Dříve se podle tradice státní filmy často promítaly zdarma při příležitostech, výročích nebo velkých svátcích. Národní kinematografické centrum bylo téměř jediným místem v Hanoji, které se zabývalo šířením filmů během propagandistických kampaní, výročí nebo velkých svátků, spolu s filmy pořádanými Vietnamským filmovým institutem, které se promítaly v jeho kinech. Národní kinematografické centrum bylo také samostatnou účetní jednotkou, což znamenalo, že muselo zároveň zajišťovat propagandistické i ekonomické úkoly.
Vzhledem k rostoucímu počtu promítání filmu „Peach, Pho and Piano“ muselo Národní kinematografické centrum omezit promítání jiných komerčních filmů a vrátit veškeré příjmy z prodeje vstupenek do rozpočtu. Centrum však stále muselo hradit elektřinu, vodu, provoz kina, práci atd. a mnoho dalších výdajů.
Podobně dva řetězce kin Beta Cinema a Cinestar při distribuci filmu „Dao, Pho a Piano“ oznámily, že jej budou promítat pro neziskové účely a veškerý výtěžek z prodeje vstupenek bude poukázán do rozpočtu.
Národní filmové centrum, kde se promítají a propagují filmy produkované státem.
Z komerčního hlediska je zřejmé, že aby tato kina mohla promítat filmy investované státem, musí pokrýt všechny související náklady, nemluvě o možnosti promítat i jiné populární filmy. To je pravděpodobně největší překážka pro ostatní komerční kina, která v současnosti disponují největšími a nejprostornějšími systémy a počtem promítacími sály v zemi. Obchodní problém nikdy nebyl snadný v kontextu zábavního průmyslu s tvrdou konkurencí, jako je dnes, a kina se právě vzpamatovala z krize Covid-19 a stále se nacházejí ve fázi zotavení.
Kromě toho má každý film promítaný v kinech obvykle určitý poměr sdílení příjmů s kinem, obvykle 40–50 % nebo více v závislosti na filmu a řetězci kin, nemluvě o nákladech na distribuci. Státní filmy mezitím nemají absolutně žádné předpisy týkající se tohoto poměru, takže když jsou státní filmy uvedeny v kinech, všechny strany jsou docela zmatené. Státní filmy jsou navíc obvykle investovány pouze do výrobních nákladů, bez absolutně žádné propagace nebo distribuce. Po dokončení je film předán ke správě ministerstvu kinematografie. Je vidět, že státní filmy nemají žádnou distribuční jednotku, kromě Národního kinematografického centra, které přijímá promítání v souladu se svým posláním.
Paní Ngo Thi Bich Hanh, generální ředitelka společnosti BHD, uvedla, že vláda v poslední době velmi jasně nastolila problém: rozvoj kulturního průmyslu namísto rozvoje kultury jako dříve. Proměna kultury v odvětví udržitelného rozvoje namísto mechanismu žádání a dávání v kulturní oblasti jako dříve. Proto je pro filmy objednávané státem klíčové vytvořit distribuční mechanismus, který je vhodný pro dané odvětví, aby se filmy dostaly k publiku.
Teď je čas vyřešit tento mechanismus. Jen velmi málo kin ve Vietnamu funguje jako Národní filmové centrum, což je státní podnik, kde stát poskytuje pozemky a investuje do všech stavebních nákladů a nákupu strojů a zařízení. Jiná soukromá kina musí při promítání jakéhokoli filmu platit velmi vysoké nájemné za stávající prostor, účty za elektřinu a vodu vypočítané podle komerčních cen, odpisy strojů a zařízení, náklady na práci a další náklady na marketing a propagaci.
Paní Ngo Thi Bich Hanh se také podělila o to, že je velmi vzácné, aby se státní film jako „Dao Pho va Piano“ prodával v kinech. Dříve existoval fenomén „Gai dan“ od filmového studia Giai Phong, který byl také uveden a stal se hitem v roce 2003. Uvedení takového filmu trvá asi 20 let, takže kina nemají problém s podporou bezplatných promítání některých představení, ale nemohou to udržet zdarma navždy, protože existuje mnoho dalších filmů.
Paní Ngo Thi Bich Hanh se domnívá, že se jedná také o skvělou příležitost k rozvoji kultury a kinematografie: „Myslíme si, že s využitím této příležitosti je důležité vytvořit správný a solidní mechanismus, který by dlouhodobě zajistil uvedení filmů objednaných nebo podporovaných státem, pokud existují.“
Dalším řešením je účastnit se kulturního trhu jako investor a dosahovat zisku jako investor, pak se všechny kroky musí řídit tržními pravidly.
Generální ředitel BHD se také podělil o to, že v případě filmů na zakázku lze uplatnit i některé zkušenosti ze zahraničí. To znamená, že když si stát objedná film na propagaci určitého obsahu nebo komerční společnost objedná film na reklamu produktu, uhradí také 100 % nákladů na distribuci nebo podpoří distribuci. Například ve Francii vláda podpoří nevratné marketingové a tržní kompenzace pro majitele kin, pokud míra obsazenosti není na některých trzích tak vysoká jako u jiných komerčních filmů u francouzských filmů. To jsou páky tržního mechanismu, které podporují promítání tržních filmů, které nejsou příliš populární, s tématy, která je třeba podporovat.
Dalším řešením je účastnit se kulturního trhu jako investor a dosahovat zisku jako investor, pak všechny kroky musí dodržovat tržní předpisy. Nebo kombinovat nevratné financování či investice s konečnými podmínkami návratnosti pro všechna ekonomická odvětví, aby se natáčely filmy s tématy podporovanými vládou, ale pokud téma není vládou podporováno, jen velmi málo lidí bude mít zájem o investice (jako singapurská vláda).
Je nutné rychle vybudovat vhodný mechanismus, který usnadní uvádění státních filmů do kin, a to nejen k realizaci státní politiky v oblasti rozvoje kulturního průmyslu, k přinášení filmů s estetickými a humanistickými hodnotami divákům, zejména mladým, ale také k povzbuzení filmařů k objevování, tvorbě a natáčení vysoce kvalitních filmů, které splňují potřeby diváků.
Ihned poté, co film „Dao, Pho a Piano“ způsobil v kinech náhlý rozruch, vydalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu dokument, který povzbuzuje kina k účasti na šíření filmu „Dao, Pho a Piano“, jakož i filmů objednaných státem a vietnamských filmů obecně. V dokumentu se rovněž uvádí, že na základě současných předpisů a praktických požadavků Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu pověřuje specializované agentury výzkumem a poradenstvím v oblasti dalšího zdokonalování právních předpisů s cílem podpořit a vytvořit příznivé podmínky pro kina k šíření filmů objednaných státem.
Zdroj
Komentář (0)