Dekódování žáru Temu
Temu je přeshraniční e-commerce platforma založená společností PDD Holdings (Čína), největším online prodejcem na světě v současnosti. Temu otevřela prodejní oddělení ve Vietnamu a nabízí uživatelům masivní reklamu. Hlavní výhodou Temu ve srovnání s jinými e-commerce platformami je velmi nízká cena produktů díky obchodnímu modelu, který přímo propojuje výrobce se zákazníky, čímž eliminuje náklady na zprostředkování.
Většina produktů společnosti Temu pochází od čínských výrobců, kde jsou výrobní náklady nízké a produkce velká. Mateřská společnost Temu, PDD Holdings, má také strategii dotací, kdy akceptuje nízké zisky za každý prodaný produkt, což pomáhá snižovat náklady na produkty.
Podle některých spotřebitelů, kteří využívají e-commerce platformu Temu, Temu nejen pravidelně nabízí řadu poukázek a akcí, aby přilákal kupující, ale také získává prodejce atraktivními dotacemi. Temu nabízí nejen řadu super levných produktů, ale má také velmi flexibilní politiku vrácení a výměny zboží. Pokud zákazník po obdržení zboží není spokojen a požádá o výměnu, Temu okamžitě vrátí peníze, v některých případech i s oznámením o dárcích zdarma.
Je pozoruhodné, že jen několik dní po oficiálním prodeji do Vietnamu, 22. října, spustila společnost Temu novou strategii, která uživatelům ve Vietnamu umožňuje registraci do partnerského programu. Mnoho účtů na sociálních sítích tuto informaci okamžitě sdílelo, zejména možnost snadno vydělat desítky milionů, ba dokonce stovky milionů VND účastí v partnerském programu Temu.
Temu je v současnosti druhou nejoblíbenější e-commerce platformou na světě s průměrnými 662,5 miliony měsíčních návštěv ve 3. čtvrtletí roku 2024, za Amazonem s 2,7 miliardami návštěv.
Jedním z hlavních důvodů, proč je Temu schopna nabídnout neuvěřitelně nízké ceny, je její jedinečný přístup k dotování nákladů na dopravu. Na rozdíl od mnoha jiných e-commerce platforem Temu hradí náklady na dopravu pro své zákazníky, zejména mezinárodní dopravu. To umožňuje kupujícím využívat nízké ceny bez skrytých poplatků, což ji činí atraktivnější než konkurenci.
Nejen Temu, Čína v poslední době zvýšila přeshraniční export pomocí digitálních platforem a elektronického obchodování, včetně TikTok Shop, Shopee, Lazada... Čínské firmy si zřizují sklady v pohraničních oblastech nebo mají sklady přímo ve Vietnamu. Příliv čínských e-commerce platforem proto v mnoha expertech a domácích firmách vyvolává obavy z „víru“ levného čínského zboží vstupujícího na vietnamský trh.
Pečlivě zhodnoťte dopad na domácí trh
Odpoledne 23. října na pravidelné tiskové konferenci odpovídal náměstek ministra průmyslu a obchodu Nguyen Sinh Nhat Tan na otázky týkající se nového vývoje na vietnamském trhu elektronického obchodování před příchodem řady čínských maloobchodních platforem, jako jsou Temu, Shein, Taobao...
Zástupce ministra Nguyen Sinh Nhat Tan uvedl: „Podle ustanovení vyhlášky 85/2021/ND-CP o elektronickém obchodování se musí e-shopy působící ve Vietnamu zaregistrovat.“ V případě e-shopu Temu, který v současné době prodává zboží ve Vietnamu prostřednictvím e-shopů, pověřilo Ministerstvo průmyslu a obchodu přezkoumáním a posouzením dopadu ministerstvo elektronického obchodování a digitální ekonomiky .
Náměstek ministra průmyslu a obchodu rovněž uvedl, že kanál elektronického obchodování se rozvíjí a má více výhod, proto je zapotřebí specifické řešení pro jeho řízení. Ministerstvo průmyslu a obchodu nerozlišuje mezi dováženým zbožím prostřednictvím tradičních kanálů a kanálů elektronického obchodování, u všech je nutné pečlivě posoudit dopad. V případě padělaného zboží je třeba zabránit jeho oběhu; pokud se jedná o dumpingové zboží, je nutné s ním nakládat v souladu s předpisy o dumpingu na trhu. Pokud je podnik seriózní a vyrábí produkty za konkurenceschopné ceny, musí dodržovat tržní principy.
„Teprve až budou k dispozici výsledky důkladného posouzení, budeme zvažovat vytvoření koridoru standardů a technických bariér na ochranu domácí produkce. Současně zlepšíme konkurenceschopnost domácí produkce a přezkoumáme podpůrné politiky pro domácí podniky. Ministerstvo průmyslu a obchodu má v současné době obecný plán v těchto otázkách a zavádí řadu opatření na ochranu domácí produkce,“ zdůraznil náměstek ministra Nguyen Sinh Nhat Tan.
Ve svém názoru na e-commerce platformu Temu Dr. Vu Vinh Phu uvedl, že díky výhodám dotační politiky, dovozních daní a profesionálního a moderního logistického systému je konkurenceschopnost čínského zboží z hlediska ceny a nákladů na dopravu poměrně vysoká. Vietnamské podniky se proto musí stále častěji vyrovnávat s konkurenčními výzvami.
„Domácí podniky musí zvýšit konkurenceschopnost zboží zlepšením kvality produktů, zlepšením balení a označování v souladu s předpisy partnerů; vytvářením společných podniků s cílem posílit vietnamskou podnikatelskou komunitu se zaměřením na domácí trh spojený s přímým exportem prostřednictvím e-commerce stránek. Stát musí dále podporovat výstavbu infrastruktury: skladů, dopravy a dopravních prostředků, a uplatňovat nové a pokročilé technologie řízení ve výrobě a spotřebě produktů.“ - doporučil Dr. Vu Vinh Phu.
Zdroj: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html
Komentář (0)