Venkovní reklama musí být krásná a bezpečná

Venkovní reklama s využitím LED obrazovek v Hanoji. (Foto: WEWIN) — Venkovní reklama s využitím LED obrazovek v Hanoji . (Foto: WEWIN)

Kromě technických otázek managementu odráží venkovní reklama také úroveň rozvoje a městské civilizace každé lokality. Čím je modernější, tím více je třeba upřednostňovat bezpečnost a harmonii. Hanoj, považovaná za „tvář“ celé země, postupně zpřísňuje řízení a usiluje o civilizovaný, krásný a bezpečný reklamní prostor pro komunitu.

Zajištění bezpečnosti a krásy měst

Podle ředitele hanojského odboru výstavby Nguyen Phi Thuonga jsou venkovní reklamní aktivity nedílnou součástí celkového urbanistického plánování. Podle článku 37 odstavce 1 zákona o reklamě z roku 2012 musí plánování venkovní reklamy jasně definovat umístění, styl, velikost, materiál a počet reklamních nosičů na trasách, v centrech měst a v centrech měst. Rozhodnutí Hanojského lidového výboru č. 01/2022/QD-UBND ze dne 11. ledna 2022 pověřilo Odbor kultury a sportu organizací vývoje, schvalování a realizace plánování venkovní reklamy a pravidelným podáváním zpráv o řídící práci; Hanojský odbor výstavby koordinuje hodnocení, inspekce a technické poradenství.

Podle současných právních předpisů je oceňování a licencování reklamních prací jednoznačně decentralizované. U reklamních prací s využitím mimorozpočtového kapitálu, v rozsahu menším než 20 miliard VND, které nepatří do skupiny s významným dopadem na bezpečnost a veřejné zájmy, náleží oceňovací pravomoc investorovi nebo pověřenému orgánu. Projektovou dokumentaci však musí i tak vypracovat kvalifikovaná konzultační jednotka, aby byla zajištěna bezpečnost při používání.

Pokud jde o stavební povolení, článek 31 odstavce 2 zákona o reklamě z roku 2012 jasně stanoví: Stavby s jednostrannou plochou 2 m² nebo více nebo samostatné billboardy o rozloze 40 m² nebo více musí získat povolení od příslušného stavebního úřadu. Většina současných billboardových staveb je úrovně III a IV, proto je licenční pravomoc v rukou lidových výborů na okresní (dříve) a obecní úrovni, spolu se správními radami high-tech parků a průmyslových parků.

Pan Nguyen Phi Thuong dodal, že billboardy nejsou na seznamu rozsáhlých, technicky složitých projektů a nebudou muset projít kontrolními a schvalovacími postupy Ministerstva výstavby. Ministerstvo však i nadále pravidelně koordinuje s místními úřady kroky, aby usměrňovalo, kontrolovalo a zajistilo, že instalace splňuje technické normy a je bezpečná při výstavbě a používání. Zároveň musí být reklamní projekty prováděny v souladu s národními normami pro výstavbu a instalaci venkovních reklamních médií.

Kreativní a civilizovaný reklamní prostor

Architekt Tran Huy Anh uvedl, že ačkoli v poslední době počet velkých billboardů používaných ve venkovní reklamě v Hanoji klesl, zvýšilo se používání elektronických obrazovek a LED reklam, což má mnoho potenciálních důsledků.

Poukázal na to, že „Mnoho billboardů má dnes zářivé barvy a jsou příliš jasné, což způsobuje oslnění, nebezpečí pro kolemjdoucí a ovlivňuje zrak lidí. Jedná se o problém veřejného zdraví, který je třeba vážně zvážit.“

Ve starých čtvrtích a starých ulicích, jako jsou čtvrti Hoan Kiem a Cua Nam, je mnoho billboardů instalováno spontánně soukromými domácnostmi, bez povolení nebo v rozporu s předpisy, což ztěžuje kontrolu ze strany správcovských orgánů a zároveň snižuje hodnotu architektury a městské krajiny, zejména v památkově chráněných oblastech. Dokonce i mnoho sídel a kanceláří má billboardy, které postrádají estetiku a zahlcují veřejné prostory.

Mezitím jsou umělecké projekty a kreativní díla umělců méně prioritní, pokud jde o umístění. Podle pana Anha je třeba při plánování stanovit specifická kritéria pro intenzitu světla, hustotu instalace a vzdálenost mezi billboardy; zároveň je třeba zohlednit faktory vizuálního zdraví a místní kulturní identitu, aby se reklama stala pro město spíše vrcholem než zátěží.

Předseda Vietnamské reklamní asociace Nguyen Truong Son mezitím uvedl, že venkovní reklama vstupuje do nové fáze vývoje s mnoha průlomy v oblasti technologií i managementu. Vietnam má jasnější systém technických standardů, zejména po koordinaci mezi ministerstvem stavebnictví a Reklamní asociací. Billboardy a reklamní obrazovky nyní mohou integrovat internetové a 5G připojení pro přenos dat, čímž nahrazují předchozí manuální formuláře.

Pan Son poznamenal: „Dříve musely firmy každý měsíc přinášet USB flash disky k desítkám tisíc obrazovek, aby aktualizovaly obsah. Nyní, když můžeme používat Wi-Fi a 5G, můžeme spravovat na dálku, mnohem rychleji a efektivněji.“

Kromě toho byly zpřísněny předpisy týkající se technické a požární prevence a hašení. Pan Nguyen Truong Son řekl: „Někteří lidé si myslí, že nová nařízení podnikům ztěžují práci, ale ve skutečnosti je podporujeme. Protože samotné podniky chápou, že reklamní prostředky jsou jejich aktivy, čím jsou bezpečnější, tím lépe se chrání.“ V současné době Vietnamská reklamní asociace po každé bouři spouští program na podporu podniků, které utrpěly škody. Dodržování bezpečnostních norem proto není jen zákonnou povinností, ale také odpovědností daného odvětví.

Další důležitou inovací je flexibilnější plánování billboardů. Místo vnucování pevných umístění se nyní plánování konzultuje s firmami a značkami, které vědí, co funguje a co ne.

Podle pana Sona v současnosti existují dva názory: Jeden názor se domnívá, že husté billboardy jsou matoucí a snižují krásu města; druhý názor považuje reklamu za vitalizující faktor, který město činí rušnějším a modernějším. „Venkovní reklama je ve skutečnosti nevyhnutelným trendem. Důležité je plánování, pořádek a zajištění bezpečnosti a civilizace,“ dodal pan Son.

Kromě technických otázek managementu odráží venkovní reklama také úroveň rozvoje a městské civilizace každé lokality. (Foto: nhandan.vn)

Z této analýzy vyplývá, že bezpečnost a estetika jsou nezbytnými požadavky na venkovní billboardy a cedule. Hanoj připravuje projekt rozvoje venkovní reklamy v období 2025–2030 s vizí do roku 2045, jehož cílem je překonat omezení, optimalizovat ekonomické přínosy a zachovat civilizovanou a moderní městskou krajinu.

Ministerstvo stavebnictví bude proto i nadále koordinovat s příslušnými orgány spolupráci při uplatňování norem QCVN 17:2018/BXD a zároveň bude zkoumat využití digitálních technologií v managementu, od elektronických licencí, digitálních map reklamních míst až po monitorování stavu výstavby v reálném čase.

Venkovní reklama zkrášluje město, ale tato krása má smysl pouze tehdy, když je založena na bezpečnosti, civilizaci a respektu ke komunitě. Každý reklamní projekt, bez ohledu na to, jak malý, je součástí tváře města. Aby tato tvář zůstala zářivá, čistá a krásná, je nutná spolupráce státu, podniků a lidí, aby se billboardy staly kulturním vrcholem, nikoli problémem v srdci města.

ČT HOAI

Zdroj: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html