Kulturní diplomacie pro udržitelný rozvoj cestovního ruchu

Kulturní diplomacie se ukazuje jako silný, efektivní a praktický vliv. Nejenže posiluje zahraniční vztahy, buduje důvěru, propaguje kulturní hodnoty ve světě, vstřebává světovou kulturu k obohacení kultury národní, ale také vytváří hybnou sílu pro rozvoj udržitelného cestovního ruchu.

Vzájemný vztah

Globalizace přináší mnoha zemím příznivé podmínky a příležitosti, zejména v oblasti cestovního ruchu, a to prostřednictvím propagace image, zvyšování prestiže a atraktivity. Některé země dokonce velmi úspěšně kombinují a využívají kulturní diplomacii k podpoře hospodářského rozvoje, rozšíření obchodních vztahů, investic, spolupráce, přilákání turistů...

Typickými příklady jsou Thajsko s jeho aktivitami kombinujícími propagaci image země a národního cestovního ruchu se slogany „Úžasné Thajsko“ a „Kuchyně pro svět“, které byly mimořádně úspěšné. Japonsko s jeho animovanými filmy, manga komiksy a národním programem propagace cestovního ruchu „Yokoso Japan“ (Vítejte v Japonsku). Korea se svou strategií „Korejská vlna“...

Vietnamští umělci vystupují na Vietnamském festivalu kultury a cestovního ruchu v čínském Yunnanu v listopadu 2024. Zdroj: icd.gov.vn

To ukazuje dopad globalizace na kulturní diplomacii a zároveň ukazuje propojení a interakci mezi kulturní diplomacií a ekonomickou diplomacií. V současném období je role kulturní diplomacie stále důležitější jako most spojující národy světa, vytvářející podmínky pro vzájemné porozumění a podporující přátelství a spolupráci mezi zeměmi.

Kulturní diplomacie přispívá k prohloubení a zefektivnění politické a ekonomické diplomacie a naopak. Kulturní diplomacie navíc posiluje také měkkou sílu a funguje jako most pro podporu rozvoje cestovního ruchu mezi zeměmi.

Komplexní propagace vietnamské země, lidí a kultury

Pozitivní dopady, které kulturní diplomacie zemi přináší, a také rostoucí důležitější role kultury v mezinárodních vztazích jsou základem pro tvrzení, že Vietnam bude i v nadcházejícím období i nadále podporovat aktivity kulturní diplomacie s dalšími zeměmi s cílem posílit národní image, posílit postavení a prestiž v zemích regionu.

V poslední době se praktické aktivity kulturní diplomacie mezi Vietnamem a Čínou uplatňují v oblastech, jako jsou kulturní a umělecké výměny a spolupráce, výstavy, organizace kulturních akcí, festivalů, kuchyně, média, zámořské vietnamské komunity, aktivity vietnamských kulturních center v některých zemích, vietnamské dny/týdny v zahraničí... se synchronní koordinací mnoha ministerstev a složek s cílem komplexně propagovat zemi, lidi a kulturu Vietnamu a podporovat rozvoj turistického ruchu.

Díky mnoha řešením, včetně aktivit kulturní diplomacie, se vietnamský cestovní ruch rychle rozvíjel jak v rozsahu, tak v kvalitě, což potvrzuje jeho důležitou roli a postavení v ekonomice. Zpráva o socioekonomické situaci Generálního statistického úřadu z roku 2024 uvádí: „Cestovní ruch je v roce 2024 světlým bodem v ekonomické situaci země s pozitivním dopadem na mnoho dalších odvětví a oblastí.“ V roce 2024 dosáhl počet zahraničních návštěvníků Vietnamu více než 17,5 milionu, což představuje nárůst o 39,5 % oproti předchozímu roku. Celkový počet domácích turistů dosáhl 110 milionů. Celkové příjmy z turistů dosáhly přibližně 840 bilionů VND. Růst cestovního ruchu pozitivně přispěl k růstu sektoru služeb i celé ekonomiky.

Tento výsledek je možné dosáhnout díky proaktivní účasti odvětví cestovního ruchu na významných turistických veletrzích po celém světě, organizaci programů zaměřených na představení vietnamského cestovního ruchu v zahraničí, aktivní realizaci aktivit mezinárodní spolupráce v rámci bilaterálních a multilaterálních mechanismů... Vietnamská národní správa cestovního ruchu zejména mobilizovala sociální zdroje k organizaci propagace národního cestovního ruchu na veletrhu TRAVEX v Laosu a uspořádala Vietnamsko-australskou konferenci o cestovním ruchu. Zároveň organizovala aktivity na podporu cestovního ruchu na hlavních cílových trzích, jako jsou: Vietnamsko-korejské fórum pro propagaci cestovního ruchu a kulturní spolupráci v Soulu; program na představení vietnamského cestovního ruchu v Rusku v rámci Vietnamských kulturních dnů v Rusku; program na podporu cestovního ruchu ve 3 evropských zemích: Francii, Německu, Itálii... Zejména s cílem vytvořit jednotu akcí v celém odvětví uspořádala Vietnamská národní správa cestovního ruchu v roce 2024 konferenci na podporu cestovního ruchu, která orientovala lokality a podniky v realizaci propagačních aktivit a přilákání turistů.

Implementujte více řešení současně

13. sjezd Národní strany si stanovil úkol „rozšířit a zlepšit efektivitu kulturní diplomacie, prakticky přispět k propagaci národního image a značky a posílit celkovou sílu země“. K plnění tohoto úkolu musí agentury a organizace koordinovat a implementovat řadu řešení.

Za prvé , vzdělávání zvyšuje povědomí o kulturní diplomacii na všech úrovních, v různých odvětvích, lokalitách, všech ekonomických sektorech a v celé vietnamské komunitě; existuje národní koordinační mechanismus pro kulturní diplomacii.

Za druhé , posílit odbornou přípravu a zlepšit kvalitu lidských zdrojů pro kulturní diplomacii; diverzifikovat témata a metody práce v kulturní diplomacii.

Za třetí , budovat kulturní poselství Vietnamu propagací image Vietnamu, jeho země a obyvatel ve světě.

Za čtvrté , rozšířit síť vietnamských kulturních center v zahraničí; vytvořit příznivé podmínky pro aktivity kulturní diplomacie, pokud jde o vybavení, financování atd.

Za páté , podporovat kulturní diplomacii, rozvíjet a propagovat kulturu prostřednictvím cestovního ruchu, podporovat hlubokou integraci mezi kulturou a cestovním ruchem prostřednictvím exportní kulturní turistiky na místě pro mezinárodní turisty a přátele.

Lze potvrdit, že kultura je udržitelnou oporou aktivit v oblasti zahraničních věcí. V dnešní době kultura stále více potvrzuje svou roli mostu spojujícího národy světa, cíle a hnací síly rozvoje, základu pro udržování a ochranu míru a faktoru podporujícího rozvoj dalších oblastí. Prosazování role kulturní diplomacie přispěje k pozvednutí a šíření vietnamských kulturních hodnot v mezinárodním společenství a zároveň k rozvoji udržitelného cestovního ruchu v budoucnu.

Zdroj: https://bvhttdl.gov.vn/ngoai-giao-van-hoa-phat-trien-du-lich-ben-vung-2025022715011382.htm