Temu představuje hrozbu pro domácí maloobchod.

Dešifrování Temuovy popularity

Temu je přeshraniční e-commerce platforma založená společností PDD Holdings (Čína), v současnosti největším online prodejcem na světě . Temu spustila svou prodejní funkci ve Vietnamu a provozuje rozsáhlé reklamní kampaně zaměřené na uživatele. Vynikajícím rysem Temu ve srovnání s jinými e-commerce platformami jsou velmi nízké ceny produktů, a to díky obchodnímu modelu, který přímo propojuje výrobce a zákazníky, čímž eliminuje náklady na zprostředkování.

Temu spouští rozsáhlou reklamní kampaň zaměřenou na vietnamské uživatele. (Ilustrační obrázek)

Většina produktů společnosti Temu pochází od čínských výrobců, kde jsou výrobní náklady nízké a rozsah výroby velký. Mateřská společnost Temu, PDD Holdings, také využívá dotační strategie a akceptuje nižší ziskové marže z každého prodaného produktu, čímž snižuje náklady na výrobky.

Podle některých spotřebitelů, kteří navštívili e-commerce platformu Temu, Temu nejen často nabízí četné poukázky a propagační akce, aby přilákal kupující, ale také si získává prodejce atraktivními cenovými dotacemi. Kromě široké nabídky super levného zboží má Temu velmi flexibilní politiku vrácení a výměny zboží. Pokud zákazníci nejsou s objednávkou spokojeni a požádají o výměnu, Temu okamžitě vrátí peníze a v některých případech dokonce nabídne bezplatnou náhradu.

Je pozoruhodné, že jen několik dní po oficiálním spuštění svých produktů ve Vietnamu 22. října představila společnost Temu novou strategii: umožňuje uživatelům ve Vietnamu registrovat se do jejího affiliate marketingového programu. Mnoho účtů na sociálních sítích tuto informaci okamžitě široce sdílelo, zejména s důrazem na možnost snadno vydělat desítky milionů, ba i stovky milionů VND, účastí v affiliate programu Temu.

 

Temu je v současnosti druhou nejoblíbenější e-commerce platformou na světě s průměrným počtem 662,5 milionu měsíčních návštěv ve 3. čtvrtletí 2024, za Amazonem s 2,7 miliardami návštěv.

Jedním z hlavních důvodů, proč Temu nabízí tak extrémně nízké ceny, je jeho jedinečný přístup k dotování nákladů na dopravu. Na rozdíl od mnoha jiných e-commerce platforem Temu hradí náklady na dopravu svým zákazníkům, zejména u mezinárodních zásilek. To umožňuje kupujícím využívat nízké ceny bez skrytých poplatků, což ji činí atraktivnější než konkurenci.

Kromě Temu Čína v poslední době zvýšila přeshraniční export prostřednictvím digitálních platforem a elektronického obchodování, včetně TikToku, Shopee a Lazady. Čínské firmy zřizují sklady v pohraničních oblastech nebo dokonce uvnitř Vietnamu. Příliv čínských e-commerce platforem proto vyvolává obavy mnoha domácích odborníků a firem z možné „záplavy“ levného čínského zboží na vietnamský trh.

Pečlivě zhodnoťte dopad na domácí trh.

Odpoledne 23. října na pravidelné tiskové konferenci odpovídal náměstek ministra průmyslu a obchodu Nguyen Sinh Nhat Tan na otázky týkající se nejnovějšího vývoje na vietnamském trhu elektronického obchodování po přílivu řady čínských maloobchodních platforem, jako jsou Temu, Shein a Taobao…

Ministerstvo průmyslu a obchodu pečlivě posoudí dopad společnosti Temu na domácí trh. (Ilustrační obrázek)

Zástupce ministra Nguyen Sinh Nhat Tan uvedl, že podle vyhlášky 85/2021/ND-CP o elektronickém obchodování se platformy elektronického obchodování působící ve Vietnamu musí zaregistrovat. Pokud jde o společnost Temu, která v současné době prodává zboží ve Vietnamu prostřednictvím platforem elektronického obchodování, ministerstvo průmyslu a obchodu pověřilo odbor elektronického obchodování a digitální ekonomiky přezkoumáním a posouzením jejího dopadu.

Náměstek ministra průmyslu a obchodu rovněž uvedl, že zejména v nově vznikajícím kanálu elektronického obchodování, který má své výhody, jsou pro řízení potřebná specifická řešení. Ministerstvo průmyslu a obchodu nerozlišuje mezi zbožím dováženým tradičními kanály a kanály elektronického obchodování; veškeré zboží musí projít důkladným posouzením dopadů. Je třeba zabránit oběhu padělaného nebo napodobeninového zboží; pokud je zboží dumpingové, musí se s ním nakládat v souladu s předpisy o dumpingu na trhu. Pokud však podniky vyrábějí originální výrobky za konkurenceschopné ceny, musí dodržovat tržní principy.

„Teprve po dokončení důkladného posouzení budeme zvažovat vytvoření rámce norem a technických bariér na ochranu domácí produkce. Spolu s tím musíme zvýšit konkurenceschopnost domácí produkce a přezkoumat podpůrné politiky pro domácí podniky. Ministerstvo průmyslu a obchodu má v současné době obecný plán v těchto otázkách a zavádí řadu opatření na ochranu domácí produkce,“ zdůraznil náměstek ministra Nguyen Sinh Nhat Tan.

Pokud jde o e-commerce platformu Temu, Dr. Vu Vinh Phu uvedl, že díky výhodám v oblasti dotační politiky, dovozních daní a profesionálnímu a modernímu logistickému systému má čínské zboží značnou konkurenční výhodu, pokud jde o cenu a náklady na dopravu. Vietnamské podniky se proto stále častěji potýkají s konkurenčními výzvami.

„Domácí podniky potřebují zvýšit konkurenceschopnost svého zboží zlepšením kvality produktů, inovací v balení a označování v souladu s předpisy partnerů; vytvářením společných podniků a partnerství s cílem vytvořit silnou vietnamskou podnikatelskou komunitu se zaměřením na domácí trh a zároveň s přímým exportem prostřednictvím platforem elektronického obchodování. Stát musí dále podporovat rozvoj infrastruktury: skladů, dopravy a dodávkových vozidel a zavádět nové, pokročilé technologie řízení do výroby a spotřeby produktů,“ doporučil Dr. Vu Vinh Phu.

Zdroj: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html