Co je třeba udělat pro zajištění skutečného rozvoje léčebné turistiky?

Léčebný turismus vyžaduje komplexní, interdisciplinární strategii a hloubkové investice do udržitelného rozvoje, spíše než se zaměřovat na izolované zážitky.

V postpandemické době, uprostřed stále stresujícího městského života, se léčení postupně stává novým životním stylem, nikoli jen trendem. Stále více Vietnamců se rozhoduje opustit město a vyhledávat přírodu a klid, aby se uzdravili fyzicky i psychicky.

Cestujte za „omlazením“ – nejen za odpočinkem.

Podle nejnovějších statistik Booking.com se předpokládá, že wellness pobyty budou i v roce 2025 i nadále významným globálním cestovním trendem. Tento typ pobytu se zaměřuje na obnovu energie, duševní pohodu a pomáhá cestovatelům dočasně se odpoutat od rušného života a znovu se spojit sami se sebou.

Průzkumy z této platformy ukazují, že 67 % lidí chce cestovat za účelem zlepšení spánku, zatímco 38 % nezadaných volí wellness zájezdy jako způsob, jak se zotavit po rozchodu. Tato čísla demonstrují jasný posun od čistě rekreačních potřeb k cestě za holistickým blahem těla, mysli i ducha.

Mladí lidé se stále častěji rozhodují cestovat za účelem duševního a emocionálního uzdravení.

Mnoho lidí přestalo cestovat za poznáváním nových míst a začali cestovat za znovunalezením sebe sama. Jedním z příkladů je pan Nguyen Van Hung (městská část Binh Thanh, Ho Či Minovo Město). Po dlouhém období stresu z práce se rozhodl cestovat o samotě na klidná místa blízko přírody.

„Už jen to, že se na pár dní dostanu z města, jdu na místo plné zeleně, poslechnu si šumění potoka nebo si přečtu knihu v borovém lese, mi pomáhá cítit se klidněji,“ sdílel Hung.

Podobně si paní Le Thao Nhi (obvod Long Binh, Ho Či Minovo Město) často vybírá zájezdy, které kombinují jógu, meditaci a zdravé stravování. Pro ni nejde jen o relaxaci, ale také o udržitelný životní styl, který pomáhá harmonicky pečovat o fyzickou i duševní pohodu.

Mnoho lokalit se chopilo tohoto trendu a využilo svých přírodních a místních výhod k rozvoji produktů léčebného cestovního ruchu. V lese Nam Cat Tien (Lam Dong) si návštěvníci mohou užít prohlídku „pomalého života v lese“ s aktivitami, jako je ranní jóga, večerní meditace a život v harmonii s přírodou. V Dong Thap se lotosové květy staly inspirací pro jedinečné regenerační programy, jako jsou kulinářské zážitky , koupele v lotosových květech, meditace v lotosových polích a péče o tělo s využitím místních surovin.

Pro turistické podniky je poptávka po léčebných cestách známkou změny v chování spotřebitelů. Mnozí z nich se zaměřili na navrhování personalizovaných itinerářů se strukturovanými itineráři, které zahrnují odpočinek, meditaci, kreativní umělecký detox a přírodní terapie. Některé resorty dokonce spolupracují s psychology, nutričními poradci a instruktory jógy, aby hosty během celého procesu rekonvalescence podpořili.

Léčebné zájezdy kombinují terapeutické procedury, jako je jóga a meditace.

Podle mnoha podniků je však léčebný turismus ve Vietnamu stále v počáteční fázi a rozvíjí se fragmentovaně a povrchně. Produkty se zaměřují především na relaxaci, lázeňské procedury, meditaci nebo jógu jako jednotlivé služby a chybí jim systematické, specializované aktivity. Je pozoruhodné, že tento typ turismu zůstává poměrně vzdálený od místní komunity, což je klíčový prvek, který vytváří diferenciaci.

Vyvíjet specializované produkty, které jsou propojeny s místními výhodami.

Podle pana Nguyen Minh Mana, experta na cestovní ruch, mnoho lokalit investovalo pouze do ekologické krajiny a základní infrastruktury, ale nevěnovalo pozornost průvodcům, zdravotním odborníkům ani specializovaným léčebným programům.

Produkty léčebného cestovního ruchu navíc postrádají soudržnost a synchronizaci mezi různými typy, což má za následek neúplný zážitek pro turisty.

Paní Manh poznamenala, že pro plný rozvoj léčebného turismu je nezbytné jasné politické vedení ze strany státních orgánů. Každá lokalita by měla proaktivně rozvíjet rozvojovou strategii propojenou s jejími jedinečnými místními zdroji.

Zejména je nutné se zaměřit na vzdělávání vysoce specializovaných lidských zdrojů a posilování regionálních vazeb s cílem vytvořit jednotný produktový řetězec, který bude splňovat stále rozmanitější a sofistikovanější potřeby, zejména skupin zákazníků s vysokými výdaji.

Zejména koordinace mezi sektorem cestovního ruchu a zdravotnictví je nezbytná pro vytvoření právního rámce a standardizovaných kritérií pro zdravotnické služby v turistickém prostředí. Díky jasným postupům lékařských vyšetření a léčby v destinacích a politikám podporujícím investice a podporu zdravotní péče v tuzemsku i v zahraničí se může léčebný cestovní ruch stát udržitelným segmentem.

Pro rozvoj léčebného turismu je nutné posílit regionální vazby a vytvořit jednotný produktový řetězec.

Dr. Duong Duc Minh, zástupce ředitele Institutu pro výzkum rozvoje cestovního ruchu, se domnívá, že Vietnam může z léčebné turistiky udělat jeden z klíčových modelů v lokalitách s jedinečnými ekologickými, přírodními a kulturními výhodami.

Podle Dr. Minha je nutné rozšířit modely ubytování, které kombinují zdravotní péči, jako jsou tematické prohlídky meditace a jógy na pláži, prohlídky přírody v horách a lesích, kombinované s fyzickým tréninkem, zlepšením kvality spánku a zdravým stravováním.

„Souběžně s tím probíhají systematické investice do infrastruktury, od resortů, lázeňských center, jógových studií až po specializovaná léčebná centra. Unikátní zážitkové aktivity, jako je život s rybáři, učení se tradičním metodám rybolovu nebo objevování neobydlených ostrovů, také přispívají k jasnému definování léčivé identity destinace,“ analyzoval Dr. Minh.

Paní Tran Thi Bao Thu, ředitelka marketingu a komunikace společnosti Vietluxtour, analyzovala, že je třeba zdůraznit roli místních komunit při rozvoji regionálně specifických produktů rekreačního cestovního ruchu. Prvky, jako je lidové léčitelství, duchovní kultura a udržitelný životní styl, by měly být kombinovány, aby vytvořily bohaté a hluboké zážitky. To nejen zvyšuje emocionální hodnotu pro turisty, ale také přispívá k vytváření obživy a zachování tradiční kultury místních obyvatel.

Podle Globálního wellness institutu dosáhl globální trh wellness turistiky v roce 2022 objemu 447 miliard dolarů a předpokládá se, že do roku 2027 poroste o 14,7 % ročně. Mezi významné destinace patří Bali (meditace a jóga), Kostarika (lesní terapie) a Thajsko (mezinárodní lázně).

Ve Vietnamu je tento typ cestovního ruchu přítomen v Da Latu (borovicové lesy, jóga), Phu Quoc (rekreační lázně), Hoi An (meditace, kulturní terapie)...

Podle Vietnamské národní správy cestovního ruchu přispívá léčebný turismus k HDP odvětví cestovního ruchu přibližně 8–10 % a očekává se, že v blízké budoucnosti zaznamená silný růst díky rostoucímu počtu turistů ze střední třídy a vyšších mezinárodních turistů.

plo.vn

Zdroj: https://baolaocai.vn/lam-gi-de-du-lich-chua-lanh-phat-trien-thuc-chat-post878759.html