Správa online reklamy s ohledem na „Dodržování předpisů – Bezpečnost – Odpovědnost“

(Mic.gov.vn) - Ministerstvo informací a komunikací (MIC) uspořádalo 26. března odpoledne v Hanoji konferenci o zavádění řešení pro správu online reklamy s tématem „Shoda s předpisy – Bezpečnost – Odpovědnost“. Konferenci předsedal náměstek ministra MIC Nguyen Thanh Lam.

Konferenci předsedal náměstek ministra Nguyen Thanh Lam.

Podniky spojují síly na podporu Ministerstva informací a komunikací

Konference se konala s cílem zhodnotit současný stav online reklamních aktivit ve Vietnamu a prodiskutovat řešení, na jejichž implementaci je třeba se v nadcházejícím období zaměřit, za účasti zástupců domácích i zahraničních značek, ochranných známek, reklamních podniků a zástupců řady příslušných ministerstev, odvětví a sdružení.

Na konferenci, kde se informovalo o výsledcích více než roční implementace řešení k nápravě reklamních aktivit v kyberprostoru, zejména sady řešení Whitelist – ověřený obsah doporučený pro reklamu a Blacklist – špatný, toxický obsah porušující zákon vyžadující zákaz reklamy, pan Le Quang Tu Do, ředitel Odboru pro rozhlas, televizi a elektronické informace (PTTH&TTĐT): „V poslední době se velké reklamní podniky zaměřují na používání Blacklistu, proaktivní budování Blacklistu a doporučování Ministerstva informací a komunikací.“ Podniky, reklamní agentury a značky také podporovaly Ministerstvo informací a komunikací v tom, aby nespolupracovalo s osobnostmi z KOL a celebritami, které porušily zákon.“

Na konferenci vystoupil pan Le Quang Tu Do, ředitel odboru rozhlasu, televize a elektronických informací.

Reklamní jednotky navíc spolupracují s Ministerstvem informací a komunikací, přímo s Ministerstvem vysílání a elektronických informací, v boji proti přeshraničním platformám a vyžadují, aby tyto platformy zajistily bezpečnost značek a inzerentů, pokud chtějí působit ve Vietnamu, a aby posílily filtry a technická opatření, aby se podniky při inzerci na platformě cítily bezpečně.

Díky tomu YouTube v roce 2023 zablokoval a odstranil 25 kanálů s reakčním a toxickým obsahem, což je 5krát více než v roce 2022. Ministerstvo pro rozhlas, televizi a elektronické informace potrestalo 10 podniků a varovalo 15 podniků poskytujících reklamní služby za porušení předpisů. V roce 2023 byl také vytvořen a oznámen bílý seznam doporučení pro reklamní aktivity a k dnešnímu dni existuje přibližně 4 000 stránek a kanálů novin, sociálních sítí a obecných elektronických zpravodajských webů.

Pan Le Quang Tu Do dodal, že na konferenci pro setkání s komunitou tvůrců online obsahu v květnu 2023 vyslalo Ministerstvo informací a komunikací sdělení „Tvorba čistého obsahu obdrží reklamu a reklama čistý obsah najde“. Toto sdělení však dosud nebylo uvedeno do praxe, Whitelist nebyl tak účinný, jak se očekávalo, většina podniků tento seznam nepoužívá, přestože jej Ministerstvo informací a komunikací mnohokrát doporučilo.

Důvod výše uvedené situace je uváděn jako následující: Podniky a jednotky jsou subjektivní, honí se za ziskem a mají tendenci široce inzerovat na elektronických informačních stránkách (webové stránky, kanály, osobní účty), které porušují pravidla a jsou nekvalitní. Přestože si podniky a jednotky uvědomují používání a aktualizaci seznamu výjimek ze zobrazování reklam z porušujících pozic (Blacklist), nemohou zaručit, že budou moci kontrolovat a sestavovat kompletní Blacklist, protože ten závisí na konkrétní povaze zveřejňovaného obsahu na internetu a sociálních sítích a mění se každou minutu.

Mělo by se rozšířit nejen bílé, ale i černé seznamy.

Náměstek ministra Nguyen Thanh Lam na konferenci zdůraznil společný cíl zajištění zdravého online obsahu a změn pro lepší online reklamní aktivity a vyjádřil naději, že podniky a reklamní jednotky budou „zasvěcenci“, kteří budou přispívat nápady a navrhovat vhodné a efektivní metody a přístupy, čímž prokáží odpovědnost vůči reklamnímu průmyslu a společnosti.

Zástupce ministra Nguyen Thanh Lam: Černá listina musí být rozšířena tak, aby zahrnovala obsah sdílený online, který není zakázaný, ale není v souladu s hodnotami, etikou nebo standardy.

Náměstek ministra navrhl plán, jak by se jednotky a podniky spojily a vytvořily společný kodex chování pro odvětví online reklamy, a zároveň uvedl, že je nutné rozšířit nejen bílou listinu, ale i černou listinu. Ministerstva informací a komunikace by navíc měla v nadcházející době spolupracovat s ministerstvem a podniky poskytujícími reklamní služby na rozšíření černé a bílé listiny. Zejména je třeba černou listinu rozšířit tak, aby zahrnovala obsah sdílený online, i když ne v rozsahu zákazu, ale v souladu s hodnotami, etikou a standardy.

Náměstek ministra zdůraznil: „V zájmu ochrany bezpečnosti značek, budování zdravého a bezpečného reklamního obchodního prostředí s rovnou konkurencí mezi domácími i zahraničními podniky bude Ministerstvo informací a komunikací i nadále zavádět řešení k zajištění realizace cíle: Podporovat a upřednostňovat reklamu zejména na vietnamských platformách digitálních médií a na platformách, které splňují ustanovení vietnamského práva obecně.“ Ministerstvo informací a komunikací bude koordinovat s ministerstvy, pobočkami a obcemi činnost s cílem posílit kontrolu, zkoumání a řešení porušení online reklamních aktivit. Přeshraniční reklamní podniky, které nedodržují vietnamské právo, nebudou mít ve Vietnamu příznivé podmínky pro působení.“

Náměstek ministra požádal Ministerstvo vysílání a elektronických informací, aby rozšíření Bílé listiny považovalo za důležitý úkol, ale také aby jasně informovalo, že Bílá listina je doporučený seznam, seznam, který státní orgány koordinují s jednotkami a sdruženími, aby jej vydaly v určitém čase.

Náměstek ministra rovněž vyzval domácí společnosti, které inzerují pro zahraniční země, aby využívaly technologie pro rychlé ověřování kanálů na bílé listině a aby tyto kanály rozpoznávaly pomocí technologií pro rychlé a cenově nejvýhodnější zobrazování reklamy.

Duc Huy - webové stránky Ministerstva informací a komunikací

Zdroj