Živé přenosy a krátká videa „dominují“ e-commerce platformám

Jen v první polovině roku 2025 dosáhl vietnamský elektronický obchod více než 222 bilionů VND v transakcích, s výrazným průlomem v živých streamech a krátkých videích. Chování „sleduj a kup“ se rychle stává populárním, díky čemuž se obsahový obchod stává mainstreamovým trendem na trhu online maloobchodu.

Online maloobchod zrychluje s vlnou živých přenosů

Vietnamský elektronický obchod vstoupil do roku 2025 s působivými růstovými čísly, které potvrzují jeho stále důležitější roli v digitální ekonomice . Zpráva o průzkumu trhu od společnosti Vietdata ukazuje, že jen za první dvě čtvrtletí roku dosáhla celková hodnota transakcí (GMV) na čtyřech hlavních platformách, včetně Shopee, TikTok Shop, Lazada a Tiki, 222 100 miliard VND, což představuje nárůst o 23 % oproti stejnému období loňského roku.

Mezitím do roku 2024 celková velikost trhu přesáhne 25 miliard USD, což bude představovat téměř 60 % hodnoty digitální ekonomiky.

Elektronické obchodování silně roste díky vlně živých streamů a krátkých videí .

Přestože platformy elektronického obchodování stále hrají klíčovou roli v infrastruktuře, změny v chování spotřebitelů ukazují, že živé vysílání a krátká videa se stávají hnacími silami růstu. Podle výzkumu společnosti McKinsey dosahuje míra konverze z živého vysílání 30 %, což je desetkrát více než u tradičního elektronického obchodování. Toto je klíčový bod, který způsobuje explozivní nárůst přímého prodeje prostřednictvím videa.

Na všech platformách se TikTok Shop silně prosadil a zaznamenal růst GMV až o 148 % a v první polovině roku 2025 se podílel na 42 % vietnamského trhu elektronického obchodování. TikTok rychle proměnil živé přenosy a krátká videa ze zábavní platformy v efektivní prodejní kanály. Mnoho malých prodejců, dokonce i jednotlivých podniků, využilo TikTok Live k „uzavření objednávek“ stovek produktů v rámci jediného vysílání.

Zároveň platformy jako Shopee, Lazada nebo Tiki stále zajišťují infrastrukturní role, jako jsou platby, doprava a záruka. Vztah „obsah – transakce“ se formuje, kdy krátká videa a živé streamy vytvářejí poptávku a e-commerce platformy jsou místem, kde se nákupy realizují.

Podle společnosti PaymentsCMI by vietnamský trh s živými přenosy mohl do roku 2026 dosáhnout 11 miliard dolarů s průměrným ročním růstem o 11 %. Toto číslo ukazuje, že živé přenosy již nejsou „novým kanálem“, ale stávají se hlavní prodejní metodou a mění tvar trhu online maloobchodu.

Od zábavních videí k novým maloobchodním kanálům

Nejen TikTok, ale do hry vstoupil i YouTube, který dokazuje sílu modelu obchodování založeného na obsahu. V říjnu 2024 YouTube oficiálně spustil ve Vietnamu YouTube Shopping, čímž se Vietnam stal šestou zemí na světě , která tento program zavedla.

Za pouhý rok od spuštění ve Vietnamu zaznamenal YouTube Shopping pozoruhodný pokrok. Čas, který uživatelé tráví sledováním videí souvisejících s nakupováním, prudce vzrostl o více než 500 %, což dokazuje rostoucí atraktivitu komerčního obsahu na této platformě.

Za pouhý jeden rok se počet lidí trávících čas nakupováním prostřednictvím krátkých videí na YouTube Shopping zvýšil o více než 500 %.

YouTube se tím ale nezastaví a neustále rozšiřuje své nástroje, od samolepek na krátkých videích (připojování produktů přímo do krátkých videí), časových razítek (vyhledávání produktů v každém snímku) až po rozšíření pro Chrome, která pomáhají tvůrcům rychleji označovat videa. Všechna jsou zaměřena na optimalizaci cesty „zobrazení – novinka – nákup“ v rámci jedné platformy.

Spolu se Shopee a TikTokem přispívá k posílení trendu kreativního obchodu i vznik YouTube Shoppingu. Jedná se o model, kde se protíná obsah, technologie a obchod a vytváří novou hodnotu jak pro prodejce, tak pro spotřebitele.

Podle odhadů se s tím, jak se vietnamská digitální ekonomika do roku 2030 blíží hranici 200 miliard USD, stane kreativní obchod nepostradatelnou součástí. Krátká videa a živé přenosy nejsou jen prodejními nástroji, ale obsahovou ekonomikou, kde se miliony tvůrců stávají přímým mostem mezi značkami a spotřebiteli.

Vzhledem k tomu, že vietnamští spotřebitelé mění způsob nakupování a firmy a prodejci jsou nuceni změnit svůj přístup, ekonomičtí experti očekávají, že video obchod a živé vysílání nebudou jen dočasným trendem, ale budou budoucností digitálního maloobchodního trhu ve Vietnamu.

baotintuc.vn

Zdroj: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html