Vietnamská „měkká síla“: Výhody, výzvy a perspektivy.

Fórum VHO - The Vietnam Moment 2025 analyzuje vietnamskou „měkkou sílu“, identifikuje kulturní výhody, výzvy a směry pro budování strategie národní značky.

Delegáti fóra Vietnam Moment Forum 2024

Tematické fórum Vietnam Moment 2025 s názvem „Měkká síla Vietnamu: Výhody, výzvy a perspektivy“, které pořádá Nadace pro mír a rozvoj Ho Či Minova Města (HPDF), se bude konat 13. listopadu v Mezinárodním konferenčním centru, Vojenská nemocnice 175 v Ho Či Minově Městě.

Tato akce navazuje na ducha hloubkového dialogu zahájeného na fóru Vietnam Moment Forum 2024, jehož cílem je identifikovat základní hodnoty, které se mohou stát základem pro národní strategii značky v nové fázi.

Diplomat Ton Nu Thi Ninh, bývalý místopředseda zahraničního výboru Národního shromáždění , mimořádný a zplnomocněný velvyslanec Vietnamu v Belgii a Evropské unii a prezident HPDF, byl po mnoho let jedním z průkopníků v navrhování a prosazování systematického přístupu k „měkké síle“ a národnímu brandingu.

Díky svým rozsáhlým zkušenostem v oblasti zahraničních věcí pevně věří, že je to pro Vietnam vhodná doba, aby lépe identifikoval své nehmotné výhody a formoval svůj národní příběh před světem pomocí jazyka vietnamské kultury, znalostí, kreativity a humanistických hodnot.

Zahájení dialogu v nestabilním globálním kontextu.

Podle organizátorů je Vietnam Moment Forum 2025 koncipováno jako otevřený prostor, který spojí vědce, odborníky, podnikatele, umělce a zástupce mladší generace z různých oborů. Cílem je vytvořit cílenou diskusi o významu měkké síly pro rychle se rozvíjející a hluboce integrovanou zemi, jako je Vietnam.

Organizační výbor vysvětlil důvod volby tohoto tématu a uvedl, že otázka měkké síly se stává stále naléhavější v kontextu světa procházejícího komplexními změnami. Ačkoli byl tento koncept diskutován v mezinárodních výzkumných kruzích, ve Vietnamu dosud nebyl systematicky pojímán a neexistuje všeobecný konsenzus ohledně jeho definice, obsahu a metod implementace.

Fórum si proto klade za cíl zkoumat, inspirovat, analyzovat a, co je důležitější, hledat praktické návrhy, které mohou přispět k plánování politik, a témata, která lze považovat za součást problematiky národního brandingu/brandingu Vietnamu.

V návaznosti na úspěch fóra Vietnam Moment Forum 2024 HPDF i nadále udržuje ducha „komunitního brainstormingu“, mnohostranného dialogu a respektu k pocitům a perspektivám každé sociální skupiny. Celý program je letos koncipován kolem jediného tématu: „Měkká síla Vietnamu“.

Letošní program, jehož struktura zahrnuje řadu tematických diskusních sekcí, si klade za cíl nejen výměnu znalostí, ale také přispět k formování výchozích pilířů dlouhodobé strategie rozvoje měkké síly Vietnamu.

Úvodní část fóra se zaměří na definici konceptu měkké síly, s prezentací Dr. Tran Nguyen Khanga (Fakulta mezinárodních vztahů, Univerzita sociálních věd a humanitních studií - VNU-HCM).

Kromě akademických perspektiv se na této konferenci představí také mezinárodní řečníci z Francie, Japonska a Spojených států, kteří rozšiřují srovnání a analýzu úspěšných případových studií budování měkké síly v různých regionech.

Mezi řečníky byli Adam Koulaksezian, ředitel Francouzské obchodní a průmyslové komory; Takahashi Kunio, japonský velvyslanec; Sam Korsmoe, spisovatel a novinář; a Tommy Nguyen, dokumentarista ze Spojených států.

Mezinárodní případové studie ukazují, že budování měkké síly vyžaduje vytrvalost, jasnou strategii a schopnost propojit politiku, kulturní inovace, média a obsahová odvětví.

Z těchto zkušeností se Vietnam může poučit, jelikož vstupuje do nové fáze budování národní značky. V diskusních sekcích budou řečníci z akademické sféry, obchodu, lidských zdrojů a médií analyzovat význam měkké síly z různých hledisek: kultury, ekonomiky, trhu práce a strategie značky.

Podle odborníků se v kontextu toho, že se Vietnam stává destinací pro nové hodnotové řetězce, národní image a společenská důvěra stávají silnými faktory ovlivňujícími investice, spolupráci a výměnná rozhodnutí.

Kultura jako materiál, který vytváří identitu a diferenciaci, je klíčovým základem pro posílení měkké síly. Ekonomický sektor, inovace a rozvoj vysoce kvalitních lidských zdrojů jsou však také doplňkovými faktory, které pomáhají transformovat kulturní hodnoty do hmatatelné přitažlivosti.

Výměnný a performativní program skupiny DTAP a mnoha mladých umělců je součástí kampaně „Cesta hrdého Vietnamu“ – aktivity v rámci hudebního projektu skupiny „Made in Vietnam“, který připomíná 80. výročí srpnové revoluce a státní den 2. září.

Identifikujte silné stránky kultury pro efektivní využití „měkké síly“.

Na fóru se diskuse zaměřily na ústřední otázku: jaké aspekty by měl Vietnam v současné fázi vývoje upřednostnit, aby si vybudoval měkkou sílu, která bude odpovídat kontextu a potenciálu země?

Díky svým zkušenostem s životem a prací v mezinárodním prostředí odborníci také poskytnou praktický vhled do vnímání Vietnamu, kulturních silných stránek, které lze lépe využít, a výzev v národní komunikaci.

Každý příspěvek od Vietnamců ze zahraničí je důležitým kanálem zpětné vazby, který pomáhá identifikovat rozdíl mezi obrazem, který Vietnam usiluje o prezentaci, a tím, jak je Vietnam v současné době vnímán zvenčí...

Vrcholem fóra byl brainstorming, během kterého řečníci a účastníci společně vytvořili obraz o současném postavení Vietnamu na mezinárodní scéně. Tato aktivita si kladla za cíl ducha „spolutvoření“, spíše než pouhé jednostranné přijímání informací.

Rozmanité perspektivy od módy, knih, zdravotnictví, obrany, inovativních technologií až po roli žen ve společnosti představí návrhář Si Hoang, Dr. Nguyen Manh Hung, generálmajor Nguyen Hong Son, Tran Vu Nguyen a novinář Khong Loan.

Tyto analýzy pomohou odhalit ucelenější obraz oblastí, kde může Vietnam získat konkurenční výhodu v očích mezinárodního společenství.

Podle organizátorů se diskuse zaměří také na nezbytné politiky pro identifikaci, budování a využití měkké síly.

Obě strany: příležitosti a výzvy, budou analyzovat řečníci jako docent Phan Thanh Binh, bývalý předseda Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění, bývalý ředitel Vietnamské národní univerzity v Ho Či Minově Městě; Pham Minh Toan, generální ředitel VietFestu; Tran Si Chuong, ekonomický expert; Vo Quang Hue, bývalý zástupce generálního ředitele VinGroup; a zástupci mezinárodních organizací, jako je australská generální konzulka Sarah Hooper, zakladatelka a hlavní poradkyně Grant Thornson - Ken Atkinson OBE.

Vietnam má dlouholetou kulturu, osobitou identitu a velkou globální vietnamskou komunitu – přirozené výhody pro rozvoj měkké síly. Proces implementace však čelí řadě výzev: nedostatku dlouhodobé strategie, nedostatečným nástrojům měření a absenci dostatečně silného systému kulturního průmyslu, který by transformoval kulturní hodnoty do udržitelné atraktivity.

Odborné názory zdůrazňují naléhavou politickou potřebu: jak koordinovat kulturní, vzdělávací, zahraničně-politický a ekonomický sektor s cílem vytvořit komplexní národní strategii měkké síly.

Fóra se bude účastnit zejména mladých zástupců v oblasti kultury a umění, jako je Duc Phuc a skupina DTAP, kteří odrážejí novou generaci kreativních osobností přispívajících k budování image moderního, dynamického a osobitého Vietnamu.

Duc Phuc proto nedávno vyhrál mistrovství Intervision 2025 a mistrovství The Voice Vietnam 2015; DTAP je skupina tří talentovaných mladých hudebníků a producentů, kteří byli oceněni jako „Producent roku“ na mnoha prestižních cenách, jako jsou Dedication Awards a Green Wave Awards.

DTAP je jméno, které stojí za sérií vynikajících hitů umělců VPOP z posledních let, jako například „ Made in Vietnam “ . Umělci přinesou pulzující pohled z oblasti hudby – kulturního průmyslu s potenciálem výrazně přispět k měkké síle Vietnamu v digitálním věku.

Podle organizátorů je Vietnam Moment Forum neziskovou iniciativou propagovanou HPDF, jejímž cílem je propojit Vietnamce doma i v zahraničí; podpořit obousměrnou výměnu, interakci a spolupráci mezi vietnamskou komunitou v zahraničí a ve Vietnamu; sdílet úspěšné příběhy, zejména z mladší generace, a tím přinést čest zemi i globální vietnamské komunitě.

Fórum Vietnam Moment 2025 doufá, že přispěje k identifikaci vietnamské identity v globalizovaném světě a bude šířit obraz moderního, humánního a kreativního Vietnamu, který je vždy orientován na hodnoty udržitelného rozvoje.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-loi-the-thach-thuc-va-trien-vong-180763.html