Jaguar Type 00 a jeho ultraluxusní ambice: Vzdává se 85 % zákazníků, aby mohl konkurovat Bentley.

Jaguar podniká nejodvážnější reformu ve své historii a rozhodl se zcela ukončit éru spalovacích motorů a stát se značkou superluxusních elektromobilů (EV). Místo konkurence s tradičními rivaly, jako jsou BMW nebo Mercedes-Benz, se britská automobilka přesouvá k přímé konfrontaci s Bentley, počínaje konceptem Type 00 a sériovou verzí, která by měla být uvedena na trh koncem tohoto roku.

Jaguar Type 00 je super luxusní elektromobil. — Jaguar Type 00 představuje pro značku historický zlom, jelikož přechází do segmentu plně elektrických ultraluxusních vozů.

Strategie nízkého objemu výroby a ultraluxusních cen.

V této nové éře se Jaguar již nehoní za masovým prodejem. Společnost si klade za cíl vyrábět pouze kolem 10 000 vozů ročně, což odpovídá objemu výroby Bentley (přibližně 10 000–15 000 vozů/rok). To je radikální posun od vrcholu 181 500 vozů, kterého společnost dosáhla v roce 2018.

Aby se upevnil status ultraluxusního vozu, očekává se, že produkční verze modelu Type 00 bude mít vyvolávací cenu 130 000 dolarů (přibližně 3,25 miliardy dongů). Prodejci navíc naznačují, že Jaguar by mohl zvážit model pro nový elektrický grand tourer pouze na leasing, aby si přísně kontroloval hodnotu ojetých vozidel a udržel si image prémiové značky.

Srovnávací index	Jaguar (nový cíl)	Bentley (cílový konkurent)
Roční produkce	~10 000 vozidel	~10 000–15 000 vozidel
Vyvolávací cena od	130 000 dolarů	Ultraluxusní segment
Postavení na trhu	Exkluzivní luxusní elektromobil	Tradiční a elektrifikované luxusní vozy

Risk se ztrátou 85 % stávajících zákazníků.

Nová strategie Jaguaru se setkala se značnou skepsí ze strany jeho vlastní sítě prodejců. Podle Automobilwoche někteří obchodní zástupci v Německu vyjádřili obavy ohledně proveditelnosti tohoto modelu. Jaguar uznává, že změna profilu způsobí ztrátu přibližně 85 % stávajících zákazníků – těch, kteří jsou zvyklí na luxusní vozy nižší třídy.

Společnost se však domnívá, že odvážný design, exkluzivní platforma pro elektromobily a nový ultraluxusní image přilákají segment ultrabohatých zákazníků. Andreas Everschneider, generální ředitel Asociace prodejců vozů Jaguar a Land Rover v Německu, se domnívá, že se jedná o obrovskou příležitost, ale že ohledně skutečné poptávky na trhu stále existuje mnoho neznámých.

Specializovaný plán uvedení na trh a školení

Očekává se, že Jaguar zahájí příjem objednávek na Type 00 v březnu nebo dubnu příštího roku. Zaměstnanci prodejců brzy absolvují intenzivní školicí programy, jejichž cílem je změnit jejich prodejní myšlení z obsluhy luxusních zákazníků na segment ultraluxusních vozů.

Po svém prvním grand toureru plánuje Jaguar uvést na trh elektrické SUV, které by doplnilo jeho novou produktovou řadu. Úspěch tohoto „risku“ bude záviset na tom, zda první plně elektrické vozy Jaguar dokážou vytvořit dostatečně jedinečnou atraktivitu, aby přesvědčily zákazníky, kteří v současnosti používají značky Bentley nebo Rolls-Royce, aby přešli na tuto novou značku.

Zdroj: https://baonghean.vn/jaguar-type-00-va-tham-vong-sieu-sang-tu-bo-85-khach-hang-de-dau-bentley-10320844.html