Kreativní ekonomika znovu rozdmýchává plamen tradičních řemesel.

Pod silným dopadem digitální transformace otevírají tradiční řemeslné vesnice nový směr rozvoje spojený s kreativní ekonomikou. Od čistě ručně vyráběných produktů mnoho vesnic využilo technologie, sociální média a digitální obsah k „vyprávění příběhu“ svého řemesla a své domoviny, čímž rozšířilo svůj spotřebitelský trh. V Thai Nguyen je tento trend stále zřetelnější.

Značka bublinkového čaje Layback je propagována na čajových kopcích Tan Cuong.

V provincii Thai Nguyen se v současnosti nachází 278 uznaných řemeslných vesnic, převážně zaměřených na výrobu čaje. V kontextu tvrdé konkurence zůstává expanze trhů a budování značek, zejména na digitálních platformách, velkou výzvou. To také představuje příležitost pro kreativní ekonomiku , aby sehrála roli a vytvořila pro tyto řemeslné vesnice nový impuls.

Příběh Nguyen Hai Yen v čajové oblasti La Bang je důkazem efektivní kombinace tradičních řemesel a kreativní ekonomiky. Jako tvůrkyně obsahu spravuje Yen kanály na TikToku „Becoming a Daughter-in-law in the Tea Region“, „Yen's Garden“ a stejnojmenný kanál na YouTube.

Prostřednictvím dobře zpracovaných videí přiblížila spotřebitelům obrazy kopců zeleného čaje, procesu výroby matcha prášku, výroby arašídových cukrovinek ze zeleného čaje a lepkavých rýžových koláčků. Videa zobrazující venkovský život, od sběru čaje a pěstování zeleniny až po rodinné večeře, vytvářejí pocit klidu a přispívají k propagaci místních produktů přirozeným a dostupným způsobem.

Yen se podělil: „Obyvatelé La Bangu se pěstováním čaje zabývají již dlouhou dobu, ale digitální propagace stále představuje značnou mezeru. S vědomím této skutečnosti jsem se aktivně učil, účastnil se školení o digitální transformaci, vyvíjel profesionální obsah a rozšiřoval online prodejní kanály. Od jednoduchých videí se čajové produkty místních obyvatel postupně staly všeobecně známějšími.“

Lidé v obci Phu Xuyen sklízejí čaj.

Kromě pouhé propagace tradičních řemesel se mnoho mladých lidí rozhoduje znovuvytvářet a rozvíjet hodnotu těchto tradičních produktů a přinášet je do nových spotřebitelských prostor. Manželé Nguyen Nam Hai a Nguyen Thi Van, kteří žijí v okrese Pho Yen, jsou toho ukázkovým příkladem. Poháněni láskou k čaji Thai Nguyen , založili vlastní podnikání s prodejem nápojů vyrobených ze speciálních čajů z řemeslných vesnic Tan Cuong. Jejich značka mléčného čaje Layback, uvedená na trh v roce 2022, se rozrostla do řetězce čtyř obchodů v provincii a stala se známým cílem mladých lidí a turistů.

Podle pana Haie buduje Layback kromě prodeje nápojů ekosystém digitálního obsahu spojený s image čajových kopců Tan Cuong a příběhem tradičních čajových řemeslníků. Tyto digitální produkty přispívají k posílení image řemeslné vesnice, šíření čajové kultury a podpoře místních obyvatel v rozvoji jejich ekonomiky prostřednictvím turistiky v řemeslných vesnicích.

Od La Bang po Tan Cuong je obecný trend mezi tradičními řemeslnými vesnicemi dnes jasně spojen s výrobou v kombinaci s propagací a tvorbou obsahu. Tyto vesnice se staly bohatým zdrojem informací pro digitální platformy; sociální média slouží jako flexibilní a efektivní distribuční kanál. Každý videoklip nebo fotografie není jen mediálním produktem, ale také mostem spojujícím tradiční produkty s širším trhem.

Průkopnickou silou na této cestě je mladší generace. Stále více mladých lidí se rozhoduje vrátit do svých rodných měst a přináší si s sebou technologické znalosti, marketingové myšlení a digitální dovednosti, aby oživili řemeslo. Internetové obchody, kanály na TikToku a YouTube zaměřené na venkovské oblasti a místní produkty pomáhají zvyšovat prodej a zároveň dodávají řemeslným vesnicím mladistvý a dynamický vzhled.

Když jsou tradiční hodnoty zprostředkovávány digitálním jazykem, řemeslné vesnice si nejen zachovávají svou identitu, ale také získávají další zdroje pro udržitelný rozvoj v novém kontextu.

Zdroj: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/