Vysílání má velkou příležitost k transformaci s digitálním obsahem

Jaké existují příležitosti ke změně a transformaci rozhlasového vysílání?

Podle Reuters Institute for Journalism Studies plánuje 72 % zpravodajských organizací v roce 2023 investovat do zvuku jako nového způsobu, jak přilákat dlouhodobé předplatitele a nové uživatele. Tato informace je v souladu s údaji ze zprávy Beyond Words Audio Engagement Report: 46 % Američanů poslouchalo v roce 2022 zvukový obsah denně, přičemž zvukový obsah tvořil 51 % veškerého denního poslechu zvuku. Toto procento je o 2 % vyšší než procento poslechu zvuku, takže zaměření zpravodajských organizací na zvuk není překvapivé. To svědčí o tom, že poptávka po zvukovém žurnalistickém obsahu zůstává vysoká.

V diskusi o tomto tématu novinář Pham Manh Hung, zástupce ředitele Hlasu Vietnamu (VOV), uvedl, že podle průzkumu z roku 2019 byl počet posluchačů podcastů po celém světě 275 milionů a do roku 2022 se toto číslo zdvojnásobilo. Pandemie covidu-19 také přiblížila rádio veřejnosti.

Vysílání čelí velké příležitosti k transformaci s digitálním obsahem, digitálním přenosem a digitální interakcí (obrázek 1). — Novinář Pham Manh Hung - zástupce ředitele rozhlasu Hlas Vietnamu.

„V současné době v žurnalistice neexistuje žádný král; žádné jednotlivé médium nemůže ovládnout veřejnost. Generace sledující večerní zpravodajství bude postupně upadat. Toto je příležitost pro rozhlasové vysílání ke změně a vytvoření významné transformace,“ poznamenal pan Pham Manh Hung.

Novinář Pham Manh Hung však poznamenává, že kromě Hlasu Vietnamu a Hlasu lidu z Ho Či Minova Města, které se primárně zaměřují na rozhlasové vysílání, většina místních vysílacích stanic má tendenci upřednostňovat investice do televize, zanedbávat rozhlasové vysílání a nechápat jeho potenciál.

„Musíme změnit myšlení reportérů, redaktorů a zejména těch, kteří pracují v mediálním managementu. Pokud pochopí nevyhnutelné objektivní trendy a potřeby, novináři odpovídajícím způsobem změní své myšlení a přístup k profesi,“ uvedl zástupce ředitele VOV.

Transformace v digitálním prostředí

V lednu 2017 se Norsko stalo první zemí na světě, která oficiálně opustila vysílání FM rádia a zcela přešla na digitální technologii . Dnes už posluchači nesedí u rádia, aby poslouchali nebo sledovali programy.

V reakci na otázku, jak Hlas Vietnamu (VOV) aplikoval umělou inteligenci na své novinářské publikační aktivity, novinář Pham Manh Hung uvedl: „Mnoho online novin aplikovalo umělou inteligenci na tvorbu obsahu. Širším zájmem VOV je, jak aplikovat umělou inteligenci na velmi rozsáhlé datové systémy svých rozhlasových a televizních kanálů. Tedy jak systematizovat data pro optimalizaci distribučních kanálů napříč platformami. Toto je problém, na jehož řešení se stanice zaměřuje. Pokud je náš systém dobrý, čtenáři mají přístup k mnoha souvisejícím datům, nejen k zobrazení jednoho článku.“

Vysílání se prezentuje s digitálním obsahem, digitální interakcí a digitální komunikací jako velká příležitost k transformaci (obrázek 2). — Většina programů VOV Traffic je produkována jak v tradiční rozhlasové, tak i v podcastové verzi. (Foto: VOV)

Když se mluví o VOV, nelze nezmínit její „nejslavnější“ kanál, VOV Traffic, který se těší 15letému úspěchu díky své schopnosti poskytovat co nejlepší informace pro veřejnost v regionálním formátu.

Pan Pham Trung Tuyen, zástupce ředitele dopravního kanálu VOV v rádiu Voice of Vietnam, poznamenal, že v současné době, kdy se technologie změnily a silně ovlivnily potřeby a zvyky veřejnosti při přijímání informací, se musí VOV Traffic rychle přizpůsobit, aby vytvořil nový cyklus úspěchu.

VOV rozšiřuje své metody distribuce audio obsahu na digitální platformy. Obsah kategorizuje do veřejného a soukromého segmentu, přičemž každý z nich má odlišné modely generování příjmů: bezplatný veřejný obsah s reklamou a personalizovaný obsah přizpůsobený potřebám a lokalitě uživatelů, bez reklam a za poplatek. Investuje do výzkumu a vývoje inovativních formátů obsahu vhodných pro nové distribuční platformy, školí personál, aby se přizpůsobil novým metodám produkce a distribuce programů, a propaguje využití umělé inteligence v produkci, klasifikaci a distribuci obsahu.

„Digitální revoluce je v podstatě revolucí ve způsobu, jakým se produkty vyrábějí a distribuují. Proto jediný způsob, jak mohou producenti obsahu přežít a těžit z této revoluce, je rychle se do této vlny integrovat a včas transformovat své metody produkce a distribuce obsahu, aby maximalizovali výhody, které přináší,“ zdůraznil pan Pham Trung Tuyen.

Digitální obsah - Digitální přenos - Digitální interakce

Přizpůsobení rozhlasového vysílání digitálnímu věku je podle pana Dong Manh Hunga, vedoucího redakčního sekretariátu VOV, založeno na třech hlavních pilířích: digitální obsah - digitální přenos - digitální interakce.

Pan Dong Manh Hung analyzoval, že vysílací stanice se musí vžít do pozice posluchačů a setkávat se s nimi v jejich prostoru, tedy v programech, které publikum považuje za relevantní a příjemné. Pochopení svého publika a jeho služba, spíše než snaha zaujmout všechny, je pro vysílací stanice v digitálním věku správným směrem. Lidský prvek je ústředním bodem rozvoje digitálního obsahu, od reportérů a redaktorů až po posluchače, a v digitálním věku se sami posluchači stávají tvůrci obsahu.

Vysílání čelí velké příležitosti k transformaci s digitálním obsahem, digitální interakcí a digitální reprezentací (obrázek 3). — Síla zvuku se může stát velmi účinným novinářským modelem. (Zdroj: isp.page)

Pokud jde o šíření informačního obsahu, vedoucí redakčního sekretariátu VOV poznamenal, že v kontextu industrializace, která ztěžuje život, musí být vysílací stanice přítomny všude, využívat každý vhodný prostor a proměnit každou platformu ve vlastní vysílací stanici, a co je nejdůležitější, musí být pro posluchače snadno naleznutelné.

„Spolu s obrovskými výhodami, jako je snížení nákladů až o 90 % ve srovnání s tradičními metodami přenosu, a prakticky žádná geografická omezení, mají digitální metody přenosu oproti tradičním metodám také obrovskou výhodu: diváci již nejsou závislí na vysílacích programech televizních stanic v reálném čase, ale mohou kdykoli poslouchat a sledovat jakýkoli obsah, který se jim líbí,“ řekl pan Hung.

Podle pana Dong Manh Hunga skončila éra jednosměrného předávání informací od vysílacích společností k posluchačům. Digitální interakce umožňuje lepší a snadnější nahrazení interakce mezi jednotlivci a mezi jednotlivcem a komunitou. Diváci v digitálním věku proto potřebují cítit se jako součást odvíjejícího se příběhu, protože to zajišťuje jejich zapojení, povzbuzuje je k opakovanému poslechu a účasti.

„Budování digitální komunity, včetně digitálních posluchačů, a umožnění této komunitě podílet se na vývoji obsahu rozhlasových a televizních programů by bylo dobrým nápadem pro aktivaci organické interakce a navázání konverzací s publikem rozhlasových a televizních stanic a rozšíření dosahu značek stanic,“ zdůraznil pan Dong Manh Hung.

Komentář (0)