Dne 27. února v Ho Či Minově Městě zveřejnila společnost DoubleVerify, platforma specializující se na poskytování služeb měření a analýzy digitálních médií, zprávu o standardech kvality a efektivity médií na trhu Asie a Tichomoří (APAC).

gianlanqc.jpg
Podvody v online reklamě ve Vietnamu vykazovaly v roce 2023 klesající trend.

Zpráva uvádí, že poptávka po sociálních médiích v Asii je enormní, přičemž 60 % globálních uživatelů sociálních médií pochází z tohoto regionu. Marketéři si uvědomují důležitost měření kvality médií, přičemž 91 % z nich se domnívá, že je nezbytné pro zvýšení efektivity digitální reklamy, a 98 % z nich ve svých kampaních použilo nástroje k ověřování reklam.

I přes to, že se marketéři rozhodli používat nástroje pro ověřování reklam, ne vždy tak činí, přičemž každý třetí je používá pouze v jednotlivých případech. Významná část dotázaných marketérů nebyla schopna posoudit efektivitu svých výdajů na digitální média; pouze 17 % respondentů hodnotilo klíčové metriky výkonnosti, jako je relevance značky, počet zobrazení, podvody s reklamami nebo to, zda se reklamy zobrazují ve správné geografické oblasti.

Podle Jeremyho Changa, senior ředitele společnosti DoubleVerify, musí inzerenti s rostoucím růstem výdajů na digitální reklamu v regionu Asie a Tichomoří chránit své investice prostřednictvím neustálého ověřování napříč reklamními kanály, aby předešli ztrátám v důsledku podvodů s reklamou a porušení pravidel týkajících se zobrazování reklamy nebo relevance značky.

Ve Vietnamu zpráva společnosti DoubleVerify ukazuje, že kvalita reklamy je pro firmy také nejvyšší prioritou. Například reklamní podvody se v roce 2023 snížily o 25 %. Porušení týkající se zobrazování nebo relevance značky se však zvýšila o 47 %... K reklamním podvodům dochází na mnoha platformách, zejména u zobrazovacích reklam, protože poskytovatelé reklamy neustále používají triky, dokonce vkládají reklamy na „černou listinu“ webových stránek a do komentářů na sociálních sítích, aby splnili kvóty pro firmy.

V reakci na otázku VietNamNet ohledně odhalování podvodů v reklamě Jeremy Chang uvedl, že ačkoli jeho oddělení používá nástroje a technologie umělé inteligence k odhalování podvodů, je to stále velmi obtížné. Nejúčinnějším řešením je v současnosti skenovat podvodné kanály a poté vytvořit seznam, aby se inzerenti mohli těmto kanálům vyhnout.

Ve Vietnamu nedávno ministerstvo informací a komunikací zveřejnilo seznam „ověřeného“ online obsahu, který mohou firmy používat v reklamě. V poslední aktualizaci z února 2024 bílý seznam obsahuje 3 066 účtů, obsahových kanálů, komunitních stránek a komunitních skupin patřících tiskovým agenturám, rozhlasovým a televizním stanicím a vysílacím jednotkám a organizacím a jednotlivcům zapojeným do poskytování, tvorby a využívání digitálního obsahu.

Podle Coriny Trang Luong, hlavní obchodní ředitelky společnosti DoubleVerify Vietnam, která se řadí mezi třetí nejrychleji rostoucí reklamní trhy v jihovýchodní Asii, je Vietnam silným trhem s obrovským potenciálem v digitálním podnikání, přičemž se očekává, že příjmy z digitální reklamy dosáhnou v roce 2024 2,6 miliardy dolarů.