Vietnamští turisté dávají přednost návštěvě zahraničních muzeí před domácími.

Při cestách do zahraničí se mnoho vietnamských turistů zajímá o muzea, ale nezajímají se o domácí výstavy, protože zážitek je stále suchý.

Hoai An, turistka z Hanoje , navštívila v roce 2023 Muzeum současného umění (Moca) v Bangkoku a byla ohromena způsobem, jakým byly exponáty uvnitř prezentovány. Cestovala téměř 15 km z centra Bangkoku a koupila si vstupenku za 180 bahtů (140 000 VND), aby zažila to, co viděla na sociálních sítích.

An řekla, že prostor muzea je velký a hlavní bílá barva dává obrazům na stěnách vyniknout. Obsah obrazů je rozmanitý, od náboženství až po přírodní krajinu. Je zde mnoho odbavovacích koutků, takže An vidí, že se návštěvníci stejně jako ona soustředí jen na fotografování.

„Nerozumím významu jednotlivých obrazů, ale focení tady je krásné, takže stojí za to se tam vydat,“ řekla.

Turistická společnost VNA Travel Hanoi zjistila, že vietnamští turisté mají zvláštní zájem o „jedinečná, krásná a slavná“ muzea v zahraničí. Typickým příkladem je Káhirské muzeum v Egyptě – kde se nachází více než 12 000 artefaktů a sbírek vykopaných z hrobky krále Tutanchamona, hlavní postavy mnoha filmů o kletbě mumie.

Vietnamští turisté navštěvují Londýnské muzeum ve Velké Británii v roce 2022. Foto: Kim Huong

Mezi další muzea, která jsou také na seznamu „must-see“ vietnamských turistů, patří Louvre ve Francii, Muzeum BMW v Německu nebo Vatikánská muzea ve Vatikánu, uvádí Vietravel . Marketingový ředitel Nguyen Nguyet Van Khanh uvedl, že trend cestování a návštěv muzeí si začal získávat pozornost Vietnamců díky sociálním médiím a dříve byl téměř nepopulární.

Paní Tran Thi Bao Thu, ředitelka marketingu a komunikace cestovní kanceláře Vietlux, uvedla, že zahraniční muzea jsou atraktivní díky dobré propagaci, která vytváří touhu po návštěvě. Kromě prvků výtvarného umění, kultury, historie a umění oživují zahraniční muzea svůj přístup vizuálními efekty, zvukem, světlem a technologiemi virtuální reality, což přináší zajímavý zážitek.

Zástupci mnoha cestovních kanceláří však tvrdí, že muzea nejsou bodem, kterému by vietnamští turisté ve svém itineráři věnovali velkou pozornost. Zahraniční zájezdy obvykle zahrnují pouze 1–2 muzea, zbytek jsou zážitky spojené s přírodou a místní kulturou.

Zástupce ředitele cestovní kanceláře Viet Travel Pham Anh Vu podle skutečných pozorování zjistil, že turisté při návštěvě zahraničních muzeí tráví fotografováním většinou jen krátkou dobu, jen málokdo si skutečně přečte doprovodné informace nebo se účastní interaktivních aktivit. Muzeum hodnotil pouze jako doplňkovou součást, nikoli jako rozhodující faktor při výběru zájezdu.

Ve srovnání se zahraničními muzei je však zájem vietnamských návštěvníků o domácí muzea mnohem nižší.

„Muzejní turistika není pro Vietnamce dostatečně atraktivní kvůli nedostatku praktického propojení, malému zážitkovému prostoru a neschopnosti uspokojit vkus turistů,“ poznamenal pan Vu.

Dr. Trinh Le Anh, vedoucí katedry managementu akcí na Fakultě cestovního ruchu Univerzity sociálních a humanitních věd Vietnamské národní univerzity v Hanoji, uvedl, že domácí muzea se mohou potýkat s některými problémy, jako je zastaralé vybavení, nedostatek živých prostor a neschopnost využít zážitkové prvky, které mladí lidé milují.

Podle Dr. Le Anha poptávka po návštěvách muzeí mezi Vietnamci, zejména mladými lidmi, vykazuje známky rostoucího nárůstu, ale účel a forma návštěvy se poněkud liší. Mnoho lidí přichází do muzeí, aby využili prostoru k fotografování a sdílení na sociálních sítích, kromě toho, že se chtějí dozvědět historické nebo kulturní informace.

„Skutečná potřeba historických a kulturních znalostí je stále omezená,“ řekl lékař a zdůraznil, že pokud se bude provádět pouze fotografování, účel muzea jako místa pro uchování kulturních hodnot se skutečně nepropaguje.

Návštěvníci Vietnamského vojenského historického muzea 10. listopadu. Foto: Gia Chinh

Vietnamské vojenské historické muzeum 10. listopadu přivítalo rekordních 40 000 návštěvníků, což se téměř rovnalo počtu návštěvníků z nejrušnějšího dne v muzeu Louvre. Mnoho cestovních kanceláří tento jev vysvětlovalo tím, že vstupné zdarma a velký rozsah návštěvnosti přilákaly návštěvníky. Ačkoli jedním z důvodů byla i mentalita „virtuálního života a předvádění se na sociálních sítích“, cestovní kanceláře to stále považovaly za pozitivní signál a muzeum by mohly zařadit do budoucích prohlídkových plánů.

Dr. Le Anh navrhl, aby se domácí muzea změnila ze suchého modelu uchovávání artefaktů na kreativní a inspirativní prostor. Řešení zahrnují investice do technologií, jako je VR a interaktivní obrazovky; pořádání akcí a workshopů na daná témata; vytváření atraktivních fotografických prostor pro propagaci prostřednictvím sociálních sítí a spolupráci se školami na zvyšování kulturního povědomí.

„Pokud zmodernizujeme a zlepšíme zážitek, domácí muzea budou stále více přitahovat Vietnamce,“ řekl pan Le Anh.

Zdroj