Kreativní role se zmenšuje a příjem klesá.
Ha Anh (25 let, okres Cau Giay, Hanoj ), který předtím, než se stal freelancerem, téměř dva roky pracoval v mediální agentuře v oblasti tvorby obsahu, kdysi věřil, že tvorba obsahu je obor s mnoha příležitostmi k rozvoji.
Nicméně v průběhu posledního roku či dvou, kdy se umělá inteligence stala stále rozšířenější v produkci obsahu, začala jasně vnímat změny na trhu, zejména v tom, jak firmy a klienti vnímají práci autorů.
„Dříve byli klienti ochotni investovat, protože potřebovali autory, kteří by vytvářeli obsah od nuly. Nyní ale mnoho lidí používá umělou inteligenci k vytváření předem napsaných osnov, takže si myslí, že práce autora spočívá pouze v editaci. Byly projekty, za které jsem dříve dostával několik milionů dongů, ale teď se platba výrazně snížila, protože si myslí, že umělá inteligence zvládne většinu práce,“ sdělil Ha Anh.
Nejenže se změnila povaha práce, ale také se zvýšil konkurenční tlak. Na začátku tohoto roku Ha Anh rozeslala více než 20 žádostí nebo návrhů na spolupráci, ale obdržela jen několik odpovědí. Kromě psaní se musela naučit také používat umělou inteligenci, vytvářet krátká videa a základy designu, aby se lépe přizpůsobila.
Podobně i Hoang Thi Luan (21 let, v současné době žije v Hanoji), mladá žena, která teprve začíná v oblasti copywritingu (osoba specializující se na tvorbu obsahu pro marketingové a reklamní kampaně), rychle pocítila změny v profesi, když se začala věnovat malým freelancerským projektům. Během své práce se setkala s případy, kdy klienti používali umělou inteligenci k generování obsahu před jeho odesláním autorovi k dokončení.
„Kdysi jsem psal obsah pro prodejní fanouškovskou stránku, ale klient už použil umělou inteligenci k vygenerování asi 70–80 % obsahu a požádal mě pouze o úpravu formulací, aby zněly přirozeněji, nebo o přidání pár nápadů, aby byly atraktivnější,“ sdělil Luận.
Dříve se autoři podobných zakázek obvykle podíleli na celém procesu od prvotního nápadu až po kompletní vývoj obsahu. V dnešní době se však mnoho klientů domnívá, že umělá inteligence se postará o ty nejobtížnější části, a proto má odměna za určité úkoly tendenci klesat.
To vyvíjí tlak na nováčky, jako je Luan, kteří musí jednak získat zkušenosti a jednak najít způsoby, jak si vytvořit vlastní jedinečnou hodnotu. „Umělá inteligence mi přijde opravdu užitečná, ale někdy mám pocit, že se na profesi copywritera vnímá méně vážně než dříve. Někdy si říkám, jestli si klienti myslí, že umělá inteligence zvládne většinu práce, kde pak leží hodnota lidského autora?“ vyjádřila se.
Reformace kreativních profesí
Navzdory obavám, že umělá inteligence znehodnocuje profesi copywritingu a tvůrce obsahu, má Quoc Hung (28 let, okres Hoang Mai, Hanoj), v současnosti copywriter v technologické společnosti, jiný pohled na věc.
S více než šesti lety zkušeností v oboru se Hung domnívá, že umělá inteligence nesnižuje hodnotu tvůrců obsahu, ale spíše je nutí měnit jejich pracovní metody, aby se přizpůsobili novým požadavkům trhu. V jeho každodenní práci se umělá inteligence stala téměř neoddělitelným nástrojem, od hledání nápadů a navrhování přístupů až po zvládání opakujících se úkolů.
„Umělou inteligenci používám poměrně často k vytváření nápadů, hledání přístupů nebo k řešení opakujících se úkolů. Věci, které dříve trvaly asi tři hodiny, se nyní dají dokončit za pouhou hodinu,“ sdělil Hung.
Hung na základě svých praktických zkušeností věří, že umělá inteligence může být velmi užitečná při syntéze informací a tvorbě prvotního obsahu, ale jen stěží může nahradit strategické myšlení nebo schopnost porozumět uživatelům. Podle něj dnešní trh potřebuje nejen tvůrce obsahu, ale také lidi, kteří vědí, jak prostřednictvím obsahu vytvářet hodnotu.
Uznal však také, že umělá inteligence vede k rostoucímu množství produkovaného obsahu, což snadno vytváří bod nasycení. „Myslím, že v dnešní době firmy potřebují nejen tvůrce obsahu, ale také lidi, kteří prostřednictvím obsahu vytvářejí hodnotu. Umělá inteligence dokáže dobře syntetizovat informace, ale u obsahu, který vyžaduje hloubkový pohled nebo pochopení uživatelů, jsou lidé stále rozhodujícím faktorem,“ uvedl Hung.
Podle Hunga nástup umělé inteligence nesnižuje hodnotu spisovatelské profese, ale vytváří silnější proces filtrování pro ty, kteří v této oblasti pracují. Věří, že v budoucnu nebudou tvůrci obsahu potřebovat jen spisovatelské dovednosti, ale také schopnost kriticky myslet, vyprávět příběhy a vytvářet jedinečné zážitky, aby si udrželi svou pozici v oboru.
Zdroj: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo
Komentář (0)