Dne 27. února v Ho Či Minově Městě zveřejnila platforma DoubleVerify, specializující se na poskytování služeb měření a analýzy digitálních médií, zprávu o standardech kvality a efektivity médií na trhu Asie a Tichomoří (APAC).

gianlanqc.jpg
Očekává se, že podvody v online reklamě ve Vietnamu v roce 2023 poklesnou.

Zpráva uvádí, že poptávka po sociálních médiích v Asii je obrovská, přičemž 60 % globálních uživatelů sociálních médií pochází z tohoto regionu. Marketéři si uvědomují důležitost měření kvality médií, přičemž 91 % z nich uvádí, že je nezbytné zvýšit efektivitu digitální reklamy, a 98 % používá nástroje k ověřování reklam ve svých kampaních.

I přes to, že se marketéři rozhodnou používat nástroje pro ověřování reklam, ne vždy tak činí. Každý třetí z nich používá nástroje pro ověřování reklam pouze v individuálních případech. Významná část dotázaných marketérů nedokáže měřit efektivitu svých výdajů na digitální média, přičemž pouze 17 % respondentů měří klíčové metriky výkonnosti, jako je relevance značky, viditelnost, podvody s reklamami a to, zda se reklamy zobrazují ve správné geografické oblasti.

Vzhledem k tomu, že výdaje na digitální reklamu v azijsko-pacifickém regionu nadále rostou, musí inzerenti chránit své investice prostřednictvím neustálého ověřování napříč kanály, aby se zabránilo podvodům s reklamou a porušování předpisů o zobrazování reklam nebo vhodnosti značky, uvedl Jeremy Chang, hlavní ředitel společnosti DoubleVerify.

Zpráva DoubleVerify ukazuje, že ve Vietnamu je kvalita reklamy také hlavním problémem pro firmy. Obvykle se reklamní podvody v roce 2023 snížily o 25 %. Porušení týkající se zobrazování nebo vhodnosti značky se však zvýšila o 47 %... K reklamním podvodům dochází na mnoha platformách, zejména v oblasti zobrazovací reklamy, kdy poskytovatelé reklamy neustále vymýšlejí triky, dokonce vkládají reklamy na „černé“ webové stránky, komentáře na sociálních sítích, aby vyhověli potřebám firem.

V reakci na dotazy serveru VietNamNet ohledně odhalování podvodů v reklamě pan Jeremy Chang uvedl, že ačkoliv jednotka využívá nástroje a technologie umělé inteligence k odhalování podvodů, je to stále velmi obtížné. Nejúčinnějším řešením je nyní vyhledávat podvodné kanály a poté vytvořit jejich seznam, aby si je inzerenti již nevybírali.

Ve Vietnamu nedávno zveřejnilo Ministerstvo informací a komunikací seznam „ověřeného“ online obsahu, který mohou firmy používat pro reklamní aktivity. V poslední aktualizaci z února 2024 bílý seznam obsahuje 3 066 účtů, obsahových kanálů, komunitních stránek a komunitních skupin tiskových agentur, rozhlasových a televizních stanic a televizních provozních jednotek, organizací a jednotlivců poskytujících, vytvářejících a využívajících digitální obsah.

Podle paní Coriny Trang Luong, seniorní obchodní ředitelky společnosti DoubleVerify Vietnam, je Vietnam, který se řadí mezi třetí nejrychleji rostoucí reklamní trhy v jihovýchodní Asii, silným trhem s velkým potenciálem v oblasti digitálního podnikání. Očekává se, že příjmy z digitální reklamy dosáhnou v roce 2024 výše 2,6 miliardy USD.