Objevování vlasti: Čtyři roční období, jedna cesta

Sloučení tří provincií Phu Tho - Vinh Phuc - Hoa Binh nejen otevírá nový ekonomický prostor, ale také vytváří turistickou oblast s nejbohatší identitou a potenciálem na severu. Od posvátného dědictví Země králů Hung až po krásnou krajinu a moderní rekreační systémy se Phu Tho snaží stát předním kulturním, ekologickým a rekreačním turistickým centrem na severu a každoročně přitahovat miliony turistů.

Báo Công an Nhân dân•03/11/2025

Vytváření bezproblémových a propojených produktů a cest

Po 1. červenci 2025, kdy se Phu Tho, Vinh Phuc a Hoa Binh sloučí, vstoupí Phu Tho do zcela jiné kapitoly rozvoje. Rozsáhlý prostor, bohaté přírodní zdroje a rozmanitá kulturní identita otevřely příležitosti k proměně Země předků v celoroční destinaci a zároveň představují nové výzvy pro turistický průmysl.

Objevování vlasti: Čtyři roční období, jedna cesta -0 — Přijďte jednou do Phu Tho , poslechněte si melodii Xoan znící starobylým vesnickým společným domem a v každé staré písni pocítíte duši vlasti.

Vrcholem je rezonance tří regionů: starého Phu Tho s jeho tradicí uctívání králů Hung, zpěvu Xoan a stovek tradičních festivalů; Vinh Phuc s jeho dynamickými ekonomickými výhodami, moderní turistickou infrastrukturou a resorty v Tam Dao a Dai Lai; a Hoa Binh s jeho majestátními řekami, jezery, horami a jedinečnými kulturami etnických skupin Muong, Thai a Dao. Tato kombinace dělá z nového Phu Tho nejen zemi festivalů, ale také zemi rozmanitého cestovního ruchu: duchovního, ekologického, resortního, komunitního, zážitkového zemědělství, dobrodružných sportů a konferenční a seminární turistiky. Turisté nyní mohou zažít kompletní cestu: ranní pouť k chrámu Hung, aby vzdali hold králům Hung, odpolední plavbu po majestátním jezeře Hoa Binh a večerní relaxaci v svěžím, chladném prostoru resortu na vrcholu Tam Dao - to vše v jednom výletu.

Silný růst cestovního ruchu dokazují čísla: do července 2025 se v provincii nachází 2 778 památek, téměř 1 000 hodnocených památek, 6 zvláštních národních památek a 6 národních pokladů; téměř 2 000 nehmotných památek, z nichž 5 je uznáno UNESCO. V prvních 6 měsících roku celá provincie přivítala přibližně 14,5 milionu návštěvníků, přičemž příjmy dosáhly více než 14 800 miliard VND, což představuje průměrný růst přes 10 % ročně.

Modernizovaný ubytovací systém s více než 1 500 zařízeními, 20 000 pokoji a mnoha 4–5hvězdičkovými hotely je schopen obsloužit i náročné zákazníky. Strategická geografická poloha Viet Tri – provinčního administrativního centra, necelých 80 km od Hanoje, s výhodným spojením po dálnici Noi Bai – Lao Cai a státních dálnicích 2 a 32 – dále pomáhá Phu Tho stát se ideální destinací, připravenou přivítat vlnu domácích i zahraničních turistů.

Turistický průmysl v provincii Phu Tho si uvědomil jedinečnou výhodu „tři v jednom“ a rychle vytvořil bezproblémové produkty a itineráře, které propojují destinace, kde turisté mohou plně prozkoumat kulturu, přírodu a relaxaci. Tradiční festivaly, jako je výročí úmrtí krále Hung Kinga, festival Tay Thien nebo zahajovací festival etnické skupiny Muong…, již nejsou místními událostmi, ale byly povýšeny na kulturní a turistické akce celé provincie s větším rozsahem, rozmanitějším obsahem a silnějším vlivem.

Zejména Kulturně-turistický týden Země předků v roce At Ty 2025 se stal jedinečnou značkou Phu Tho. Tato událost se vyznačuje nejen slavnostním ceremoniálem, ale také řadou unikátních kulturních, uměleckých, sportovních a kulinářských aktivit, které přitahují statisíce domácích i zahraničních turistů, vytvářejí silný impuls a přispívají ke zvýšení úrovně místního cestovního ruchu.

Thung Nai, ležící vedle poetického jezera Hoa Binh, je již dlouho známý jako „Ha Long na hoře“ s majestátní krajinou, klidnými vesnicemi a bohatou etnickou kulturou. Po sloučení 3 dalších obcí Thung Nai stále více spojuje potenciál pro rozvoj komoditního zemědělství, ekoturistiky a duchovní turistiky. Pohodlný dopravní systém spolu s destinacemi, jako je záliv Ngoi Hoa, chrám Thac Bo a komunitní turistické vesnice, pomohl Thung Nai v roce 2025 přilákat téměř 380 tisíc návštěvníků, což přineslo tržby více než 93 miliard VND. Kromě krajiny je Thung Nai známý také čistým zemědělstvím a mořskými plody, specialitami ze sumce, černého kapra... s cílem vybudovat značku „Thung Nai clean fish“, která zlepšuje životy lidí a vytváří vlastní atraktivitu na mapě severního cestovního ruchu. Cestovní ruch a služby vzkvétají díky komunitním turistickým místům, přitahují investice a turisty, přispívají k vytváření obživy, mění ekonomickou strukturu a povyšují značku Thung Nai na mapě severního cestovního ruchu.

Podle tajemníka strany obce Thung Nai, Nguyen Tran Anha, je cílem obce do roku 2030 dosáhnout pokročilých nových venkovských standardů, rozvíjet zemědělství, cestovní ruch a služby jako pilíře, a zároveň zachovat kulturu a chránit ekologické prostředí. Aby se tento cíl dosáhl, Thung Nai se zaměřuje na rozvoj high-tech zemědělství, ekologického zemědělství, udržování oblastí pěstování citrusových plodů, restrukturalizaci oblastí s cukrovou třtinou a budování značky „Thung Nai clean fish“. V oblasti cestovního ruchu obec upřednostňuje dokončení infrastruktury v přístavu Thung Nai, chrámu Thac Bo, komunitních turistických vesnicích a historických parcích a propojení eko-duchovního turismu s festivaly a památkami. Zároveň se obec zaměřuje na budování čisté a silné strany, podporu solidarity, zajištění bezpečnosti a pořádku a zlepšení duchovního života lidí.

Digitální transformace – dveře pro rozjezd cestovního ruchu na ostrově Phu Tho

V současné době se chytrý cestovní ruch stal nevyhnutelným trendem. Provincie Phu Tho si to uvědomila a stala se průkopníkem v aplikaci digitální transformace, která nejen zlepšuje zážitky turistů, ale také optimalizuje řízení odvětví cestovního ruchu.

Postupně se formuje ekosystém digitálního cestovního ruchu. Mobilní aplikace s interaktivními mapami pomáhají turistům snadno vyhledávat informace, nacházet destinace, rezervovat hotely, vstupenky na prohlídky památek a další služby jen několika klepnutími. V klíčových památkách, jako je chrám Hung, byla nasazena technologie vícejazyčného audioprůvodce, která pomáhá mezinárodním turistům prozkoumávat a hlouběji porozumět historickým a kulturním hodnotám.

Významně byla modernizována i technologická infrastruktura v turistických atrakcích. Stále populárnější jsou bezplatné Wi-Fi systémy a odbavovací místa využívající technologie virtuální reality (VR) a rozšířené reality (AR), které poskytují nové a zajímavé zážitky a povzbuzují návštěvníky ke sdílení obrázků a propagaci cestovního ruchu na Phu Tho na sociálních sítích.

Propagace a reklama v oblasti cestovního ruchu byly také důkladně „digitalizovány“. Místo tradičních metod provincie propaguje marketing na digitálních kanálech, spolupracuje s cestovními blogery a KOL doma i v zahraničí, aby šířila atraktivitu Dat To Tourism, zejména mezi mladými lidmi.

Neúnavné úsilí přineslo „sladké ovoce“. Za prvních 9 měsíců roku 2025 přivítalo Phu Tho 3,65 milionu hostů, kteří zde přenocovali, včetně 95 000 zahraničních návštěvníků. Celkové příjmy z turistického ruchu dosáhly téměř 12 bilionů VND, což potvrzuje, že cestovní ruch se stává klíčovým ekonomickým odvětvím provincie.

Tváří v tvář tomuto potenciálu mnoho velkých korporací odvážně investovalo do turistických a resortních projektů v hodnotě tisíců miliard VND. Průlom v lanovce Cuoi Ha nebo projekt Serena Resort jsou pozitivními signály, které slibují vytvoření špičkových turistických produktů, jež uspokojí rozmanité potřeby domácích i zahraničních turistů.

Zároveň se nadále chrání a propagují hodnoty nehmotného kulturního dědictví. Do seznamu národních nehmotných kulturních památek byly zařazeny čtyři památky, zejména památka Mo Muong, která byla navržena UNESCO k uznání jako památka vyžadující naléhavou ochranu. To je nejen zdrojem hrdosti, ale také vytváří jedinečné produkty kulturního turismu, které jsou k dispozici pouze na ostrově Phu Tho.

Phu Tho zavedl synchronní a efektivní aktivity na podporu cestovního ruchu se silnou komunikací na digitálních platformách, jako jsou dulichphutho.gov.vn, visitphutho.vn, YouTube „Dat To“ a TikTok. Phu Tho Tourism, v kombinaci s centrálním a místním tiskem a televizí s cílem šířit turistické informace mezi domácí i zahraniční turisty.

Vynikají dvě významné propagační akce: v Koreji (veletrh KITS, 18.–21. července 2025) provincie představuje potenciálním partnerům produkty duchovního, ekologického, resortního a MICE cestovního ruchu; v Ho Či Minově Městě (veletrh ITE HCMC 2025, 25. srpna–15. září 2025) stánek Dat To láká turisty díky nočním prohlídkám chrámu Hung, zpěvu Xoan a komunitní ekoturistice.

Kromě toho se Phu Tho aktivně účastní domácích programů, jako jsou „Barvy cestovního ruchu země předků – Phu Tho 2025“, 21. festival cestovního ruchu v Ho Či Minově městě, mezinárodní veletrh cestovního ruchu v Hanoji nebo festival květin Ban (Dien Bien), čímž rozšiřuje možnosti propagace turistických obrázků a produktů veřejnosti.

Podle pana Nguyen Duc Hoa, ředitele Centra pro podporu cestovního ruchu v Phu Tho, otevírá sloučení tří provincií nový, rozmanitý a atraktivní rozvojový prostor, který vytváří příležitosti pro Phu Tho k posílení propagace, reklamy a budování společné turistické značky, a zároveň k zachování jedinečných charakteristik každého regionu.

V nadcházejícím období se provincie zaměří na klíčové produkty a meziprovinční zájezdy spojující Phu Tho, Hoa Binh a Vinh Phuc, s cílem zaměřit se na zahraniční návštěvníky s dlouhodobými pobyty a vysokými výdaji; uplatní digitální transformaci, posílí propagaci na digitálních platformách; účastní se domácích i mezinárodních akcí, vítá famtripy, KOL a blogery s cílem šířit image cestovního ruchu. Zároveň provincie vybuduje novou identitu značky, která harmonizuje tradici a modernu.

Tato zaměření pomáhají udržitelnému rozvoji cestovního ruchu v oblasti Země předků, upevňují ústřední roli v ekonomické struktuře jednotného prostoru tří provincií a zároveň podporují národní kulturní identitu, vytvářejí obraz Země předků – původu vietnamského lidu – bezpečné, přátelské a atraktivní. Očekává se, že cestovní ruch v oblasti Phu Tho se stane důležitou hnací silou, mostem, který přiblíží turisty k jedinečným kulturním a přírodním hodnotám severního Midlands a hor a přispěje k realizaci cíle udržitelnosti a mezinárodní integrace.

Diverzifikujte produkty, abyste si udrželi turisty

Phu Tho, brána do vnitrozemí, je ideálním tranzitním bodem pro turisty z Hanoje do severozápadních provincií a má potenciál stát se první zastávkou na jejich cestě za poznáním severu. Kromě výhod však místní cestovní ruch stále čelí mnoha výzvám: sezónnost způsobuje, že mnoho míst je mimo festivalovou sezónu opuštěných, infrastruktura v horských oblastech ještě není synchronizovaná, služby v oblasti elektřiny, vody a internetu jsou omezené, lidským zdrojům chybí profesionální dovednosti v oblasti turistických služeb a propagace značky není dostatečně silná.

Aby si Phu Tho udrželo turisty po celý rok, potřebuje diverzifikovat svou nabídku: vybudovat zájezdy „do čtyř ročních období“ – jaro pro účast na festivalech, léto pro poznávání jezer, vodopádů a minerálních pramenů, podzim pro poznávání zemědělství a řemeslných vesnic a zimu pro lov mraků a vychutnávání si místní kuchyně. Měly by se také pravidelně pořádat kulturní, sportovní a kulinářské akce, aby se udržel nepřetržitý příliv návštěvníků.

Zejména komunitní cestovní ruch je strategickým směrem. Starý region Hoa Binh s vesnicemi Muong, Thai a Dao má výhodu v rozvoji ubytování v soukromí, což je zážitek „soužití s místními lidmi“, a to nejen k udržení hostů po dlouhou dobu, ale také k přímému prospěchu pro komunitu a k proměně cestovního ruchu v hnací sílu udržitelného rozvoje.

Infrastruktura – klíč k udržení turistů. Aby Phu Tho přilákal a udržel si návštěvníky, potřebuje modernizovat dopravu, zlepšit vnitroregionální propojení a zajistit základní služby, jako je elektřina, voda, telekomunikace a nakládání s odpady. Rozumné plánování, zachovalá krajina a komplexní zážitky vytvoří hluboký dojem a povzbudí návštěvníky k návratu.

Lidské zdroje – duše cestovního ruchu. Provincie musí podporovat vzdělávání, spolupracovat s prestižními školami cestovního ruchu, otevírat kurzy odborné přípravy a povzbuzovat komunitu k účasti na školeních na místě. Když se lidé stanou „vyslanci cestovního ruchu“, nejenže vítají turisty s úsměvem, ale také vyprávějí příběhy o místní kultuře a historii, čímž z každého výletu udělají nezapomenutelný zážitek.

Propagace – potřeba inovovat, aby se odlišila. V digitálním věku by si Phu Tho mělo vybudovat identitu značky „Dat To Tourism – čtyři roční období zážitků“, posílit digitální komunikaci, spolupracovat s cestovními kancelářemi, blogery a KOL na šíření místního image. Každá destinace musí mít svůj „vlastní příběh“ spojený s historií, kulturou a lidmi, a vytvořit tak výraznou a nezaměnitelnou značku.

Regionální propojení – rozšiřující se vliv. Turisté zřídka navštěvují pouze jednu provincii; často volí propojené trasy. Phu Tho musí úzce spolupracovat s Hanojem a severními horskými provinciemi, aby vytvořil uzavřené zájezdy, například: Hanoj – Viet Tri – jezero Hoa Binh – turistická oblast Tam Dao – Sa Pa. Když se Phu Tho stane článkem v atraktivním řetězci tras, nejenže přivítá přirozený tok návštěvníků, ale také potvrdí své důležité postavení na mapě regionální turistiky.

Aby se tato řešení stala realitou, je role vlády a podniků nezbytná. Vláda musí vybudovat otevřený a preferenční mechanismus pro investice do cestovního ruchu a zároveň posílit řízení, ochranu přírody a zajistit udržitelný rozvoj. Podniky musí odvážně investovat do nových produktů, zlepšit kvalitu služeb a propojit se s komunitou, aby se společně rozvíjely. Turistická asociace Phu Tho se po sloučení tří starých asociací musí skutečně stát mostem, místem, kde se shromažďuje vůle a společné akce celého odvětví.

Phu Tho – země králů Hung – je místem, kde se sbíhají jedinečné historické, kulturní a přírodní hodnoty. Po sloučení čelí provincii skvělé příležitosti proměnit tyto hodnoty v sílu udržitelného rozvoje. Aby si však provincie udržela turisty po celý rok, není možné spoléhat se pouze na „kolébku historie“; vyžaduje to průlomové myšlení, rozhodné činy a metodickou strategii.

Když se výhody stanou zážitky, když každé roční období má důvod k návratu turistů, když se každý obyvatel stane „přátelským ambasadorem“ země – Phu Tho nebude jen místem, na které se bude vzpomínat, ale také místem, kam se bude člověk vracet...

Zdroj: https://cand.com.vn/Chuyen-dong-van-hoa/kham-pha-dat-to-bon-mua-mot-hanh-trinh-i786893/