„Ekonomika pozornosti“: Když se zhlédnutí, lajky a sdílení stanou novou měnou

V digitálním věku, kde jsou informace zaplaveny a fragmentovány, se pozornost nenápadně stala novou formou podnikání – kde se zhlédnutí a lajky proměňují v příležitosti a příjem.

Ve společnosti, která vyžaduje pozornost, se telefony stávají nepostradatelnou věcí, která pomáhá lidem zapojit se do toku rozpoznávání a být uznáváni - Foto: REUTERS

„Svět zahlcený informacemi povede k nedostatku pozornosti,“ varoval v roce 1971 psycholog a ekonom Herbert A. Simon podle časopisu Forbes. Téměř o půl století později se tato předpověď nejzřetelněji naplňuje na sociálních sítích.

Nový mechanismus nedostatku

Ekonomika pozornosti formuje nový systém, kde lidská hodnota není založena na talentu nebo aktivech, ale na schopnosti přilákat a udržet si pozornost. Vzhledem k tomu, že se názory, lajky a sdílení stále více proměňují v příležitosti, příjem a dokonce i společenské postavení, jsme svědky zrodu zcela nové „měny“.

Ekonomika pozornosti ve své podstatě funguje na základním mechanismu nedostatku: čas a pozornost lidí jsou omezené, zatímco zdroje obsahu jsou prakticky neomezené. Díky tomu je pozornost „měnou“, o jejíž získání soutěží všichni jednotlivci a organizace.

Platformy sociálních médií fungují jako zprostředkovatelé pozornosti, manipulují s algoritmy, aby udržely uživatele zaujaté co nejdéle a odměňovaly je nejvíce návykovým obsahem.

Ti, kteří uspějí v přilákání velkého množství pozornosti, ji dokáží rychle proměnit ve slávu, kariérní příležitosti a zisky – od tvůrců obsahu na TikToku a YouTube až po značky využívající virální marketing.

Podle zprávy výzkumníka Maxiho Heitmayera z roku 2024 tento mechanismus vytváří pocit demokratizace příležitostí: kdokoli se může stát slavným přes noc.

Digitální nerovnost

Přesto je to právě tento zdánlivě rovnostářský prvek, který má potenciál zhoršit sociální nerovnost. „Akumulace“ pozornosti – konkrétně slávy, následovnictví a prestiže – vyžaduje již existující základ, sociální vazby a počáteční zdroje, podobně jako proces akumulace kapitálu v peněžní ekonomice.

Děti celebrit se často ocitnou v centru pozornosti hned na začátku, což jim dává v závodě výhodu. Mezitím musí drtivá většina ostatních uživatelů neustále vytvářet obsah a udržovat si vysokou úroveň zapojení, aby se vyhnula tomu, aby byli „opuštěni algoritmem“ – což je forma nepřetržité, vyčerpávající digitální práce, která je zřídka považována za práci.

Díky tomu má ekonomika pozornosti, navzdory svému dynamickému a otevřenému vzhledu, tendenci vytvářet jasnou stratifikaci: malá skupina „bohatých na pozornost“ drží velkou moc a vliv, zatímco většina hraje roli zásobování systému svou pozorností.

Ekonomika pozornosti nejenže přetváří sociální strukturu, ale také tiše mění způsob, jakým vnímáme sami sebe. V tomto systému není pozornost jen prostředkem směny, ale také měřítkem sebeúcty. Být si všímán znamená být obdivován, zatímco nebýt si všímán znamená být zapomenut a neuznáván.

Výzkum ukázal, že online srovnávání na sociálních sítích může vést k úzkosti, depresi a nízkému sebevědomí, zejména u mladých lidí. Když se pozornost stane měnou, tyto účinky se zesilují: uživatelé jsou nuceni neustále udržovat poutavý image, aby zůstali zaujati, obávají se, že „zůstanou pozadu“, pokud udělají chyby, a snášejí pocit selhání, když obsah nesplňuje očekávání.

Ekonomika pozornosti navíc podporuje extrémní chování, které šokuje a přitahuje diváky, čímž vytváří silně konkurenční prostředí, které snadno narušuje autenticitu v sociální komunikaci. Chování zaměřené na komunitu, které je obtížné „stát se virálním“, je často podceňováno, zatímco kontroverzní nebo dramatický obsah spíše přitahuje interakce.

Rostoucí mezera v pozornosti vyvolává otázku: nejedná se o novou formu digitální nerovnosti – kde jsou společenské příležitosti a moc spíše vázány na „atraktivnost“ než na skutečnou kompetenci?

Ekonomika pozornosti se stává neviditelnou infrastrukturou naší digitální společnosti a formuje to, jak komunikujeme, pracujeme a vnímáme svou hodnotu. A otázkou je, kolik jsme ochotni vyměnit za jen jeden další záblesk?

Rozmazané hranice

Dalším důležitým důsledkem ekonomiky pozornosti je stále více stíraná hranice mezi pracovním a soukromým životem. Zatímco tradiční model práce odděluje pracovní a volný čas, ekonomika pozornosti vyžaduje, aby uživatelé byli „online 24 hodin denně, 7 dní v týdnu“, aby neztratili své místo v algoritmickém toku.

Tato invaze nejen ohrožuje duševní zdraví, ale také přetváří životní návyky, osobní vztahy a dokonce i způsob, jakým si každý člověk buduje svou identitu.

HA DAO

Zdroj: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-chu-y-khi-luot-xem-like-share-tro-thanh-tien-te-moi-20250911222637234.htm