Život se značkou: Nevyhnutelný trend generace, která se zaměřuje na zážitek a kvalitu

Dne 20. listopadu 2025 se v Ho Či Minově Městě uskuteční Branded Living Summit 2025 – první hloubková konference o značkových obytných prostorech ve Vietnamu, kterou pořádá Masterise Homes. Akce spojuje více než 300 odborníků a předních lídrů v oblasti ekonomie, nemovitostí, designu, provozu a životního stylu a slibuje zahájení strategického dialogu o budoucnosti značkových životních standardů ve Vietnamu.

Báo Đại biểu Nhân dân•19/11/2025

Dramatický posun v městském životním stylu: když se zážitek stane novým „měřítkem“

Během posledního desetiletí zaznamenal Vietnam jedno z nejrychlejších růstů příjmů v Asii. HDP na obyvatele se zvýšil z 3 552 dolarů na přibližně 5 000 dolarů, což znamená přechod Vietnamu do skupiny s vyššími středními příjmy ⁽¹⁾ . Očekává se, že střední třída bude do roku 2035 tvořit více než 50 % populace (Světová banka) a vyšší třída se ve velkých městech rychle rozšiřuje ⁽²⁾ .

Tato změna nejen ukazuje ekonomickou odolnost, ale také vytváří zásadní posun ve způsobu, jakým Vietnamci spotřebovávají a vybírají si místo pro bydlení. Mentalita „nákupu pro užití“ postupně ustupuje trendu „nákupu pro zlepšení životní úrovně“, což se jasně projevuje ve všech odvětvích, od módy, přes gastronomii až po zážitkové služby.

Obrázek 1 — Změna v myšlení a chování spotřebitelů se odráží i v oblasti nemovitostí, kde kupující stále více upřednostňují „vlastnictví zážitků“ před „vlastnictvím aktiv“. Foto: Lumière Orient Pearl

Tato změna má přímý dopad i na sektor nemovitostí. Moderní kupující již nevnímají svůj domov jen jako aktivum, ale jako prostor, který odráží jejich vlastní životní styl, osobnost a estetický vkus. Zatímco dříve se kritéria výběru týkala spíše pohodlí nebo základních prvků, nyní se očekávání zvýšila: sofistikovaný design, výrazná identita, profesionální provozní služby a kompletní zážitek z bydlení. Hledají konzistenci pohodlí, emocí a kvality v rámci rozumného finančního limitu, ale se zcela novou hodnotovou stupnicí.

Vzhledem k tomu, že potřeba vylepšených zážitků je stále zřetelnější, je trh nucen se změnit: nejde jen o prodej bytu, ale o vytvoření komplexního, udržitelného a konzistentního životního prostředí, které splňuje stále sofistikovanější očekávání nové generace kupujících. Toto je hnací síla, která dnes mění standardy městského života.

Obrázek 2 — *Spotřebitelé si dnes nekupují jen byt, ale také bydlení s hodnotnými zážitky. Foto: Masteri Park Place*

Pan Mauro Gasparotti, senior ředitel pro jihovýchodní Asii společnosti Savills Hotels, k tomuto trendu uvedl: „Trh s luxusními nemovitostmi ve Vietnamu vstupuje do období silné transformace, jelikož kupující stále více upřednostňují osobní zážitky a vyšší životní standard. Vlna přesunu aktiv na mladší generaci také zvyšuje poptávku po rozmanitých, osobitých a ikonických produktech. V globálním měřítku probíhá podobný trend, jelikož luxusní nemovitosti jsou i nadále vnímány jako důležitý investiční kanál, který pomáhá zachovat a zvyšovat hodnotu aktiv po mnoho generací.“

Summit o značkovém bydlení 2025: Fórum otevírá nové perspektivy v oblasti standardů značkového bydlení ve Vietnamu

Summit o značkovém bydlení 2025 poskytuje hlubší vhled do standardů značek v oblasti nemovitostí a ukazuje, že poptávka po vylepšených životních zážitcích se objevuje u mnoha skupin zákazníků, nejen v tradičním segmentu vyšší třídy. To je signál, že trh vstupuje do fáze diverzifikace potřeb a očekávání.

Společnost Masterise Homes, průkopnický developer, který do Vietnamu přináší značkové nemovitosti, tuto potřebu rychle pochopila a rozpoznala potřebu mezinárodního fóra, které by propojilo myšlení, sdílelo odborné znalosti a formovalo budoucí životní standardy prostřednictvím strategických perspektiv. Branded Living Summit 2025 – výroční konference o značkových obytných prostorech ve Vietnamu, pořádaná společností Masterise Homes ve spolupráci se společností Savills Hotels, bude znamenat první ročník, kdy se ve Vietnamu uskuteční hloubková a prestižní konference o značkových obytných prostorech, propojená a vedená mezinárodní značkou značkových nemovitostí.

Akce sdružuje řadu ekonomických expertů, projektových developerů a obchodních lídrů z předních architektonických a hotelových jednotek, jako jsou: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars, ... Branded Living Summit přinese vícerozměrné perspektivy, makroanalýzy a cenné sdílení strategií v oblasti luxusních nemovitostí, portrétů zákazníků střední a vyšší třídy ve Vietnamu a tržních trendů v roce 2026, zejména v segmentu luxusních nemovitostí.

Zároveň se na konferenci diskutovalo o konkurenčních výhodách a faktorech růstu Vietnamu v kontextu rostoucí poptávky po produktech a službách souvisejících s novým životním stylem, poháněné hospodářským růstem, digitální transformací, trendy udržitelnosti a touhou po dosažení vysoké životní úrovně.

Během uplynulého desetiletí společnost Masterise Homes průkopnicky zavedla koncept „značkového bydlení“ ve Vietnamu prostřednictvím projektů spolupráce s globálními značkami, jako jsou Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton a Elie Saab, s cílem vytvořit komplexní značkový ekosystém – kde každý projekt je kombinací umění, technologie a humanistické životní filozofie.

Typické projekty jako Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi nebo Lumière Boulevard přispěly k umístění Vietnamu na mapě destinací s mezinárodní životní úrovní a přinášejí obyvatelům i zákazníkům hodnotné zážitky.

Tato orientace byla dále podpořena na nedávné akci Meet the Experts, které se společnost Masterise Homes zúčastnila. Mezinárodní experti zde uznaly, že trh se silně posouvá směrem k „lokální relevanci“, a zdůraznily sofistikovanost v porozumění místní životní kultuře při zachování mezinárodních standardů.

Více informací o akci naleznete na adrese: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025

Zdroj: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html