Zvyšování povědomí o duševním vlastnictví v digitálním věku

Závod na výrobu vína Anna Dragon Fruit (obec Dau Giay, provincie Dong Nai ) vždy věnuje pozornost duševnímu vlastnictví a registruje průmyslové vzory pro obaly produktů. Foto: Hai Quan

Čelí mnoha výzvám

Pokud se v minulosti značky formovaly především díky kvalitě produktů a tradičním propagačním aktivitám, nyní, s silným rozvojem elektronického obchodování, digitálních platforem a umělé inteligence (AI), musí být ochrana ochranných známek umístěna v otevřeném, bezhraničním digitálním prostoru, kde lze každou informaci, každý obrázek či logo během zlomku vteřiny zkopírovat a nelegálně použít.

Zástupce ředitele odboru vědy a technologií provincie Dong Nai Vo Hoang Khai poznamenal: „V kontextu digitální transformace a hluboké integrace čelí podniky, zejména místní podniky, mnoha novým výzvám souvisejícím s duševním vlastnictvím. Mezi ně patří výzvy v oblasti povědomí o digitálních značkách a jejich řízení. Mnoho podniků, zejména malých a středních, stále nepovažuje značky za strategický duševní majetek; dosud si nevybudovaly konzistentní identitu značky ani mechanismus pro správu dat a image značky na online platformách.“

Kromě toho se ustavení a ochrana práv duševního vlastnictví v kyberprostoru potýká s mnoha výzvami. Zejména mezinárodní ochrana a řešení přeshraničních porušování práv (jako je padělání ochranných známek, prodej zboží porušujícího práva na platformách elektronického obchodování atd.) jsou stále složitější a vyžadují koordinaci mezi podniky a správními orgány. Kromě toho vznik umělé inteligence, deepfake (technologie simulující zobrazení lidských obličejů) atd. vyvolává velké otázky ohledně práv duševního vlastnictví a souvisejících právních povinností a zároveň potenciálně stírá hranici mezi skutečnou tvorbou a digitálním kopírováním.

Ředitel zemědělského obchodního a servisního družstva Nhu Hoang (obec Tho Son, provincie Dong Nai) Truong Van Thanh se podělil o své zkušenosti: „Výrobky z kešu oříšků čelí na trhu velké konkurenci. Zejména na trhu elektronického obchodování čelí místní výrobky z kešu oříšků mnoha výzvám. V online prostředí se totiž obchoduje s mnoha výrobky z kešu oříšků neznámého původu a kvality za překvapivě nízké ceny, které propagují spontánní značky a online prodejní kanály. To způsobuje místním podnikům mnoho obtíží při rozvoji trhu a budování značek.“

Odborníci tvrdí, že mnoho podniků, zejména malých a středních podniků a místních podniků, se stále potýká s obtížemi, pokud jde o náklady a lidské zdroje při zavádění a ochraně práv duševního vlastnictví k ochranným známkám a značkám. Podniky jsou stále omezené, pokud jde o financování a lidské zdroje se znalostmi duševního vlastnictví, zatímco proces registrace, obnovy, vyhledávání a sledování porušení je stále manuální a složitý.

Posílit podporu místních podniků

Registrace a správa práv duševního vlastnictví k ochranným známkám je prvním, povinným a strategickým krokem, který pomáhá podnikům potvrdit právní vlastnictví značek a produktů; předcházet porušování, kopírování a zneužívání pověsti v digitálním prostředí. Zároveň zvyšuje komerční hodnotu, schopnost získávat kapitál a posiluje důvěru spotřebitelů v produkty a zboží.

V poslední době provincie Dong Nai zvýšila své podpůrné aktivity pro podniky v oblasti správy duševního vlastnictví. Zejména Ministerstvo vědy a technologií zavedlo Program na podporu rozvoje duševního vlastnictví provincie; pomohlo podnikům, družstvům a řemeslným vesnicím při budování a ochraně kolektivních ochranných známek a certifikačních ochranných známek; zavedlo online nástroje pro správu, vyhledávání a registraci. Zároveň propagovalo uplatňování digitální transformace v oblasti správy značek a duševního vlastnictví, aby podniky mohly proaktivně a udržitelně spravovat a rozvíjet své značky...

Zástupce ředitele odboru vědy a techniky Vo Hoang Khai uvedl: „Oddělení vydalo plán na realizaci úkolů v oblasti duševního vlastnictví v roce 2025, který má konkretizovat strategii provincie v oblasti duševního vlastnictví do roku 2030. Zejména se zaměřuje na organizaci školení, workshopů, seminářů, konferencí... o duševním vlastnictví v provincii s cílem zvýšit povědomí podniků, organizací, jednotlivců obecně a zejména subjektů OCOP (One Commune One Product Program) o důležitosti budování, správy a využívání značek.“

Ministerstvo vědy a techniky podporuje registraci patentů, užitných řešení, průmyslových vzorů, ochranných známek a nových odrůd rostlin v tuzemsku i v zahraničí. Ministerstvo nejen podporuje registraci ochrany, ale také podporuje subjekty OCOP (zejména produkty se 4-5 hvězdičkami) při budování profesionální identity značky (logo, slogan, obal, design). Zajišťuje, aby tyto prvky úzce souvisely se základními hodnotami produktu a demonstrovaly je, například: zeměpisná označení, tradiční postupy atd.

Zástupce závodu na výrobu vína Anna Dragon Fruit (v obci Dau Giay, provincie Dong Nai) Ngo Thanh Long uvedl: „V minulosti se zařízení zaměřovalo na otázky duševního vlastnictví a registraci průmyslových vzorů. Zařízení doufá, že v nadcházející době oddělení, pobočky a lokality zintenzivní aktivity a programy na podporu podniků, výrobních závodů a místních subjektů OCOP při aktualizaci informací a znalostí o duševním vlastnictví na digitálních platformách, zejména v klíčových otázkách nezbytných pro podniky při podnikání online.“

Vedoucí jižní kanceláře odboru duševního vlastnictví (Ministerstvo vědy a technologií) Tran Giang Khue se podělil o sdělení: Dong Nai potřebuje vyvinout synchronní a efektivní systém duševního vlastnictví ve všech fázích tvorby, ustavování, využívání a ochrany práv duševního vlastnictví a vytvořit prostředí, které podporuje inovace. Kromě toho musí lokalita nadále zjednodušovat administrativní postupy, zlepšovat účinnost a efektivitu státní správy duševního vlastnictví a podporovat a zlepšovat účinnost činností v oblasti vymáhání práv duševního vlastnictví.

„V nadcházejícím období Ministerstvo vědy a technologií integruje digitální transformaci, elektronické obchodování a inteligentní sledovatelnost, aby zvýšilo hodnotu produktů OCOP od výroby, balení až po propagaci, prodej a ochranu značky. Zároveň zvýší podíl produktů OCOP s chráněnými značkami, řízením značky, sledovatelností a moderními distribučními kanály,“ zdůraznil pan Vo Hoang Khai.

Námořnictvo

Zdroj: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/nang-cao-nhan-thuc-ve-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-52a011c/