Sport funguje jako ekonomický katalyzátor.

Po úspěšném pořádání Pickleball Cupu, který je součástí Pro Tour, v loňském roce a dosažení světového rekordu v návštěvnosti se město Da Nang i nadále dostává do titulků novin, když bylo oznámeno jako pořadatelské město pro Pickleball World Cup 2026, globální turnaj.

Kromě každoročního pořádání profesionálních sportovních akcí, jako je Ironman, mezinárodní veslování, mezinárodní plážový wrestling, golf atd., je Da Nang vnímán jako „destinace“ pro významné světové sportovní události v kombinaci s turistickými aktivitami, což je obzvláště se rozvíjející trend v mnoha pobřežních městech v Asii.

Vietnam má významnou přírodní výhodu v trendu dobrodružných sportů a poznávací turistiky, ale jen málo lokalit ji dokázalo proměnit v ekonomickou výhodu. Dříve byly plážové sporty téměř zcela odděleny od turistického ruchu a byly využívány pouze z technického a konkurenčního hlediska, bez rozvoje kompletního ekosystému pro generování příjmů z cestovního ruchu a regionálního obchodu. To vedlo ke ztrátě potenciálu přispívat k rozvoji sportovní ekonomiky. Mezitím v jihovýchodní Asii sportovní sektory Thajska, Indonésie a Filipín efektivně využívají tuto oblast a stále aktivněji se účastní asijských a světových akcí plážových sportů.

Da Nang se tomuto trendu snaží přizpůsobit díky dobře strukturované strategii. Od samého začátku projektu „Rozvoj vysoce výkonných sportů a sportovní ekonomiky města Da Nang v období 2025–2030 s vizí do roku 2045“ byly vodní sporty identifikovány jako klíčové zaměření. Cíl je velmi jasný: učinit z Da Nangu přední centrum služeb a ekonomiky vodních sportů v Asii; vybudovat moderní ekosystém sportovně- turistického a kreativního průmyslu; a usilovat o přilákání 10–12 milionů turistů ročně, z nichž 20–25 % by pocházelo ze sportovních akcí. S touto strategií město proaktivně navrhlo pořádání 9. Asijských plážových her (ABG) v roce 2030, po úspěchu prvního pořádání v roce 2016. Jedná se o strategicky správný přístup.

Nedávný úspěšný závod Ironman v Da Nangu nám poskytuje některá pozoruhodná čísla. Zvláštním fenoménem závodu Ironman je jeho cílová skupina: nároční zákazníci ochotní zaplatit 3 000 až 5 000 dolarů za výlet kombinující soutěžení a relaxaci. Každý rok závod přiláká přibližně 1 500–2 000 mezinárodních sportovců spolu s velkým počtem rodin a přátel. Celkové příjmy jen ze sportovní turistiky by mohly dosáhnout milionů dolarů. A to ani nezahrnuje mediální efekt: snímky z Da Nangu s pláží My Khe, Dračím mostem, Zlatým mostem atd. se často objevují na mezinárodních sportovních televizních kanálech a stávají se neocenitelnými bezplatnými reklamními záběry. To vše jsou základní prvky sportovní ekonomiky.

Trend rozvoje světového sportu se ve skutečnosti stále více propojuje s komerčními aktivitami a generováním příjmů pro místní ekonomiku. Svět se posouvá od investic do grandiózní infrastruktury k modelu využívání ekonomických výhod a zvyšování komerční hodnoty s cílem přesvědčit mezinárodní organizace v závodě o pořádání velkých sportovních akcí. Ukázkovým příkladem je nadcházející finále mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 v USA, Kanadě a Mexiku, které se bude z velké části konat na stávajících stadionech, které budou modernizovány a rozšířeny z hlediska prostoru, optimalizovány technologií a upřednostňují zlepšení zážitku pro fanoušky uvnitř i vně stadionů.

Přestože koncept sportovní ekonomiky je na univerzitách a v rozvojových plánech mnoha lokalit relativně neznámý, lze přístup Da Nangu považovat za průlomový. Vietnamský sportovní a turistický sektor se tak stane proaktivnějším v uznávání sportovních akcí jako ziskových investic, a tím v blízké budoucnosti podpoří rozvoj sportovní ekonomiky.

YEN PHUONG

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/the-thao-tao-don-bay-kinh-te-post855110.html