Kulturní platforma – „katalyzátor“ značky skupiny ROX

Standardizace za účelem ochrany značky na kulturním základě pomůže skupině ROX posílit vitalitu značky a pevně se vydat na cestu rozvoje.

28 let budování vitality značky

Před 28 lety vstoupili zakladatelé skupiny ROX Group na trh se společností Nam Thang Shoe Manufacturing Company. A po téměř 3 desetiletích se podnik rozrostl v přední multioborovou společnost ve Vietnamu s praktickým ekosystémem pokrývajícím mnoho oblastí: rozvoj městských a průmyslových parků; hotely a resorty; služby a provozní management; stavebnictví; technologie; finanční investice...

Pohodlný hotel SOJO v ekosystému produktů/služeb skupiny ROX

V dopise zaměstnancům paní Nguyen Thi Nguyet Huong, předsedkyně představenstva skupiny ROX, uvedla: „V procesu vývoje z Nam Thang na VID Group, TNG Holdings Vietnam, pokaždé, když se objeví nový název, nové označení, skupina zahajuje novou cestu k dobývání nových oblastí působení a podnikání. Naše úsilí na této cestě pohodlí je vždy vysoce oceňováno obchodní komunitou i zákazníky. Nam Thang vždy podporoval ostatní podniky v včasném plnění objednávek. VID je důvěryhodný pro úspěšný rozvoj a investice do mnoha průmyslových parků po celém Vietnamu. Když se zrodila společnost TNG Holdings Vietnam, jména jako TNR Stars, SOJO, TNS... se hojně objevovala v masmédiích.“

Když se hovoří o budování obchodní značky, odborníci často používají obraz ledovce. Nadzemní část tvoří viditelné prvky, jako je název, logo, design produktu, slogan... Skrytá část je abstraktní prvek, jako je vnímání produktu - služby, značky, reputace firmy zákazníkem. To jsou prvky, kterými zákazníci odlišují produkty a služby jedné firmy od druhé.

Konzultant pro firemní kulturu a tvůrce obnovy Loan Van Son řekl: „Udržitelná značka se vždy skládá z vnějšího povrchu a vnitřních kulturních příběhů. To jsou klíčové chování, hodnoty, duše organizace.“

Firemní kultura vytváří silnou vnitřní sílu pro skupinu ROX

Při pohledu zpět na historii svého vývoje si skupina ROX skutečně vybudovala vitalitu značky z hloubky své vnitřní kultury a získala uznání na trhu. A dnes, z pohledu manažerské vědy , skupina ROX označuje tyto základní hodnoty své firemní kultury: „Vlastní integrita – Proaktivní odpovědnost – Maximální efektivita“.

A aby profesionalizovala autorská práva ke značce a prezentovala se jako samostatná společnost, spustila tato 28 let stará multioborová korporace s podporou odborníků na branding a kulturní rekonstrukci novou značku.

Standardizace značky a kultury pro udržitelný rozvoj

Osm měsíců před oficiálním přejmenováním na ROX Group skupina oficiálně oznámila platformu genových kultur ROX s úpravami vhodnými pro rozvoj podnikání.

Krok skupiny ROX, který spočívá v vybudování kulturního základu před transformací značky, považuje expert Loan Van Son za promyšlený krok, který vede k zásadní změně klíčové povahy.

Skupina zdokonaluje kulturní genový kód před uvedením nové značky ROX

Podle zástupce skupiny ROX je důležitým důvodem změny značky to, že název TNG není registrován k ochraně ochranné známky v hlavních oblastech, do kterých skupina a její členské společnosti investují, a to jak v tuzemsku, tak i v zahraničí. Změna názvu je v souladu se strategií rozvoje značky a také s novými směry obchodní strategie podniku v nadcházejícím období.

Vedení skupiny ROX, které i nadále čelí výzvám, jak zviditelnit nové jméno zákazníkům, pevně věří, že kulturní základ bude silným zdrojem energie a rychle posílí značku ROX. Průkopnický duch, neustálá kreativita a inovace týmu, které se pěstují již téměř 3 desetiletí, budou pro ROX zázemím pro budoucnost.

Zástupce skupiny ROX uvedl: „Skupina ROX zahájí novou fázi rozvoje v novém kontextu s mnoha výkyvy. Naším cílem v této nové fázi není jen dobýt domácí trh, ale také rozšířit naše aktivity v zahraničí prostřednictvím spolupráce, rozvojových a investičních programů se zahraničními partnery.“

Thanh Há

Zdroj