Zahájení 16. kampaně za zelenou spotřebu

Kampaň není jen komunikační aktivitou, ale také cestou, která doprovází podniky v procesu budování nové konkurenceschopnosti a povyšování vietnamského zboží o zelené hodnoty.

Zelené podnikání – Už není volbou, ale povinnou cestou

Podle statistik Generálního statistického úřadu a Ministerstva průmyslu a obchodu dosáhla od roku 2021 do současnosti průměrná míra růstu ekologických produktových řad více než 15 % ročně. Je pozoruhodné, že až 72 % dotázaných spotřebitelů potvrdilo, že jsou ochotni platit více za ekologicky šetrné výrobky. Paradoxem však je, že ačkoli podniky zahájily cestu „zelenějších“ produktů a výrobních procesů, většina z nich má stále potíže s efektivním, srozumitelným a emocionálním zprostředkováním příběhu značky spotřebitelům.

Kampaň Zelená spotřeba 2025 vznikla s cílem překlenout tuto propast vytvořením mostu mezi „zelenými značkami“ a „zeleným povědomím“ v komunitě prostřednictvím rozmanitých mediálních platforem a celostátního systému prodejních míst.

Pošestnácté spuštění kampaně Zelená spotřeba – obrázek 1 z roku 2025

Program zelené spotřeby oficiálně začíná na 800 prodejních místech společnosti Saigon Co.op

Zasévání zelených hodnot – Šíření od činů ke značkám

Letošní kampaň se zaměřuje na program „Zelená značka – Odvážní Vietnamci“, jehož cílem je podpořit podniky – zejména dodavatele v distribučním řetězci Saigon Co.op – v budování udržitelné identity značky. Kampaň se nezaměřuje pouze na propagaci, ale také na pomoc podnikům s vyprávěním pravdivého příběhu o jejich cestě k zelené transformaci: od výrobních procesů, surovin, environmentálních standardů až po společenskou odpovědnost.

Každý podnik bude doprovázen tvorbou obsahu, který demonstruje „zelenost“ značky a produktů, a bude prezentován na mnoha platformách: tištěné noviny, elektronické noviny, diskusní show, videoklipy , sociální sítě a zejména přímo na více než 800 prodejních místech společnosti Saigon Co.op po celé zemi. POSM systémy v supermarketech, živé streamování zelených produktů a mnoho tematických propagačních akcí přispějí k tomu, aby se sdělení „Vybírejte zelené vietnamské produkty – Žijte zeleně každý den“ dostalo k velkému počtu spotřebitelů.

Od ocenění k trhu – Propojení pro vytvoření hybné síly

Kampaň nejen slouží jako most mezi názvem a komercializací, ale také jako most mezi názvem a komercializací. Podniky oceněné titulem „Zelený podnik Ho Či Minova Města“ – pořádaným Hočiminovým lidovým výborem ve spolupráci s novinami SGGP a HUBA – budou i nadále podporovány při uvádění svých produktů na trh a šíření zeleného příběhu v tisku, televizi a prodejních místech.

V roce 2024 bude 98 podniků oceněno jako „zelené podniky“, průkopníci v oblasti řešení úspor energie, recyklace a cirkulární výroby. Letošní kampaň upřednostňuje prezentaci produktů z této skupiny a zároveň rozšiřuje možnosti účasti pro podniky s jasnou orientací na zelenou transformaci. Společnost Saigon Co.op podpoří náklady na výstavu, zatímco noviny SGGP budou doprovázet multiplatformní komunikaci. Podniky budou také představeny na oficiálním zahájení 7. června 2025 a od června do prosince se zúčastní řady aktivit, včetně výstav, seminářů, výměn a kontaktů v oblasti zelené spotřeby.

V kontextu toho, že se environmentální obchodní bariéry stávají „novou hrou“, která nutí vietnamské podniky ke změnám, je „zelený pas“ identifikován jako konkurenční výhoda v integračním období. Podle Ministerstva průmyslu a obchodu od roku 2025 mnoho velkých trhů, jako je EU, Spojené státy, Austrálie a země CPTPP, zpřísní normy týkající se emisí uhlíku, bezpečnosti potravin, původu zboží a pracovní etiky. Jasně se objevily varovné signály: EU zvýšila počet varování pro vietnamské zemědělské a potravinářské produkty z 66 (v roce 2023) na 114 (v roce 2024) a jen za první dva měsíce roku 2025 se objevilo 16 nových varování.

Pošestnácté spuštění kampaně Zelená spotřeba – obrázek 2 z roku 2025

Vietnamský rodinný program - Zelený ambasador v Saigon Co.op Mart

Mnoho domácích podniků se ve skutečnosti proaktivně přizpůsobilo a investovalo do výroby recyklovaných tkanin s cílem vytvořit vysoce kvalitní zelený trh. Za zmínku stojí, že „zelená“ politika nejenže připravuje cestu pro export, ale stala se také výhodou na domácím trhu. V kontextu stále většího zájmu spotřebitelů o zdraví, životní prostředí a spravedlnost si značky, které prokáží přesvědčivý ekologický závazek, získají důvěru a udržitelnější pozici. Toto je „zelený pas“, který pomáhá podnikům rozšiřovat podíl na trhu, dobýt spotřebitele nové generace a splňovat požadavky globálního dodavatelského řetězce v éře po pandemii COVID-19 a digitální transformaci.

Vytváření nové spotřebitelské kultury – s podporou předního distribučního systému

Během uplynulých 15 let kampaň Green Consumption vytvořila komplexní podpůrný ekosystém: komunikace - distribuce - politika - komunita. V roce 2025 si kampaň, se společností Saigon Co.op jako strategickým partnerem, klade za cíl restrukturalizovat chování spotřebitelů udržitelným a odpovědným směrem a postupně šířit kulturu výběru zelených vietnamských produktů.

Prostřednictvím kampaně jsou spotřebitelům poskytovány transparentní informace k identifikaci zelených produktů; podniky jsou podporovány v propojení s trhem a tvůrci politik mají praktičtější základ pro podporu transformace zeleného obchodního modelu a budování národních značek podle kritérií udržitelnosti.

Podle organizačního výboru je Kampaň za zelenou spotřebu každoroční aktivitou iniciovanou novinami Saigon Giai Phong a realizovanou ve spolupráci se společností Saigon Co.op. Program byl poprvé organizován v roce 2010. Celkovým cílem Kampaně za zelenou spotřebu je podpořit komunitu v jasné identifikaci produktů podniků, které dobře chrání životní prostředí. Současně s tím prosazovat práva spotřebitelů – právo upřednostňovat používání produktů podniků, které dobře chrání životní prostředí. V návaznosti na to podporovat formování spravedlivějšího konkurenčního trhu pro podniky, zejména ty, které vynakládají velké úsilí na investice do ekologické přeměny výroby, udržitelného rozvoje a odpovědnosti za ochranu životního prostředí komunity.

Podle organizačního výboru po 16 letech svého vzniku a rozvoje kampaň Zelená spotřeba nejenže splnila své propagandistické poslání, ale také se stala průkopníkem ve vytváření nového spotřebitelského ekosystému – kde se environmentální hodnoty, etika výroby a společenská odpovědnost postupně stávají hlavními volbami vietnamských spotřebitelů. Během této cesty bylo iniciováno a udržováno mnoho speciálních programů, které přispívají k obohacení základů povědomí komunity o zodpovědné spotřebě.

V sérii aktivit jsou významné iniciativy jako Projekt identifikace zelených produktů, Podpora zelených spotřebitelů, Zelené hnutí, Zelená výzva, Zelená škola, Nákupní maraton - Zelená rodina, Zelená zkušenost s podniky... Tyto programy nejsou jen obhajobou, ale staly se součástí udržitelné strategie zelené komunikace. Prostřednictvím koordinace mezi transparentními informacemi podniků a aktivitami v oblasti vzdělávání komunity tyto projekty postupně formují dlouhodobé ekologické spotřební návyky ve společnosti, zejména ve velkých městech.

Realita ze systému Saigon Co.op jasně ukazuje efektivitu kampaně: každý červen – vrcholné období Zelené spotřeby – se prodej produktů podniků s environmentálními závazky zvyšuje o 50–60 % na více než 800 prodejních místech. Nejen to, společenská atraktivita kampaně se odráží i ve zvyšujícím se počtu zúčastněných lidí. Od milníku více než 1 milionu v roce 2010 do roku 2024 kampaň zaznamenala počet přesahující 7 milionů přístupů a účastí, což dokazuje její široký vliv v komunitě.

Společnost Saigon Co.op uznala: „Vždy klademe zájmy komunity do centra naší obchodní strategie. Kampaň za zelenou spotřebu není jen komunikační aktivitou, ale jasnou demonstrací udržitelného závazku vietnamských maloobchodníků. Patnáctiletá spolupráce s novinami SGGP je jedním z hrdých milníků na cestě rozvoje společnosti Saigon Co.op spojeného se společenskou odpovědností.“

Společnost Saigon Co.op reagovala na program Zelená spotřeba řadou praktických aktivit. První z nich je Festival švestek Son La, který se koná na 800 prodejních místech po celé zemi, včetně Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market a Co.op Online. Letos Co.opmart a Co.opXtra nakupují přímo od partnerů propojených s produkčními domácnostmi, které splňují bezpečnostní normy, a očekává se, že spotřebují 250 tun švestek Son La, což představuje nárůst o 20 % oproti stejnému období. Letošní švestky jsou sezónní, baculaté, křupavé, šťavnaté a mají lehkou svíravou chuť typickou pro švestky Son La. Společnost Saigon Co.op podporuje obchodní partnery a pravidelně realizuje propagační programy, aby se cena švestek Son La v systému dostala na nejlepší úroveň na trhu.

Po festivalu švestek Son La, který se konal od 12. června do 2. července, uspořádaly společnosti Co.opmart a Co.opXtra… program Vietnamská rodina – Zelený ambasador, jehož cílem bylo zavést ekologické produkty pro spotřebitele v celé zemi.

V roce 2025 bude kampaň pokračovat se zaměřením na zlepšení kapacity zelené komunikace značek pro podniky. Organizační výbor bude proto podporovat tvorbu sdělení značek spojených s faktory, jako jsou: cirkulární výrobní procesy, ekologicky bezpečné produkty, šetrné balení a akce zaměřené na životní prostředí komunity. Zároveň společnost Saigon Co.op uplatní řadu stimulačních politik, od ekologicky orientovaných propagačních akcí a cenových pobídek až po uspořádání samostatných výstavních prostor v supermarketech s cílem zvýšit povědomí o ekologicky šetrných produktech. Bude vystavena a spotřebitelům široce představena řada typických produktů od podniků, jako jsou: Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company, ... s produkty přírodního původu, standardy čisté výroby a orientací na zelený trh a export.

Organizační výbor doufá, že kampaň ve spolupráci s tiskem, podniky a distribučními systémy nejen rozšíří povědomí, ale také vytvoří jasnou změnu v chování spotřebitelů. Upřednostňování výběru produktů od odpovědných podniků se stane praktickým krokem ke zlepšení kvality ovzduší, vodních zdrojů, ekosystémů a městského životního prostředí – problémů, které jsou pod stále větším tlakem.

Zdroj: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov