Propagace vietnamského zboží: Hnací síla digitální transformace v logistice a elektronickém obchodování

Aby se vietnamské zboží dostalo dále na trh, nestačí jen dobrá kvalita výrobku. Udržitelný, transparentní a flexibilní hodnotový řetězec, který se přizpůsobuje novým trhům, je „pasem“ pro vietnamské výrobky, aby si upevnily své postavení doma i v zahraničí. Zejména posilování tržních vazeb, budování udržitelných dodavatelských řetězců spolu se silnou stránkou elektronického obchodování a transformací digitální logistiky otevírají nové motory růstu pro ekonomiku.

E-commerce – pilíř moderní distribuce

V posledních letech již elektronické obchodování není pouhou neznámou koncepcí, ale stalo se důležitým distribučním kanálem pro vietnamské zboží. Velikost trhu v roce 2024 dosáhne více než 25 miliard USD, což představuje nárůst o 20 % oproti předchozímu roku a bude představovat 9 % celkových maloobchodních tržeb ze zboží a spotřebitelských služeb. Díky tomuto výsledku si Vietnam udržuje pozici mezi 3 největšími trhy elektronického obchodování v jihovýchodní Asii.

V kontextu stále většího počtu spotřebitelů, kteří preferují online nakupování, elektronické obchodování nejen pomáhá firmám oslovit zákazníky přímo, čímž zkracuje zprostředkovatelskou fázi, ale také přispívá ke snížení provozních a personálních nákladů. Živé přenosy trvající 2–3 hodiny mohou spotřebovat desítky, ba i stovky tun zemědělských produktů – což se při tradičních prodejních metodách zdá neuvěřitelné.

Na workshopu „Posilování tržních vazeb, stabilizace dodavatelských řetězců a zlepšení konkurenceschopnosti“, který uspořádalo Ministerstvo podpory obchodu ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ), pan Bui Huy Hoang, zástupce ředitele Centra pro rozvoj elektronického obchodu a digitálních technologií (Ministerstvo elektronického obchodu a digitální ekonomiky, Ministerstvo průmyslu a obchodu), zdůraznil silnou transformaci elektronického obchodu jako efektivního kanálu pro propagaci vietnamského zboží a uvedl, že pandemie COVID-19 jasně ukázala „záchrannou“ roli elektronického obchodu. Dnes je elektronický obchod, spolu s živými přenosy, online tržišti nebo omnikanálovými modely, i nadále efektivní.

Pan Bui Huy Hoang - zástupce ředitele Centra pro elektronický obchod a rozvoj digitálních technologií

„Toto není jen nástroj pro spotřebu produktů, ale také kanál pro propagaci a budování značky, který pomáhá zemědělským produktům, místním specialitám nebo průmyslovému spotřebnímu zboží oslovit širší zákaznickou základnu,“ řekl pan Hoang.

Pokud jde o právní koridor pro elektronické obchodování, pan Hoang poukázal na to, že se postupně dokončuje: „Vietnamské elektronické obchodování se rozvíjí transparentnějším a profesionálnějším směrem. Ministerstvo průmyslu a obchodu je v současné době vládou pověřeno vedením přípravy zákona o elektronickém obchodování – právního dokumentu, který by se měl stát „páteří“ pro udržitelný rozvoj trhu.“

Kromě toho bylo zavedeno mnoho programů na podporu, školení a propagaci digitálních podniků. Podle pana Hoanga Centrum pro rozvoj elektronického obchodování (EcomDx) pravidelně koordinuje s oborovými asociacemi a velkými platformami elektronického obchodování specializované školicí programy: Go-Right (právní poradenství v oblasti elektronického obchodování), GoOnline (online obchodování), GoExport (export prostřednictvím přeshraničního elektronického obchodování) a Go-AI (aplikace umělé inteligence). Tyto programy vytvářejí základ pro podniky, zejména malé a střední, aby se s tímto trendem vyrovnaly.

Digitální transformace logistiky – „úzké hrdlo“, které je třeba odstranit

Kromě role elektronického obchodování je digitální transformace logistiky také jedním z nejdůležitějších řešení v propagaci vietnamského zboží. Pan Hoang zdůraznil roli digitální transformace v logistice a uvedl, že pokud je elektronické obchodování moderním distribučním kanálem, pak je logistika „nervovým systémem“ dodavatelského řetězce.

Pan Hoang však poukázal na to, že vietnamský logistický průmysl má stále mnoho nedostatků: nesynchronizovanou skladovou infrastrukturu, dopravu silně závislou na silnicích, které se snadno přetíží, vysoké logistické náklady (tvoří přibližně 16–18 % HDP, což je mnohem více než celosvětový průměr) a lidské zdroje jsou převážně manuální.

Z obchodního hlediska se k těmto dvěma klíčovým oblastem dále vyjádřil pan Hoang Nguyen Vu, generální ředitel společnosti Inotev, a uvedl, že digitální transformace je průlomovým řešením pro zlepšení konkurenceschopnosti. Chytré systémy pro správu skladů (WMS), automatizace skladů, propojení API s platformami elektronického obchodování spolu se sledováním zásilek v reálném čase prostřednictvím internetu věcí a GPS pomohou firmám optimalizovat procesy, ušetřit náklady, snížit počet chyb a zlepšit kvalitu služeb.

Mezitím se stále více popularizuje také používání elektronických razítek, QR kódů, NFC a RFID, které pomáhají firmám sledovat původ produktů a chránit značky – což je obzvláště důležitý faktor při exportu na náročné trhy, jako je EU, USA a Japonsko.

Aplikace elektronických známek, QR kódů, NFC a RFID pomáhá firmám snadno sledovat původ.

Kromě toho nejen technologická infrastruktura, ale i vysoce kvalitní lidské zdroje jsou nezbytnými předpoklady pro efektivní e-commerce a logistiku. Pan Bui Huy Hoang zdůraznil, že podniky potřebují jasnou orientaci a investují do vzdělávání lidských zdrojů v oblasti online obchodu, exportu prostřednictvím e-commerce, práva a také do dovedností v oblasti umělé inteligence a aplikací velkých dat.

„Pouze s zkušeným týmem mohou firmy využít plný potenciál elektronického obchodování a digitální logistiky. To je také faktor, který pomáhá vietnamským firmám hlouběji se zapojit do globálního hodnotového řetězce,“ informoval pan Hoang.

Propojení dodavatelského řetězce – zvyšování odolnosti

V praxi je odolnost domácích dodavatelských řetězců vůči globálním výkyvům stále omezená. Propojení trhů má proto klíčový význam: úzké propojení výroby – distribuce – spotřeby, vytvoření plynulého toku zboží, snížení nákladů na zprostředkovatele a zvýšení přidané hodnoty.

Zástupce ředitele odboru pro řízení a rozvoj domácího trhu Bui Nguyen Anh Tuan potvrdil: „Komplexní strategie, včetně posílení vazeb a digitální transformace, jsou dva doplňkové aspekty, které vytvářejí společnou sílu. Úzké vazby mezi stranami v dodavatelském řetězci v kombinaci s digitálními technologiemi pro optimalizaci procesů budou klíčem k tomu, aby vietnamské zboží překonalo výzvy, využilo příležitostí a dosáhlo mezinárodních standardů.“

Propojení trhu má proto klíčový význam pro úzké propojení výroby - distribuce - spotřeby.

Zástupce ředitele Centra pro rozvoj elektronického obchodu a digitálních technologií uvedl, že pro maximalizaci výhod digitální transformace v logistice a elektronickém obchodování je třeba synchronizovat mnoho řešení. Konkrétně se můžeme zaměřit na tři hlavní směry:

Zaprvé, zdokonalení politik a institucí: Synchronizace správy dováženého a domácího zboží, kvality, sledovatelnosti a daňového řízení pro elektronické obchodování. Vytvoření transparentních a spravedlivých podmínek pro podniky a zároveň ochrana práv spotřebitelů.

Za druhé, uznat elektronické obchodování jako moderní distribuční metodu: Využití digitálních technologií a umělé inteligence ke snížení provozních nákladů, optimalizaci zisků a zvýšení konkurenceschopnosti.

Za třetí, investujte do vysoce kvalitních lidských zdrojů: hloubkové školení v oblasti digitálních dovedností, online obchodu, práva a přeshraničního exportu. To je základ pro efektivní využití elektronického obchodování jako klíčového distribučního kanálu pro firmy.

Digitální transformace logistiky a elektronického obchodování se stává novou „dvojí hnací silou“ rozvoje vietnamské ekonomiky. Úzké propojení v dodavatelském řetězci spolu s aplikací digitálních technologií nejen pomáhá vietnamskému zboží dosáhnout větších rozměrů, ale také buduje důvěru spotřebitelů a zvyšuje národní konkurenceschopnost. V kontextu hluboké integrace je to způsob, jak může vietnamské zboží nejen pevně obstát doma, ale také dobýt mezinárodní trh.

---

Štítky: elektronické obchodování, podpora obchodu, digitální transformace

Zdroj: https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/xuc-tien-hang-viet-dong-luc-tu-chuyen-doi-so-logistics-va-thuong-mai-dien-tu.html