Design pro marketing – více než jen znalost používání softwaru

Mnoho lidí si myslí, že k vytvoření efektivní marketingové publikace stačí umět používat Photoshop, vybrat poutavé barvy a vložit slogan. Ve skutečnosti je ale marketingový design velmi unikátní odvětví, kde obrázky slouží jako prodejní nástroj, nejen jako dekorace.

Design v marketingu pomáhá příspěvkům přilákat tisíce kliknutí

Pro začátečníky je první věc, kterou je třeba pochopit, tato: marketingový design není o estetice – jde o účel. Každý plakát, banner nebo příspěvek by měl být nejen „hezký“, ale také by měl stimulovat akci, pozicionovat značku nebo vytvářet emoce, které se nezapomenou. Umění je jen povrch. Pod ním je strategie.

Marketingový design musí odpovědět na 3 důležité otázky

Lidé, kteří vytvářejí vizuální obsah pro marketing, se často zabývají technickými detaily: jak lépe kombinovat barvy, jak vytvořit méně matoucí rozvržení. Ale před samotnými technickými detaily efektivní design vždy začíná strategickým myšlením:

● Kdo je zákazník?: Pastelové barvy byste nepoužili pro značku sportovní energie. A rozhodně byste nezvolili efektní typografii pro produkt životního pojištění. Dobrý design začíná empatií k cílové skupině, nikoli osobními preferencemi.

● Jaký je komunikační cíl?: Návrh úvodní reklamní kampaně se bude velmi lišit od návrhu retargetingové kampaně. Plakát akce vyžaduje naléhavost, zatímco obálka fanouškovské stránky potřebuje stabilitu a dlouhověkost. Nedefinovaní jasného cíle = marná tvorba krásných obrázků.

● Kam patří design v prodejní cestě?: Design pro remarketing, pro zvyšování povědomí, pro upselling – každá fáze vyžaduje jiný vizuální styl. Pokud nechápete, kam vaše obrázky patří v „prodejním vlaku“, je snadné… sejít z cesty.

Před návrhem si odpovězte na důležité otázky

Design pro marketing není sólová záležitost.

Jednou z největších chyb, kterých se nováčci dopouštějí, je myslet si, že stačí „udělat věci dobře na vyžádání“. Pokud se ale chcete stát seriózním profesionálem – nebo freelancerem, který vydělává peníze – musíte se naučit komunikovat s marketéry, rozumět obsahovým mapám a žádat o postřehy a výzvy k akci. Design už není gesto rukou, ale jazyk kampaně.

Například, pokud máte za úkol navrhnout banner pro konceroční výprodej, zeptali byste se:

● Jaká je výše slevy? Je sleva vázána na konkrétní produkt?

● Jaký je preferovaný barevný odstín (podle pokynů značky)?

● Stanovte si cíle prokliků, zvýšte povědomí nebo přilákejte na fanpage?

To jsou otázky, které si umí položit jen ti, kteří rozumí marketingovému designu, a jejich správná odpověď vám pomůže oddělit se od skupiny „softwarově zdatných“ a stát se součástí obchodní strategie.

Kde je nejlepší místo pro začátek?

Pro začátečníky, kteří se chtějí učit hned od začátku, je potřeba plán, který vás nejen naučí používat software, ale také vás uvede do reálných situací – od tvorby bannerových reklam, vizuálů pro sociální obsah až po tvorbu layoutů pro vstupní stránky. Některé školicí jednotky nyní vytvořily téma „Design pro marketing“, obvykle Fedudesign , kde se studenti budou učit prostřednictvím reálných situací, nikoli jen mechanických operací. Zde si „nebudete procvičovat nástroje, abyste se stali dobrými“, ale budete trénováni myslet jako designér ve skutečném marketingovém týmu – s konkrétními úkoly, termíny a zpětnou vazbou od mentorů.

Studujte na Fedu, abyste co nejvíce zefektivnili marketingový design.

Uzavřít

Design pro marketing je země plná potenciálu – lidé bez uměleckého vzdělání zde stále dokáží vytvářet vizuály, které zákazníky přimějí zastavit se, kliknout a koupit. Abyste se tam ale dostali, musíte se naučit správný způsob, pochopit správné cíle a začít od základů: design nemá vyjadřovat ego, ale sloužit chování uživatelů. Můžete se přihlásit do kurzů designu na Fedu, kde se učíte od základů až po pokročilé, zlepšujete si designové dovednosti a sloužíte pracovním a komunikačním potřebám.

Zdroj: https://huengaynay.vn/kinh-te/hieu-ve-thiet-ke-phuc-vu-tiep-thi-cho-nguoi-moi-155488.html