Rozvoj novinářské ekonomiky v kontextu digitální transformace

Slavnostního zahájení kurzu se zúčastnili soudruzi: Nguyen Thanh Lam - náměstek ministra informací a komunikací ; Mai Huong Giang - zástupce ředitele tiskového oddělení.

Za společnost Google se objevily paní Nguyen Thi Kim Lien – vedoucí oddělení pro vztahy s vládou a veřejnou politiku pro vietnamský trh; a paní Nguyen Thi Thuy Duong – manažerka strategické spolupráce pro zpravodajství a publikování v jihovýchodní Asii.

Slavnostního zahájení kurzu se zúčastnili také soudruh Nguyen Van Ba - šéfredaktor novin Vietnamnet; soudruh Ngo Duc Kien - šéfredaktor novin Nghe An a zástupci vedoucích pracovníků a reportérů tiskových agentur.

Za účelem podpory silné změny v digitální transformaci žurnalistiky Ministerstvo informací a komunikací a tiskový úřad ve spolupráci se společností Google uspořádaly intenzivní školení o ekonomice žurnalistiky v kontextu digitální transformace na téma „Technický základ digitálního podnikání“ pro tiskové agentury.

Soudruh Nguyen Thanh Lam - náměstek ministra informací a komunikací pronesl úvodní projev školení. Foto: Thanh Cuong

Ve Vietnamu je to již podruhé, co byl školení zaměřené na digitální transformaci žurnalistiky, tedy na téma ekonomiky žurnalistiky v kontextu digitální transformace, realizováno speciálně pro tiskové agentury s cílem pomoci s úspěšnou digitální transformací a zvýšením efektivity podnikání v žurnalistickém sektoru ve Vietnamu.

Prostřednictvím programu odpovíme na některé otázky tiskových agentur, jako například: Jak zvýšit příjmy z digitální reklamy, přilákat více návštěvnosti, udržet si více čtenářů, rozvíjet další zdroje příjmů, jako jsou příjmy od čtenářů, což je celosvětově rostoucí trend.

Delegáti se účastní slavnostního zahájení školicího kurzu. Foto: Thanh Cuong

Intenzivní školicí program se zaměří na 3 hlavní témata: Pochopení a rozvoj čtenářů; Datová řešení – budování udržitelné datové platformy; Budování komplexní strategie rozvoje příjmů z reklamy. Program se také zaměřuje na sdílení řešení pro rozvoj a posílení interakce se čtenáři; vytváření a optimalizaci souborů Sitemap pro efektivní zpravodajské weby. Odborníci také poradí, jak postupovat při odhalování reklamy, která porušuje zásady; sdílejí klíčové faktory úspěchu při implementaci modelu příjmů od čtenářů; inovace obchodního modelu novin v kontextu digitální transformace atd.

Na úvodní části školení vedl organizační výbor diskusi s odborníky o strategiích pro rozvoj uživatelů a zvýšení interakce se čtenáři.

Odborníci diskutují o strategiích pro zvýšení počtu uživatelů a zapojení čtenářů. Foto: Thanh Cuong

Pan Nguyen Van Ba , šéfredaktor elektronických novin Vietnamnet, se podělil o způsob podnikání v oblasti novin a strategie, jak přilákat a udržet si čtenáře v digitálním prostředí. Uvedl, že v souvislosti s přechodem mladých čtenářů na jiné platformy postupně ubývá starších čtenářů a udržení zvyku na používání digitálních zařízení je stále obtížnější. Čtenáři jsou navíc stále více zahlceni informacemi, což znamená, že je jich příliš mnoho, takže je problém i vybrat si, co zveřejňovat.

Novinářka Nguyen Van Ba věří, že nejdůležitější je udržet si věrné čtenáře. Analýzou dat o čtenářích, jako je návštěvnost, oblasti přístupu atd., mohou tiskové agentury zjistit, o co čtenáře zajímá, aby mohly plánovat obsahové strategie a vyvíjet vhodné produkty, a tím lépe sloužit čtenářům.

Soudruh Ngo Duc Kien - šéfredaktor novin Nghe An, sdělil na diskusním setkání. Foto: Thanh Cuong

Šéfredaktor Nghe An Newspaper Ngo Duc Kien k tomuto tématu uvedl, že ačkoli se jedná o místní noviny, mají výhodu v tom, že přímo pokrývají oblast, takže veškeré informace a události konané v Nghe An jsou publikovány nejprve v novinách. Tyto informace slouží především věrným čtenářům, většinou místním obyvatelům Nghe An a obyvatelům Nghe An z jiných provincií. Právě tito čtenáři, nikoli příležitostní čtenáři, přinesou novinám příjem.

Zástupci tiskových agentur účastnící se školení. Foto: Thanh Cuong

Na základě pochopení cesty čtenáře, pozorování čtenářských trendů, množství zpráv, které si čtou, a jaké zprávy navštěvují... pomáhá novinám činit rozhodnutí o vývoji produkce obsahu, vytvářet scénáře pro péči o čtenáře a lépe rozvíjet reklamní byznys novin.

Ohledně otázky zpoplatnění čtenářů experti uvedli, že rozhodnutí o zpoplatnění čtenářů by mělo být vyváženo ztrátou příjmů z reklamy... Experti se také podělili o opatření k optimalizaci příjmů z reklamy v tiskových agenturách.

Zdroj