Budování turistické značky Danang

V období 2025–2030 Da Nang identifikoval cestovní ruch jako jedno ze 6 klíčových odvětví, které hraje roli klíčového motoru růstu. Město si klade za cíl rozvíjet cestovní ruch a vysoce kvalitní služby spojené s ochranou a propagací hodnoty kulturního a historického dědictví s cílem stát se přední atraktivní destinací na světě .

Bohaté turistické zdroje

Da Nang je jednou z lokalit s nejbohatšími turistickými zdroji v zemi. Město má 217 km dlouhé pobřeží s mnoha plážemi, které patří k nejkrásnějším na světě.

Je pozoruhodné, že Da Nang je domovem dvou světových kulturních dědictví, starobylého města Hoi An a svatyně My Son, a světové biosférické rezervace Cu Lao Cham - Hoi An. Kromě toho se ve městě nachází také jedno reprezentativní nehmotné kulturní dědictví lidstva, jedno dokumentární dědictví, osm národních nehmotných kulturních dědictví, šest zvláštních národních památek a stovky národních památek a pokladů.

Da Nang není bohatý jen na kulturní zdroje, ale má také rozmanitý ekosystém: moře, ostrovy, jezera, pralesy; spolu s lidovými hodnotami, performativním uměním, tradičními festivaly, řemesly a domorodými znalostmi. Doposud se v Da Nangu vytvořily rozsáhlé turistické oblasti, jako jsou Ba Na Hills, Dong Giang Heaven Gate, Vinpearl Nam Hoi An... a desítky pobřežních letovisek.

V prvních 9 měsících roku 2025 zaznamenal cestovní ruch v Da Nangu silné oživení. Příjmy z ubytovacích a stravovacích služeb se odhadují na 14 898 miliard VND, což představuje nárůst o 25,1 % oproti stejnému období roku 2024. Jen v září 2025 dosáhly celkové příjmy turistického ruchu 4 582 miliard VND, což představuje nárůst o 29 % oproti stejnému období loňského roku.

Mnoho názorů však uvádí, že ve srovnání s potenciálem a výhodami nejsou výsledky dosažené cestovním ruchem v Da Nangu stále přiměřené. Problémem je, jak propojit a šířit turistické hodnoty do „satelitů“ na jihu a západě Da Nangu a vytvořit tak ucelený řetězec zážitků pro turisty.

Usnesení 1. sjezdu Městského výboru strany Da Nang stanovilo, že se město v období 2025–2030 zaměří na rozvoj cestovního ruchu a vysoce kvalitních služeb spojených s rezortními nemovitostmi mezinárodní třídy a zároveň na ochranu a propagaci světového a národního kulturního dědictví.

Da Nang bude investovat do nových turistických produktů, rozvíjet Son Tra jako národní turistickou oblast, přeměňovat přístav Tien Sa na turistický přístav a vybudovat mezinárodní zábavní a nákupní centrum. Město se zaměřuje na využití hodnoty dědictví Hoi An, My Son, Cu Lao Cham atd.; rozvíjet mnoho říčních turistických tras spojujících klíčové destinace; rozvíjet komunitní, ekologický a zemědělský cestovní ruch; usilovat o dosažení růstu cestovního ruchu o 11 %–19 % ročně v období 2026–2030.

Tạo dựng thương hiệu du lịch Đà Nẵng - Ảnh 1. — První let společnosti Emirates přepravil cestující z Dubaje ve Spojených arabských emirátech do města Da Nang v červnu 2025, čímž se otevřely možnosti spojení s více než 140 destinacemi po celém světě. Foto: BICH VAN

Orientace na udržitelný rozvoj

Pan Nguyen Anh Tan, předseda představenstva skupiny FVG, poznamenal, že fúze měst Quang Nam a Da Nang otevřela komplexnější prostor pro rozvoj cestovního ruchu.

„Quang Nam je známý svým dědictvím a kulturou; Da Nang je silný v námořní turistice a moderních městských oblastech. Když se tyto dvě lokality „spojí“, město Da Nang může vytvořit společnou turistickou značku, která propojí dědictví – mořské ostrovy – ekologii – městské oblasti do ucelené cesty,“ řekl pan Tan.

Pan Tan se domnívá, že ačkoli jsou příležitosti pro rozvoj cestovního ruchu v Da Nangu jasné, stále existuje mnoho výzev. Navrhl, aby město investovalo do synchronní infrastruktury a rozšířilo rozvoj na západ – kde je stále velký turistický potenciál. Kromě toho je nutné posílit propojení nejen po silnici, ale i po řekách a moři, aby se diverzifikovaly zážitky; plánovat turistické klastry a vytvářet atraktivní produktové „kombinace“, které vyhovují potřebám turistů.

Podle předsedy Turistické asociace města Da Nang Cao Tri Dunga potřebuje turistický ruch ve městě zásadní změnu přístupu. V první řadě je nutné přehodnotit pilířové turistické produkty založené na bohatých zdrojích. Vývoj produktů musí být propojen s komplexním a systematickým plánováním, a tím i s určením krátkodobých a dlouhodobých cílových turistických skupin.

Pan Dung poznamenal, že Da Nang má výhodu v přístupu k asijským turistickým trhům, zejména severovýchodní Asii, jižní Asii a domácím turistům. Historické bohatství regionu Quang Nam v minulosti spíše vyhovovalo evropským, australským, americkým a blízkovýchodním trhům.

Pan Dung zhodnotil: „Tato kombinace vytváří rozmanitost, ale také vyžaduje předefinování klíčových turistických produktů a výběr efektivních a udržitelných trhů. Turistický průmysl v Da Nangu musí jasně klasifikovat, které trhy lze využít okamžitě a které trhy vyžadují dlouhodobou přípravu produktů.“

Paní Truong Thi Hong Hanh, ředitelka odboru kultury, sportu a cestovního ruchu města Da Nang, uvedla, že otevřený prostor a rozmanité zdroje představují pro Da Nang příležitost stát se regionálním národním centrem cestovního ruchu a vstupní branou k cestovnímu ruchu v centrálním regionu. Podle ní je pro udržitelný rozvoj cestovního ruchu v Da Nangu nutné nejprve přezkoumat a upravit plánování tak, aby odpovídalo novému prostoru, jasně definovat orientaci rozvoje vysoce kvalitního cestovního ruchu spojeného s ochranou kulturního dědictví, synchronně investovat do systému dopravní infrastruktury a zvýšit propojení.

Paní Hanh zdůraznila, že Da Nang potřebuje diverzifikovat své turistické produkty. Kromě toho musí město podporovat zachování, obnovu a propagaci tradičních festivalů, inovovat metody řízení a povzbuzovat komunitu k účasti na ochraně dědictví. Město také potřebuje zlepšit kvalitu souvisejících služeb prostřednictvím vývoje souboru standardních kritérií, najmout si domácí i zahraniční odborníky, kteří by poskytovali poradenství v oblasti vývoje turistických produktů, a vytvořit bezpečné a přátelské turistické prostředí.

Posilování vazeb

Místopředsedkyně lidového výboru Da Nang Nguyen Thi Anh Thi nedávno provedla průzkum turistických destinací na západě a jihu města. Navrhla, aby lokality propagovaly svůj stávající potenciál, proaktivně navrhovaly řešení problémů a vypracovaly plány na propojení s dalšími turistickými destinacemi s cílem vytvořit řetězec atraktivních destinací.

Místopředseda Lidového výboru města Da Nang uznal, že rozvoj komunitní a ekologické turistiky v západních horských obcích nejen přispívá k zachování kultury Co Tu, ale také vytváří obživu a zvyšuje příjmy lidí s cílem dosáhnout udržitelného rozvoje.