Podpora cestovního ruchu prostřednictvím kinematografie: Potenciální směr

cestování.jpg — Turisté navštěvují historické místo tunelů Cu Chi. Foto: Hoang Lan

Efektivní kanál propagace cestovního ruchu

Film „Rudý déšť“ na domácím trhu „dělá vlny“ a nejenže vytváří nový impuls pro vietnamský kulturní průmysl, ale také otevírá nový směr pro rozvoj cestovního ruchu v Quang Tri . Po uvedení filmu mnoho turistů vyjádřilo touhu navštívit starobylou citadelu v Quang Tri a na vlastní oči se setkat s místem, kde se odehrávaly nelítostné bitvy.

Předsedkyně správní rady generálního tajemníka Le Duan Memorial Site a Citadely Quang Tri, paní Cap Thi Thien Trang, uvedla, že po skončení filmu „Rudý déšť“ dramaticky vzrostl počet návštěvníků Citadely. Během nedávného svátku Národního dne 2. září Citadela Quang Tri přivítala téměř 10 000 návštěvníků.

Vedoucí komunikace cestovní kanceláře Flamingo Redtours, Vu Thi Bich Hue, rovněž informoval, že počet zákazníků, kteří si po uvedení filmu rezervují zájezdy do citadely Quang Tri, se zvýšil o 30 %. V současné době největší pozornost přitahuje zájezd do Quang Tri s itinerářem zahrnujícím návštěvu mostu Hien Luong - řeky Ben Hai - tunelů Vinh Moc - hřbitova Truong Son - Vung Chua.

Nejenže Quang Tri vzkvétá, u příležitosti 50. výročí osvobození Jihu a národního sjednocení se díky úspěchu filmu „Tunely: Slunce ve tmě“ zvýšil počet návštěvníků Ho Či Minova Města. Efekt filmu se stal pákou, která způsobila, že objevitelská cesta Cu Chi byla „horečnatá“.

Nguyen Ngoc An, zástupce generálního ředitele společnosti Vietluxtour Travel, uvedl, že díky atraktivnímu filmu dramaticky vzrostl počet zákazníků, kteří se zajímají o zájezdy do tunelů Cu Chi a kupují si je. Mnoho cestovních kanceláří zvýšilo počet zájezdů, které návštěvníky vezmou k tunelům Cu Chi a dalším historickým a revolučním místům na jihu země.

Rozvoj cestovního ruchu prostřednictvím kinematografie ve skutečnosti není ničím novým. Mnoho vietnamských filmových děl efektivně přispělo k rozvoji cestovního ruchu v mnoha lokalitách. Po úspěchu filmů „Paoův příběh“ (2006), „Nekonečné pole“ (2010), „Otec a syn“ (2017), „Vidím žluté květy na zelené trávě“ (2015), „Modré oči“ (2019), „Ty a Trinh“ (2022), „Jižní lesní krajina“ (2023) ... se místa natáčení těchto filmů stala oblíbenými turistickými destinacemi.

Podle statistik Generálního oddělení cestovního ruchu v období 2018–2019 byla míra růstu turistů v lokalitách po uvedení výše uvedených filmů poměrně působivá: Phu Yen (nyní Dak Lak) se zvýšil o 113 %, Ha Giang (nyní Tuyen Quang) o 64 %, Quang Ninh o 69 %, Quang Binh (nyní Quang Tri) o 141 %...

Potřeba strategie využití

Ve světě, zejména v zemích s rozvinutou kinematografií, se kino stalo důležitou pákou pro podporu a rozvoj cestovního ruchu. Mnoho zemí vypracovalo specifické strategie a plány na propagaci země, lidí, kultury, kuchyně a cestovního ruchu prostřednictvím kinematografie.

Podle odborníků je Vietnam s krásnou krajinou, mnoha slavnými památkami a bohatou tradiční kulturou atraktivním zdrojem pro filmaře. Ředitel Vietnamské národní správy cestovního ruchu Nguyen Trung Khanh potvrdil, že Vietnam je bohatý na kulturní tradice, má majestátní přírodní krajiny, rozmanité ekosystémy a laskavé, otevřené lidi. To je cenný materiál pro kinematografii. Zároveň se s rozvojem kinematografie stává i „pákou“ pro podporu a posílení místního cestovního ruchu.

Přestože kinematografie v mnoha destinacích vytvořila „horečku“ a otevřela nové trendy v rozvoji cestovního ruchu, filmová turistika ve Vietnamu je stále v plenkách. Turistické produkty spojené s filmovými kulisami jsou převážně spontánní, nesystematické a dosud nevytvořily národní značku. Mnoho filmových kulis po svém vzniku nevytvořilo požadovanou atrakci, typicky filmový set „Kong - Ostrov lebek“ v Ninh Binh; nebo mnoho filmů po dokončení natáčení z mnoha důvodů neuchovává kulisy pro využití cestovního ruchu.

Ředitel Asijského institutu pro rozvoj cestovního ruchu Pham Hai Quynh uvedl, že lokality potřebují investiční strategie, které by se spojily s podniky s cílem vybudovat turistické produkty po skončení filmu. Například po filmu „Rudý déšť“ může provincie Quang Tri koordinovat s cestovními kancelářemi zájezd „Po rudém dešti“ s dalšími zážitky: návštěva Citadely, řeky Thach Han, tunelů Vinh Moc; znovuvytvoření scén z každodenního života v tunelu; nebo propojení s místní kulturou a kuchyní, poslech příběhů od historických svědků.

Podle viceprezidenta Vietnamské asociace komunitního cestovního ruchu Vu Van Tuyena potřebují lokality, aby se filmová turistika rozvíjela udržitelně, kromě výzvy k využívání přírodních a kulturních zdrojů také systematickou investiční strategii a efektivní využívání filmových studií k přilákání turistů.

Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu v současné době realizuje Strategii propojení cestovního ruchu a kinematografie s těmito klíčovými směry: budování právního koridoru a příznivého politického prostředí; posílení kapacity ekosystému pro podporu filmové produkce a vývoje turistických produktů; posílení partnerství veřejného a soukromého sektoru a mezinárodní spolupráce; a podpora a podpora integrace cestovního ruchu a kinematografie.

Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong uvedl, že ministerstvo posílí spolupráci, kulturní výměnu, bude propagovat cestovní ruch a image Vietnamu na trzích s rozvinutým filmovým průmyslem, jako je Hollywood, Indie, Korea..., a postupně tak vybuduje „mapu vietnamské filmové turistiky“ pro svět.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/quang-ba-du-lich-qua-dien-anh-huong-di-giau-tiem-nang-716776.html