Tay woman „digitalizuje“ výrobu a podnikání a přináší zemědělské produkty z Lang Son široko daleko

Paní Vi Thi Lua, ředitelka družstva pro zpracování zemědělských produktů Vy Silk, pochází z kmene Tay z odlehlé vesnice v obci Quan Son (Lang Son). Pomocí svého chytrého telefonu a internetu prolomila informační bariéry. Proměnila svůj telefon v nástroj pro startupy, přináší místní zemědělské produkty do celé země a napsala inspirativní příběh o udržitelném snižování informační chudoby.

Paní Vi Thi Lua (etnická skupina Tay), ředitelka družstva Vy Lua (obec Quan Son, Lang Son ), využívá chytré telefony a internet k překonávání informačních bariér, zakládání podniků a celostátnímu prodeji místních zemědělských produktů.

Na podzimním veletrhu 2025, který se konal od 26. října do 4. listopadu v Národním výstavním centru (obec Dong Anh, Hanoj ), přitahoval zvláštní pozornost stánek s prezentací specializovaných produktů provincie Lang Son.

Uprostřed rušné atmosféry jsme se setkali s paní Vi Thi Lua (narozenou v roce 1986, etnická skupina Tay), ředitelkou zemědělského zpracovatelského družstva Vy Silk (zkráceně Vy Silk Cooperative), když zrovna představovala produkty zákazníkům a stále držela chytrý telefon, aby odpovídala na objednávky.

Paní Lua z Quan Son, horské obce, kde informace kdysi bývaly „luxusem“, využila svůj chytrý telefon a internet k „vydláždění cesty“ pro rybí mátu a divokou guavu, čímž dokázala, že ženy z etnických menšin dokážou zcela ovládnout technologie a změnit svůj osud.

Paní Vi Thi Lua, ředitelka družstva Vy Silk, představuje produkty na podzimním veletrhu 2025

Průkopník v přenosu zemědělských produktů „do vysílání“ z vesnice Tay

Asi před deseti lety byl koncept „snížení informační chudoby“ pro většinu žen z etnických menšin ve vesnici Mu Cai Pha (obec Quan Son) stále neznámý. V době, kdy byly životy mnoha lidí stále spjaty se zemědělstvím a společným trhem, se informace o trhu nebo nové obchodní modely zdály být izolovány vápencovými horami Lang Son. V této souvislosti si paní Vi Thi Lua, hbitá žena z kmene Tay, brzy uvědomila sílu chytrých telefonů a internetu, přestože jejich používání pro podnikání bylo tehdy ještě velmi nové.

V roce 2017, kdy si mnoho lidí ve městě stále zvykalo na online prodej, paní Lua prozkoumala a „zvládla Facebook, aby mohla prodávat prostřednictvím živého streamování“. Byl to odvážný krok. Bez někoho, kdo by ji vedl, se jejím jediným učitelem stal chytrý telefon. Naučila se sama fotit, nahrávat videa , psát obsah a co je nejdůležitější, jak mluvit a komunikovat s „virtuálními“ zákazníky stovky, tisíce kilometrů daleko.

Paní Lua (modré tričko) používá chytrý telefon k živému streamování produktů družstva na sociálních sítích.

„Motivovala mě silná propojenost a výhody šíření těchto platforem,“ vzpomíná paní Lua. Uvědomila si, že se jedná o důležitý „most“, kterým se produkty družstva dostanou k uživatelům.

Pandemie covidu-19 vypukla na konci roku 2019 a zatímco mnoho lidí ji považovalo za krizi, paní Lua ji vnímala jako „příležitost“. Rozhodla se „posílit kanály pro prodej produktů družstva“. Nebyl to jen Facebook, ale také YouTube a zejména TikTok, platforma pro krátká videa, která zažívá obrovský rozmach.

Cesta k „digitalizaci“ života není hladká. Paní Lua otevřeně přiznává obtíže: „Jde o dovednosti v psaní obsahu, dovednosti v živém vysílání. Zejména funkce TikToku se neustále mění, existuje mnoho klíčových slov, která nelze porušit, takže je snadné udělat chyby.“

Paní Lua (vpravo) živě streamuje, aby představila a prodala zemědělské produkty Lua Vy v obchodě TikTok.

Ale místo aby se vzdala, tato žena z kmene Tay se rozhodla přizpůsobit. Každý den se vytrvale učila a ze svého chytrého telefonu se z jednoduchého komunikačního zařízení stala miniaturní obchodní operační centrum.

Naučila se algoritmy platformy, naučila se vyprávět příběhy pomocí obrázků, naučila se, jak proměnit jednoduché vesnické věci ve „virální“ obsah. Než „digitalizovala“ produkt, skutečně „digitalizovala“ sebe.

Paní Lua používá Facebook k propagaci, představení a prodeji produktů.

Z osoby s „špatnými informacemi“ se paní Lua stala skutečnou „tvůrkyní obsahu“, svým vlastním způsobem „bojovnicí“ v oblasti živého vysílání. Nejenže prodává produkty, ale je také „ambasadorkou“ své vlasti a přináší divákům skutečný obraz života žen z etnických menšin.

„Digitalizace“ rybí máty – cesta k přivedení místních zemědělských produktů do oceánu

Pokud je technologie „rybářským prutem“, pak jsou místní zemědělské produkty „rybou“, o kterou paní Lua usiluje. Založila družstvo Vy Lua, odhodlané zvýšit úroveň planě rostoucích rostlin a produktů „darovaných lesem“, jako je rybí máta a divoká guava. „Všechny tyto produkty jsou zpracovány z místních surovin. Hlavním produktem jsou čajové sáčky s rybí mátou,“ hrdě představila paní Lua.

Všechny produkty družstva jsou zpracovávány z místních zdrojů.

Paní Lua chápe, že dobrý produkt je pouze „nezbytnou“ podmínkou. „Dostatečnou“ podmínkou je pro dosažení úspěchu značka a schopnost oslovit trh. Tehdy chytrý telefon a internet uplatňují svou maximální sílu. Paní Lua nevolí tradiční způsob propagace, ale celý příběh svého produktu umisťuje online.

Jako své hlavní kanály si zvolila Facebook a TikTok, protože tyto dva kanály mají funkce živých streamů, živá videa a zejména TikTok má nákupní košík. Při tvorbě obsahu se nezaměřuje na reklamu na suché produkty. Místo toho vypráví příběhy, které se dotýkají srdcí diváků: „Prioritními prioritami jsou propagace oblastí s nerostnými surovinami, sdílení informací o těžkém životě lidí v zemědělské výrobě a radosti, když lidé mají suroviny vykoupené družstvem,“ sdělila paní Lua.

Paní Lua na TikToku místo suchopárných reklam zveřejňovala příběhy o oblastech s těžbou surovin, těžkém životě lidí a radosti, když družstvo nakupuje.

Důkazem této „radosti“ jsou výmluvná čísla. V současné době Vy Silk Cooperative vytváří stabilní pracovní místa pro 5 místních pracovníků s platem 5 milionů VND/osoba/měsíc. Souběžně se družstvo spojilo s 10 domácnostmi, aby vytvořilo oblast s nerostnými surovinami o rozloze více než 10 hektarů, specializující se na pěstování, péči a sklizeň rybí máty a divoké guavy, což těmto propojeným domácnostem přináší průměrný příjem 3–4 miliony VND/osoba/měsíc.

Strategie „dotýkání se“ skutečnými emocemi byla úspěšná. Diváci si koupili nejen čaj, ale také příběh země Quan Son, tvrdou práci farmářů a víru v bezpečný produkt.

Dělníci sklízejí rybí mátu.

Výsledky jsou skutečně zřejmé, facebooková stránka „Tra Lua Vy“ se z původních 5 000 sledujících zvýšila na téměř 60 000. Kanál na YouTube má více než 5 000 odběratelů. Dva kanály paní Lua na TikToku mají každý téměř 30 000 sledujících. Tyto platformy spolu se stánkem na Shopee vytvořily uzavřený ekosystém elektronického obchodování.

„Zřejmým důsledkem je, že mnoho lidí zná značku Lụa Vy. Mnoho lidí nakupuje v maloobchodě přes TikTok Shop a Shopee. Na TikTok Shopu jsou každý den nové objednávky,“ sdělila paní Lụa.

Produkt „Lua Vy Fish Mint Tea“ od družstva Lua Vy byl oceněn na slavnostním předávání cen Vietnam Agricultural Golden Brand v roce 2024.

Díky tomuto vlivu značka čajových sáčků Diếp cá Lụa Vy, které vyrobila paní Lụa, nejenže zrychlila v uznání a prodeji, ale byla také neustále oceňována v systému oceňování: 50 prestižních značek (2020); 10 nejlepších značek Dat Viet; První cena v soutěži ženského podnikání (2021); 3hvězdičkové ocenění OCOP (2022) a v roce 2024 byla oceněna na Mai An Tiem Award Zlatou značkou vietnamského zemědělství.

Výrobky družstva Silk Vy z málo známé vesnice se tak objevily na významných veletrzích a výstavách a byly ověřeny na místě trhem: „Na tomto podzimním veletrhu byly hned první den všechny sáčky čaje s rybí mátou a divokou guavou vyprodány,“ řekla nadšeně paní Silk.

Tento průlom ukazuje, že „snížení informační chudoby“ může změnit osud člověka i celé země: Když ženy „digitalizují“ výrobu a podnikání, nejen zlepšují své živobytí a živobytí svých družstev, ale také otevírají nové cesty pro mnoho dalších žen z etnických menšin a přispívají tak ke změně své vlastní vlasti.

Zdroj: https://phunuvietnam.vn/nguoi-phu-nu-tay-so-hoa-san-xuat-kinh-doanh-dua-nong-san-xu-lang-vuon-xa-20251029023112781.htm