Vietnamská „měkká síla“: Výhody, výzvy a perspektivy

Tematické fórum Vietnam Moment 2025 s tématem „Měkká síla Vietnamu: Výhody, výzvy a perspektivy“, kterému předsedá Nadace pro mír a rozvoj Ho Či Minova Města (HPDF), se bude konat 13. listopadu v Mezinárodním kongresovém centru, Vojenská nemocnice 175, Ho Či Minovo Město.

Tato akce navazuje na ducha hloubkového dialogu zahájeného na fóru Vietnam Moment Forum 2024, jehož cílem je identifikovat základní hodnoty, které se mohou stát základem pro strategii národní značky v novém období.

Diplomatka Ton Nu Thi Ninh, bývalá místopředsedkyně Výboru pro zahraniční věci Národního shromáždění , mimořádná a zplnomocněná velvyslankyně Vietnamu v Belgii a Evropské unii a prezidentka HPDF, byla po mnoho let jednou z průkopnic v navrhování a prosazování systematického přístupu k „měkké síle“ a národnímu brandingu.

S rozsáhlými zkušenostmi v oblasti zahraničních věcí se domnívá, že je to pro Vietnam ten správný čas, aby jasněji identifikoval své nehmotné výhody a zároveň utvářel svůj národní příběh světu prostřednictvím jazyka vietnamské kultury, znalostí, kreativity a humanistických hodnot.

Zahájení dialogu v nestabilním globálním kontextu

Podle organizátorů je Vietnam Moment Forum 2025 koncipováno jako otevřený prostor, který spojí vědce, odborníky, podnikatele, umělce a zástupce mladé generace z mnoha oborů. Cílem je vytvořit cílenou diskusi o významu měkké síly pro rychle se rozvíjející a hluboce integrovanou zemi, jako je Vietnam.

Organizátoři vysvětlili důvod volby tohoto tématu tím, že otázka měkké síly se stala naléhavější v kontextu světa, který prochází komplexními změnami. Ačkoli se o tomto konceptu v mezinárodní výzkumné komunitě diskutuje, ve Vietnamu se k němu nepřistupuje systematicky a neexistuje všeobecný konsenzus ohledně jeho definice, obsahu a metod implementace.

Fórum si proto klade za cíl otevřít, navrhnout, analyzovat a především hledat praktické návrhy, které mohou přispět k tvorbě politik, a toto téma lze vnímat jako součást problematiky budování značky země/Vietnamu.

V návaznosti na úspěch fóra Vietnam Moment Forum 2024 si HPDF i nadále udržuje ducha „komunitního brainstormingu“, vícerozměrného dialogu a respektování pocitů a perspektiv každé sociální skupiny. Celý program je letos koncipován kolem tématu „Měkká síla Vietnamu“.

Letošní program, jehož struktura se skládá z mnoha tematických diskusních sekcí, se nejen zaměřuje na výměnu znalostí, ale také doufá, že přispěje k formování základních pilířů dlouhodobé strategie rozvoje měkké síly Vietnamu.

Úvodní část fóra se zaměří na definici konceptu měkké síly, s prezentací Dr. Tran Nguyen Khanga (Fakulta mezinárodních vztahů, Univerzita sociálních a humanitních věd, VNU-HCM).

Kromě akademické perspektivy se na této sekci objevili i mezinárodní řečníci z Francie, Japonska a Spojených států, kteří pomohli rozšířit srovnání a analyzovat úspěšné příklady budování měkké síly v mnoha regionech.

Mezi řečníky byli ředitel Francouzské obchodní a průmyslové komory Adam Koulaksezian, japonský velvyslanec Takahashi Kunio, spisovatel a novinář Sam Korsmoe a producent dokumentárních filmů Tommy Nguyen ze Spojených států.

Mezinárodní případy ukazují, že vytváření měkké síly vyžaduje vytrvalost, jasnou strategii a schopnost propojit politiku, kulturní kreativitu, média a obsahový průmysl.

To jsou zkušenosti, na které se Vietnam může odvolat při vstupu do nové fáze budování národní značky. V diskusních sekcích budou řečníci z oblasti akademické sféry, obchodu, lidských zdrojů a komunikace analyzovat význam měkké síly z mnoha hledisek: kultury, ekonomiky, trhu práce a strategie značky.

Podle odborníků se v kontextu toho, že se Vietnam stává destinací pro nové hodnotové řetězce, národní image a společenská důvěra stávají faktory, které silně ovlivňují investice, spolupráci a rozhodnutí o výměně.

Kultura – jako materiál, který vytváří identitu a odlišnost, je důležitým základem pro posílení měkké síly. Ekonomický sektor, inovace a vysoce kvalitní rozvoj lidských zdrojů jsou však také doplňkovými faktory, které pomáhají transformovat kulturní hodnoty v praktickou přitažlivost.

Vietnamská „měkká síla“: Výhody, výzvy a perspektivy – foto 2 — Výměnný a performativní program skupiny DTAP a mnoha mladých umělců v rámci kampaně „Cesta vietnamské hrdosti“ – aktivity hudebního projektu skupiny „Made in Vietnam“, u příležitosti 80. výročí srpnové revoluce a Národního dne 2. září

Hledání kulturních silných stránek pro využití „měkké síly“

Diskusní zasedání na fóru se zaměřila na ústřední otázku: jaké oblasti by měl Vietnam v současné fázi vývoje upřednostnit, aby vybudoval měkkou sílu odpovídající kontextu a potenciálu země?

Odborníci, kteří mají zkušenosti s životem a prací v mezinárodním prostředí, přinesou také praktické pohledy na to, jak je Vietnam vnímán, jaké kulturní silné stránky lze lépe propagovat a jaké výzvy v národní komunikaci existují.

Každý příspěvek od Vietnamců ze zahraničí je důležitým kanálem zpětné vazby, který pomáhá identifikovat rozdíl mezi obrazem, který chce Vietnam prezentovat, a tím, jak je Vietnam vnímán zvenčí…

Vrcholem fóra byl brainstorming, během kterého si řečníci a účastníci společně vytvořili obraz o současném postavení Vietnamu na mezinárodní scéně. Tato aktivita se zaměřila na ducha „spolutvoření“, nikoli pouze na jednostranné přijímání informací.

Rozmanité pohledy od módy, knih, zdravotnictví, obrany, inovativních technologií až po roli žen ve společnosti představí návrhář Si Hoang, Dr. Nguyen Manh Hung, generálmajor Nguyen Hong Son, Tran Vu Nguyen a novinář Khong Loan.

Tyto analýzy pomohou získat ucelenější obraz o oblastech, které mohou pro Vietnam vytvořit konkurenční výhody v očích mezinárodních přátel.

Podle organizátorů se diskuse zaměří také na nezbytné politiky k identifikaci, budování a podpoře měkké síly.

Obě strany: výhody i výzvy, budou analyzovat řečníci jako docent Dr. Phan Thanh Binh, bývalý předseda Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění, bývalý ředitel Národní univerzity v Ho Či Minově městě; Pham Minh Toan, generální ředitel VietFestu; Tran Si Chuong, ekonomický expert; Vo Quang Hue, bývalý zástupce generálního ředitele VinGroup, a zástupci mezinárodních organizací, jako je australská generální konzulka Sarah Hooper, zakladatelka a hlavní poradkyně společnosti Grant Thornson - Ken Atkinson OBE.

Vietnam má dlouholetou kulturu, osobitou identitu a velkou vietnamskou komunitu po celém světě – přirozené výhody pro rozvoj měkké síly. Proces implementace se však setkal s mnoha obtížemi: nedostatkem dlouhodobé strategie, nedostatkem nástrojů pro měření a vytvořením systému kulturního průmyslu dostatečně silného, aby transformoval kulturní hodnoty do udržitelné atraktivity.

Odborné názory si kladou za cíl nastolit naléhavé politické požadavky: jak koordinovat oblasti kultury - vzdělávání - zahraničních věcí - ekonomiky, a tím vytvořit synchronní strategii národní měkké síly.

Fóra se bude účastnit zejména mladých zástupců z oblasti kultury a umění, jako je Duc Phuc a skupina DTAP, kteří budou odrážet novou kreativní třídu přispívající k budování image moderního, dynamického a jedinečného Vietnamu.

Duc Phuc tak právě vyhrál cenu Intervision 2025 a cenu Voice of Vietnam 2015; DTAP je skupina tří talentovaných mladých hudebníků a producentů, kteří byli oceněni jako „Producent roku“ na mnoha prestižních cenách, jako jsou Cong Hien a Lan Song Xanh.

DTAP je jméno, které stojí za sérií vynikajících hitů umělců VPOP z posledních let, jako například Made in Viet Nam . Umělci přinesou živý pohled z hudebního průmyslu – kulturního průmyslu, který má schopnost výrazně přispět k měkké síle Vietnamu v digitálním věku.

Podle organizačního výboru je Vietnam Moment Forum neziskovou iniciativou propagovanou HPDF, jejímž cílem je propojit Vietnamce doma i v zahraničí; podpořit obousměrnou výměnu, interakci a spolupráci mezi vietnamskou komunitou v zahraničí a Vietnamem; sdílet úspěšné zkušenosti, zejména od mladší generace, a tím přinést slávu zemi i globální vietnamské komunitě.

Fórum Vietnam Moments 2025 doufá, že přispěje k uznání vietnamské identity v globalizovaném světě a bude šířit obraz moderního, humánního a kreativního Vietnamu, který vždy usiluje o hodnoty udržitelného rozvoje.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-loi-the-thach-thuc-va-trien-vong-180763.html