Dne 27. února v Ho Či Minově Městě zveřejnila platforma DoubleVerify, specializující se na poskytování služeb měření a analýzy digitálních médií, zprávu o standardech kvality a efektivity médií na trhu Asie a Tichomoří (APAC).

gianlanqc.jpg
Očekává se, že podvody v online reklamě ve Vietnamu v roce 2023 poklesnou.

Zpráva uvádí, že poptávka po sociálních médiích v Asii je obrovská, přičemž 60 % globálních uživatelů sociálních médií pochází z tohoto regionu. Marketéři si uvědomují důležitost měření kvality médií, přičemž 91 % z nich uvádí, že je nezbytné zvýšit efektivitu digitální reklamy, a 98 % z nich použilo nástroje k ověřování reklam ve svých kampaních.

I přes to, že se marketéři rozhodnou používat nástroje pro ověřování reklam, ne vždy tak činí. Každý třetí z nich používá nástroje pro ověřování reklam pouze v individuálních případech. Významná část dotázaných marketérů není schopna měřit efektivitu svých výdajů na digitální média, přičemž pouze 17 % respondentů měří klíčové metriky výkonnosti, jako je relevance značky, viditelnost, podvody s reklamami a to, zda se reklamy zobrazují ve správné geografické oblasti.

Vzhledem k tomu, že výdaje na digitální reklamu v regionu Asie a Tichomoří nadále rostou, musí inzerenti chránit své investice prostřednictvím neustálého ověřování napříč kanály, aby se předešlo ztrátám v důsledku podvodů s reklamou a porušení pravidel pro zobrazování reklam nebo vhodnost značky, uvedl Jeremy Chang, hlavní ředitel společnosti DoubleVerify.

Zpráva DoubleVerify ukazuje, že ve Vietnamu je kvalita reklamy také hlavním problémem pro firmy. Obvykle se reklamní podvody v roce 2023 snížily o 25 %. Porušení týkající se zobrazování nebo vhodnosti značky se však zvýšila o 47 %... K reklamním podvodům dochází na mnoha platformách, zejména v oblasti zobrazovací reklamy, kdy poskytovatelé reklamy neustále vymýšlejí triky, dokonce vkládají reklamy na „černé“ webové stránky, komentáře na sociálních sítích, aby uspokojili poptávku firem.

V reakci na dotazy serveru VietNamNet ohledně odhalování podvodů v reklamě pan Jeremy Chang uvedl, že ačkoli tato jednotka používá nástroje a technologie umělé inteligence k odhalování podvodů, je to stále velmi obtížné. Nejúčinnějším řešením je nyní provést vyhledávání podvodných kanálů a poté vytvořit seznam, aby si inzerenti tyto kanály již nevybírali.

Ve Vietnamu nedávno Ministerstvo informací a komunikací zveřejnilo seznam „ověřeného“ obsahu na internetu, který mohou firmy používat pro reklamní aktivity. V poslední aktualizaci z února 2024 bílý seznam obsahuje 3 066 účtů, obsahových kanálů, komunitních stránek a komunitních skupin tiskových agentur, rozhlasových a televizních stanic a televizních provozních jednotek, organizací a jednotlivců poskytujících, vytvářejících a využívajících digitální obsah.

Podle paní Coriny Trang Luong, seniorní obchodní ředitelky společnosti DoubleVerify Vietnam, je Vietnam, který se řadí mezi třetí nejrychleji rostoucí reklamní trhy v jihovýchodní Asii, silným trhem s velkým potenciálem v oblasti digitálního podnikání. Očekává se, že příjmy z digitální reklamy dosáhnou v roce 2024 výše 2,6 miliardy USD.