Vinamilk a ponaučení z proměny ekologických nákladů v sílu značky

(Chinhphu.vn) - Inovace v oblasti uzávěrů lahví pomohla společnosti Vinamilk eliminovat více než 5 milionů plastových brček a přispěla k téměř 80% růstu na novozélandském trhu. Toto malé řešení od mlékárenského giganta ukazuje, že snižování emisí není zcela otázkou nákladů, ale může být „prioritní kartou“, která pomůže produktům rozšířit jejich přítomnost na trzích s luxusním zbožím a zvýšit hodnotu značky.

Zelené produkty společnosti Vinamilk , vyráběné podle ekologických kritérií, přilákaly pozornost mnoha mezinárodních kupců na veletrhu Vietnam International Sourcing 2025 - Foto: VGP/ Minh Anh

Vinamilk je první mlékárnou, která vlastní farmu i továrnu, které jsou uhlíkově neutrální dle norem PAS 2060:2014 - Foto: VGP/ Minh Anh

Začátkem roku 2024 společnost Vinamilk navrhla svému novozélandskému importnímu partnerovi účast na testování malého vylepšení balení 80ml sterilizovaného jogurtu z HDPE lahví – klíčového exportního produktu společnosti. Tradiční kulaté víčko lahví bylo proto nahrazeno „ušním uzávěrem“ (předřezaným víčkem s poutkem), což uživatelům umožňuje snadno sejmout víčko před použitím bez použití brčka.

Experiment se rychle projevil: novozélandští spotřebitelé jej nadšeně podpořili a dovozce okamžitě objednal společnost Vinamilk, aby s využitím této inovace vyrobila téměř milion dalších produktů. Očekává se, že v roce 2025 bude do dvou největších novozélandských maloobchodních řetězců dodáno dalších 4,1 milionu jogurtových nápojů s vylepšeným balením od společnosti Vinamilk. To znamená, že z trhu zmizí více než 5 milionů plastových brček.

Když se udržitelný rozvoj stane konkurenční výhodou

„Když se snižování emisí stane součástí rozvojové strategie, již není nákladem, ale stává se konkurenční výhodou podniku.“ Toto prohlášení pan Le Hoang Minh – výkonný ředitel výroby a vedoucí projektu Net Zero společnosti Vinamilk – na 12. Vietnamském fóru pro udržitelný rozvoj (VCSF). Jako jedna z nejdůležitějších každoročních dialogů mezi podnikatelskou komunitou a vietnamskou vládou o udržitelném rozvoji, které VCCI pořádá od roku 2014, má letošní fórum téma „Udržitelný rozvoj v nové éře: Proměnit aspirace v činy“ – což jasně demonstruje vůdčí ducha generálního tajemníkaTo Lama přivést zemi do nové éry, éry národního rozvoje.

Jak dokládá příběh o konverzi obalů, pan Minh uvedl, že instalace nového zařízení na výrobu víček samozřejmě s sebou nese náklady, ale výhody se vyplatí. Jen na Novém Zélandu toto zlepšení přispělo k růstu trhu v roce 2024, který dosáhl téměř 80 %, což je jeden z nejrůstavějších trhů roku. Jen v roce 2025 se očekává, že toto zlepšení přinese tržby o více než 20 %, což je více než vysoká úroveň roku 2024.

Ještě důležitější je, že se posiluje image společnosti Vinamilk jako „zeleného“ výrobce, což pomáhá zvýšit její konkurenční výhodu na trzích s přísnými environmentálními normami, jako jsou USA, Austrálie atd. Růst tržeb na mnoha trzích v regionu Oceánie dosáhne v roce 2024 více než 56 % ročně. Produkty Vinamilk se objevují ve velkých řetězcích supermarketů, jako jsou Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff atd.

Tento úspěch samozřejmě nepochází z jednorázového úsilí. Pan Le Hoang Minh uvedl, že společnost Vinamilk byla před více než 10 lety připravena poskytovat zprávy o udržitelném rozvoji podle požadavků mezinárodních partnerů. Kromě budování mezinárodních standardů, jako jsou ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal, Organic EU..., podnik také dokončil zprávy o inventuře skleníkových plynů a urychlil proces Net Zero v celém hodnotovém řetězci. Skutečnost, že první 2 továrny a 1 farma dosáhly uhlíkové neutrality podle mezinárodních standardů, je silným potvrzením tohoto úsilí.

Snížení emisí, posílení značky

Pan Nguyen Tien Huy, generální tajemník Vietnamské obchodní rady pro udržitelný rozvoj (VBCSD) v rámci VCCI, vyjádřil svůj dojem z toho, jak společnost Vinamilk využívá snižování emisí jako konkurenční výhodu, a uvedl, že se jedná o typický příklad toho, že udržitelný rozvoj si nevyžaduje vždy příliš mnoho nákladů. „Někdy i malá vylepšení mohou mít velký význam,“ řekl.

Podle nedávné zprávy společnosti Kantar přibližně 22 % spotřebitelů uvedlo, že aktivně mění své chování a nakupují udržitelněji. A podle společnosti PwC více než 80 % respondentů průzkumu vyjádřilo obavy ohledně změny klimatu a přibližně polovina z nich (44 %) uvedla, že by byli ochotni platit více za ekologicky šetrné potraviny – například za produkty, které zlepšují kvalitu půdy a zvyšují biodiverzitu; dalších 43 % uvedlo, že by je k tomu bylo možné přesvědčit.

Posiluje se image společnosti Vinamilk jako „zeleného“ výrobce, což pomáhá zvýšit její konkurenční výhodu na trzích s přísnými environmentálními normami, jako jsou USA, Austrálie atd. Foto: VGP/ Minh Anh

„To znamená, že jakýkoli podnik, který je pomalý v zelené transformaci nebo strategii udržitelného podnikání, bude čelit rizikům a bude dříve vyřazen ze hry,“ zdůraznil zástupce VBCSD.

S tímto názorem souhlasil pan Le Hoang Minh a uvedl, že trend zelené spotřeby již není „úzkým“ trhem, ale postupně se stává běžným požadavkem ve všech segmentech a na všech trzích. Odtud vytváří „páku“ pro zvyšování hodnoty značky.

Zpráva Brand Finance o potravinách a nápojích za rok 2025 zařadila společnost Vinamilk na 1. místo mezi 3 nejhodnotnějšími značkami mléčných výrobků na světě. Tento výsledek je založen na klíčových kritériích, jako je loajalita/doporučení značky, atraktivita pro investory, schopnost akceptovat vysoké ceny a dlouhodobé vyhlídky. To vše jsou kritéria přímo ovlivněná postupy ESG (environmentální, sociální a korporátní řízení).

„Jinými slovy, udržitelný rozvoj posunul svou roli z „nákladů na dodržování předpisů“ na „strategické aktivum“, což přímo zvyšuje hodnotu značky na mezinárodním trhu,“ uzavřel pan Minh.

Le Nguyen

Zdroj: https://baochinhphu.vn/vinamilk-va-bai-hoc-bien-chi-phi-xanh-thanh-suc-manh-thuong-hieu-102250915172453561.htm