„Sladká ekonomika“ čínského trendu svatební turistiky

Od Sayramu po jezero Qiandao, od ostrova Dongao po vrchol Sněžné hory Xiling se stále více mladých Číňanů rozhoduje „ cestovat a spontánně uzavírat sňatky“.

Se zavedením politiky umožňující registraci manželství kdekoli v Číně se „růžový papír“ náhle dostal do nového kontextu: čisté modré vody, horský vánek a slavnostní zvonění zvonů. Právní forma se stala zážitkem z destinace, kde emoce pohánějí tok návštěvníků a peněz v rozvíjející se „sladké ekonomice “.

Boom cestovního ruchu za účelem registrace manželství

„Přijeli jsme sem jen proto, abychom si užili scenérii, ale když jsem se dozvěděl, že si můžeme zaregistrovat sňatek přímo uprostřed jezera, řekl jsem mu: ‚ Proč se nevezmeme tady?‘“ řekl agentuře Reuters po dokončení procedur u jezera Sayram v Sin -ťiangu turista Du Jingjing.

Pár se rozhodl vzít si tmavě modré jezero, kde nadmořská výška 2 073 m symbolizuje „hlubokou lásku“ a rozloha 1 314 km² v čínštině znamená „jeden život, jeden život“. Pro ně není svatební list jen formalitou, ale vzpomínkou na cestu, „živou svatební fotografií“ v reálném prostředí.

Během svátku Národního svátku se ve starobylém městě Jiaguan ve městě Qionglai v Čcheng-tu konal podvodní svatební obřad. Foto: Zprávy .

Od 10. května Čína zavádí politiku, která umožňuje párům požádat o registraci manželství u jakékoli kvalifikované agentury v celé zemi, a to pouze s průkazem totožnosti a prohlášením o rodinném stavu, namísto nutnosti předkládat rodnou knihu jako dříve.

Tato politika se zaměřuje na mobilní populaci čítající přibližně 376 milionů lidí, z nichž 125 milionů tvoří meziprovinční migranti, kteří při uzavírání sňatků vynakládají vysoké časové a cestovní náklady. V důsledku toho se „procesní náklady“ nyní převádějí na „rozpočty na zkušenosti“.

Díky nové politické platformě obce rychle spustily administrativní služby v kontextu cestovního ruchu.

V Pekingu si páry mohou nechat oddací list získat v protektorátním chrámu Guanyin. V Čcheng-tu se registrační místo nachází na vrcholu Sněžné hory Xiling. V Sin-ťiangu se jezero Sayram stalo „manželským rájem“ díky svým číslům, která vyprávějí příběhy, jako je nadmořská výška 2 073 m (což znamená „hluboká láska“), rozloha 1 314 km² („jeden život, jeden život“) a vzdálenost 520 km od Urumči („Miluji tě“).

Celkový obraz trhu se také změnil. Podle SCMP se ve třetím čtvrtletí počet sňatků v Číně meziročně zvýšil o 22,5 % na 1,61 milionu, čímž se zvrátil pokles trvající více než deseti let. V prvních třech čtvrtletích roku se počet registrací zvýšil o 8,5 % ve srovnání s rokem 2024, kdy celkový počet dosáhl pouze 6,1 milionu (pokles o 20,5 % ve srovnání s rokem 2023).

Čínská správa pro občanské záležitosti uvedla, že jen od května do září použilo „meziregionální“ formulář pro registraci manželství více než 330 000 párů, což ukazuje, že „migrace za účelem manželství“ se stává novým segmentem cestovního ruchu, který propojuje administrativu, kulturu a zážitky z destinací.

„HOT SPOT“ PRO CESTOVNÍ RUCH A REGISTRACI MANŽELSTVÍ V ČÍNĚ
Zdroj: CNR, People's Daily, CNS
Označení		Sin-ťiang (jezero Sayram)	Zhejiang (Jezero tisíce ostrovů)	Guangdong (Zhuhai – Dong Ngao)	Sichuan (Sněžné hory Xiling)	Jiangxi (Nanchang – Meihu)
Popularita (relativní)	%	100	90	75	65	50

Sladká ekonomika

Spolu s trendem kombinování cestování s registrací manželství se začalo objevovat i mnoho doprovodných služeb, jako je svatební focení, pronájem kostýmů, rezervace hotelů, jídlo, doprava nebo suvenýry.

Profesor Ma Liang z Pekingské univerzity poznamenal, že model „manželství“ na malebných místech přesouvá těžiště utrácení z formalit na emocionální zážitky.

Páry mají tendenci setrvávat déle a v průměru utrácet více, přičemž mladší páry jsou obzvláště ochotny zaplatit více za jedinečné prostředí a celkový pocit obřadu. Tento efekt je ještě výraznější, když jsou služby od check-inu, fotografování a relaxace až po svatební cestu bezproblémově propojeny.

Pár pózuje pro fotografii po registraci manželství na slavném úřadě pro registraci manželství v okrese Shangcheng ve městě Chang-čou v provincii Če-ťiang. Foto: China News Service.

Aby se uspokojila tato poptávka, nabízí sektor služeb v mnoha turistických destinacích atraktivní pobídky. 20. května bylo oficiálně otevřeno venkovní místo pro registraci sňatků na ostrově Dong Ao, malebném místě v Ču-chaj. Prvních 10 párů bude mít možnost využít pobídek, jako jsou bezplatné hotelové pokoje, cestovní fotografie a lístky na loď.

Podobně i centrum pro registraci sňatků u jezera Qiandao v Chun'anu v provincii Zhejiang navázalo partnerství s několika outdoorovými zařízeními, aby nabídlo komplexní balíček služeb. Páry, které se zde zaregistrují, mají po celý rok volný vstup na jezero Qiandao, ostrov Tianyu, do zálivu Longchuan a na mnoho dalších malebných míst. Podobné modely zavedly i města Chang-čou, Šao-sing a Ťin-chua.

Tyto programy byly schváleny místními civilními orgány s cílem otevřít „sladkou ekonomiku“ po reformě sňatkových postupů.

Paní Zhong Lina, zástupkyně Čínského centra dat o cestovním ruchu, však uvedla, že lokalita potřebuje vybudovat skutečný ekosystém, nikoli pouze otevřít registrační místo. Proces je třeba standardizovat a služby od ubytování, svatebních fotografií, kuchyně a dopravy až po maloobchod by měly být sjednoceny do jednoho celku.

Zároveň si tyto body musí vybudovat vlastní identitu, aby se zabránilo tomu, že si produkty budou navzájem podobat. Pokud řetězec služeb funguje hladce, ukazatele, jako je délka pobytu, průměrné výdaje a míra návratnosti, se přirozeně zvýší.

Zdroj: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html