než v Indonésii (téměř 14 milionů příjezdů) a na Filipínách (téměř 6 milionů příjezdů).

Zahraniční turisté si užívají život obyvatel Hanoje . (Foto: Přispěvatel/Vietnam+)

Je vidět, že nárůst z 12,6 milionu mezinárodních návštěvníků (v roce 2023) na 17,5 milionu v roce 2024 je významným výsledkem úsilí odvětví bezdýmných cigaret v zemi. Celé odvětví navíc obsluhuje také přibližně 110 milionů domácích návštěvníků s odhadovanými příjmy z cestovního ruchu na 840 bilionů VND.

Nedávný průzkum trendů online cestovní platformy Agoda ukazuje, že Phu Quoc se v roce 2025 stává nejoblíbenější volbou pro mezinárodní turisty, přičemž vyhledávání ubytování se ve srovnání s rokem 2024 zvýšilo o 266 %. Data z této platformy také zaznamenala významný nárůst počtu návštěvníků z dalších zdrojových trhů, jako je Jižní Korea (nárůst o 94 %), Tchaj-wan a Čína (nárůst o 123 %).

Ředitel Národní správy cestovního ruchu tváří v tvář pozitivním výsledkům vietnamského cestovního ruchu poznamenal: „Vzhledem k růstu cestovního ruchu v poslední době, mezinárodnímu uznání a silným vnitřním změnám máme plnou důvěru v odolnost vietnamského cestovního ruchu v nadcházejícím období. Toto lze považovat za zlomový bod. Vietnamský cestovní ruch je vždy připraven vstoupit do nového období rozvoje s novým impulsem a novou odolností.“

Neusínejte na vavřínech

Odborníci se domnívají, že důvodem tak silného růstu a „zlomu“ vietnamského cestovního ruchu je skutečnost, že od 15. srpna 2023 vláda otevřela své dveře mezinárodnímu trhu tím, že prodloužila dobu dočasného pobytu pro občany 13 zemí, které Vietnam jednostranně osvobodil od víz, z 15 na 45 dní a také zavedla elektronická víza (e-víza) pro občany všech zemí a teritorií na 13 letištích, ve 13 námořních přístavech a na 16 pozemních hraničních přechodech; doba platnosti elektronických víz byla prodloužena z maximálně 30 dnů na maximálně 90 dnů a vízum je platné pro více vstupů...

Rok 2024 je považován za rok „exploze“ v propagaci vietnamského cestovního ruchu ve světě, zejména na klíčových trzích; vylepšená infrastruktura ubytování, hotelů a turistických služeb pomůže turistům vylepšit jejich zážitek.

Turisté zažívají barvy vietnamského jara a svátku Tet. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Vietnam se navíc zaměřuje na atraktivní druhy cestovního ruchu, jako je námořní turistika, ekoturistika, kulturní turistika, kulinářská turistika, MICE... Je pozoruhodné, že MICE je typ, který v loňském roce zaznamenal zlepšení, typicky se jedná o skupinu 4 500 indických turistů, kteří přijedou do Vietnamu v srpnu 2024.

Někteří odborníci však také „zvoní na zvon“ a varují domácí cestovní ruch, aby v roce 2024 „neusnuli na vavřínech“. Ve skutečnosti v „závodu“ bezdýmného průmyslu nejen Vietnam, ale i mnoho dalších zemí zrychluje a dokonce roste rychleji. Zatímco Vietnam dosáhl pouze úrovně „téměř oživení“, Malajsie se od roku 2023 zotavila s 28 miliony mezinárodních příjezdů.

Odborníci se proto domnívají, že 17,5 milionu zahraničních návštěvníků nemůže být měřítkem úspěchu, zejména ve srovnání s ostatními zeměmi v regionu. Ačkoli se odhaduje, že Singapur přivítá pouze 15–16 milionů návštěvníků, z hlediska číselných údajů je to možná „méně než“ Vietnam, ale rozloha Lvího ostrova je jen o 100 km² větší než ostrov Phu Quoc, tedy o 700 km². Pokud tedy porovnáme počet návštěvníků, bude to chabé.

Jiný příklad: v roce 2024 se očekává, že Thajsko přivítá 36 milionů zahraničních návštěvníků, zatímco populace Země zlatých pagod je téměř 72 milionů lidí, což je ekvivalentní tomu, že dva Thajci přivítají jednoho turistu. Ve srovnání s touto „protiváží“ si vietnamský turistický průmysl musí stanovit cíl přivítat 50 milionů návštěvníků z celkové populace více než 100 milionů, aby to odpovídalo tomuto cíli.

Skupina indických turistů dorazila do Vietnamu, aby zahájila vzrušující cestu za poznáním. (Foto: CTV/Vietnam+)

Vietnamský cestovní ruch dosáhl průlomu a cestovní ruch v dalších zemích také zaznamenal silný průlom. Vietnamský cestovní ruch se stal průkopníkem a v mnoha zemích je cestovní ruch odhodlán k udržitelnému rozvoji. Ředitel Nguyen Trung Khanh proto zdůraznil, že celé odvětví cestovního ruchu se zaměří na hloubku, kvalitu, profesionalitu, udržitelnost a budování značky.

Vietnamský cestovní ruch se zaměří zejména na zlepšení kvality služeb; na budování stále kvalitnějších produktů, které turistům přinesou skutečně jedinečné a působivé zážitky. Zaměří se zejména na inovace od metod propagace cestovního ruchu až po navrhování mechanismů a politik k vytvoření podmínek pro udržitelný rozvoj cestovního ruchu…/.

V roce 2024 byl vietnamský cestovní ruch i nadále mezinárodně oceňován v mnoha významných cenách. Na národní úrovni byl Vietnam v roce 2024 popáté zvolen „Přední destinací světového dědictví“ (2019, 2020, 2022, 2023, 2024); po osmé byl zvolen „Nejlepší golfovou destinací v Asii“ (2017, 2018, 2019, 2020, 2021, 2022, 2023, 2024);

Vietnam byl v loňském roce i nadále pošesté zvolen „nejlepší asijskou destinací“ (2018, 2019, 2021, 2022, 2023, 2024); podruhé „nejlepší asijskou kulturní památkovou destinací“ (2020, 2024) a potřetí „nejlepší asijskou přírodní destinací“ (2022, 2023, 2024).

V listopadu 2024 v kolumbijské Cartageně de Indias vyhlásila Organizace spojených národů pro cestovní ruch (UN Tourism) zeleninovou vesnici Tra Que (Quang Nam) za „nejlepší turistickou vesnici roku 2024“...

Zdroj