Živý spotřebitelský trh v Číně

VTV.vn - Podle čínského ministerstva dopravy se očekává, že až 2,36 miliardy cestujících pocestuje na návštěvu příbuzných nebo cestuje během svátků.

Očekávaný boom cestovního ruchu během „Zlatého týdne“

Za pouhé tři dny Čína vstoupí do svátku Národního dne – jednoho z nejdelších a největších svátků roku v této zemi. Svátek Národního dne je již dlouho jednou z vrcholných událostí roku pro odvětví služeb a cestovního ruchu v Číně. A letos je tento svátek ještě pálivější, protože se také shoduje s Festivalem středu podzimu, čímž vzniká 8denní „super zlatý týden“.

Podle čínského ministerstva dopravy se očekává, že až 2,36 miliardy cestujících cestuje na návštěvu příbuzných nebo cestuje během svátků, které začínají příští středu, což je o 3 % více než ve stejném období loňského roku. Tato vlna cestování by měla vytvořit silný impuls pro turistický trh v zemi s miliardou obyvatel.

Očekává se, že poptávka po cestování během letošních svátků Národního dne Číny explozivně poroste a díky prodloužené přestávce dosáhne rekordní úrovně. Mnoho čínských novin uvedlo, že poptávka po domácím cestování během svátků Národního dne a Svátku středu podzimu se ve srovnání se stejným obdobím loňského roku zvýšila o 30 %, zatímco poptávka po mezinárodním cestování vzrostla o více než 40 %. Dopravní data také ukazují, že se očekává nárůst poptávky po cestování během letošních svátků. Z toho samotný železniční systém přepraví před, během a po svátcích přibližně 219 milionů cestujících.

Podle sítě China Network zaznamenal letošní trh s prázdninovými zájezdy růst jak v objemu, tak v ceně. Do konce září se počet rezervací zájezdů zvýšil o téměř 30 % a průměrné výdaje na obyvatele se zvýšily o 20 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Platforma Ctrip zároveň předpověděla, že spotřeba se v tomto období výrazně zvýší díky oživujícímu se makroekonomickému prostředí.

Nejenže se rozšiřuje spotřeba cestovního ruchu v Číně, ale také se posouvá směrem ke zlepšení kvality, protože turisté stále více vyhledávají vysoce hodnotné a komplexní zážitky.

Čínské cestovní noviny citovaly průzkum uživatelů, který ukázal, že během svátků Národního dne a Svátku středu podzimu cestovatelé upřednostňovali zážitky před destinacemi. Cestovatelé také mění svůj styl cestování od návštěvy konkrétních měst k zaměření se více na osobní zážitky a výběru destinací ze skupiny podobných lokalit, přičemž upřednostňují rozmanitou krajinu, pohodlnou dopravu, menší davy a nižší náklady.

Boom cestovního ruchu vytvoří hnací sílu pro růst spotřeby. Tisková agentura Xinhua uvedla, že během měsíce kultury a turistické spotřeby, který začíná koncem září, čínské obce zorganizují více než 29 000 akcí; zároveň vydají poukázky na spotřební dotace v celkové hodnotě více než 480 milionů juanů s cílem posílit propojení cestovního ruchu a kultury s dalšími aspekty, jako je stravování, ubytování, maloobchod atd., a poskytnout tak lidem komplexnější cestovní zážitek.

Letošní svátek přichází v době, kdy čínský domácí spotřebitelský trh vykazuje známky pozitivního oživení.

Živý spotřebitelský trh v Číně

Letošní sváteční období přichází v době, kdy čínský domácí spotřebitelský trh vykazuje známky oživení. V prvních osmi měsících roku se maloobchodní tržby za zboží meziročně zvýšily o 4,6 %, zatímco maloobchodní tržby za služby se zvýšily o 5,1 %. Očekává se, že tento impuls pomůže čínskému spotřebitelskému trhu zažít boom svátečního období a posunout se k pozitivním výsledkům v druhé polovině roku.

Před svátky zažívá čínský spotřebitelský trh čilý ruch, místní samosprávy a podniky zintenzivňují stimulační programy. Poptávka po dárkových produktech a měsíčních koláčích prudce vzrostla, zejména po těch s ekologickým balením a nízkým obsahem tuku a cukru. Silná spotřeba během svátečního období také podpořila logistické a expresní doručovací služby. V provincii Ťiang-su se objem balíků souvisejících s měsíčními koláči a dalšími svátečními specialitami ve srovnání s běžnými dny ztrojnásobil.

Také odvětví spotřební elektroniky vykazuje známky stabilního oživení, a to díky dotacím, slevám a velkým značkám, které uvádějí na trh nové produkty, aby podpořily poptávku během vánoční nákupní sezóny. Prodej mnoha položek od začátku roku prudce vzrostl ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

Jedna spotřebitelka se podělila: „Přišla jsem si sem koupit náhradní baterie a sluchátka na koleje. Slyšela jsem, že existuje dotační program pro studenty.“

Jeden mužský spotřebitel řekl: „Chtěl jsem se dívat do fotoaparátů. V první polovině letošního roku jsem si koupil sportovní hodinky, fotoaparát a objektiv.“

Majitel obchodu poznamenal: „Národní dotační program nám pomohl výrazně zvýšit tržby, asi o 30 až 40 %. Každé ráno se v obchodě shromažďuje spousta lidí, aby využili slevových kupónů. Výhled je opravdu působivý. Nyní zavádíme program vrácení daní pro zahraniční turisty.“

Opatrný trend spotřebitelů

Kromě pozitivních signálů se očekává, že čínská spotřeba bude čelit i určitým výzvám v souvislosti s opatrnou psychologií spotřebitelů. Praktickým příkladem je, že ačkoli čínský turistický průmysl zaznamenal rekordní počet cestujících v létě, výsledky nebyly skutečně takové, jaké se očekávalo. Ceny domácích i mezinárodních letenek ve srovnání se stejným obdobím loňského roku prudce klesly a ceny hotelových pokojů ve velkých městech také klesly. To ukazuje, že spotřebitelé se stali citlivějšími na ceny a nejsou ochotni utrácet za dovolenou velké částky peněz.

Podobný vývoj zaznamenaly i maloobchodní tržby. List South China Morning Post uvedl pozoruhodný příklad: ceny chlupatých krabů, ceněného dárku, který se často dává během svátků, prudce klesly o 15–30 % kvůli zvýšené produkci a slabé poptávce. Podniky dokonce nabízely kupóny se slevou až 70 % z uvedené ceny, aby mohly své produkty prodávat. To ukazuje, že důvěra spotřebitelů je stále pod tlakem.

Čínské úřady budou i nadále zavádět stimulační opatření na podporu výdajů.

Nově vznikající vzorce spotřeby v Číně

Aby se i nadále posilovala důvěra spotřebitelů, a to nejen během svátků, ale i na konci roku, budou čínské úřady i nadále zavádět stimulační opatření na podporu výdajů. Pro podniky je kromě atraktivních slev účinným způsobem, jak přilákat spotřebitele k otevření peněženky, také budování nových a atraktivních modelů spotřeby.

Letos na podzim se „emoční ekonomika“ stává jedním z prominentních spotřebitelských trendů v Číně, spojovaným s mladými lidmi, zejména s generací Z. Toto spojení označuje trávení času aktivitami, které vyjadřují osobní emoce, přinášejí pozitivní duchovní hodnoty, jako je tradiční nostalgie nebo léčení negativních problémů.

Tento trend je stále zřetelnější během festivalů a kulturních akcí, kdy dramaticky roste prodej produktů, jako je mléčný čaj, tradiční kroje a hračky. Online platforma Dewu zaznamenala, že prodej hraček Labubu ve tvaru slepé krabice se ve srovnání se stejným obdobím loňského roku zvýšil o více než 1 000 %. Podle deníku China Daily by trend „emoční ekonomiky“ mohl být během nadcházejících svátků ještě silnější, protože na rozdíl od předchozích generací mladší spotřebitelé stále častěji vnímají tento čas jako čas pro osobní zážitky, spíše než pro rodinná a komunitní setkání.

Kromě toho se i zážitky spotřebitelů během svátků postupně dostávají do povědomí o technologiích. Letos mnoho lokalit a podniků otevřelo centra pro spotřebitelské zážitky s podporou robotů a umělé inteligence, jako například tento obchod s potravinami v Čcheng-tu v provincii S'-čchuan.

„Náš robotický prodavač dokáže přesně třídit a vyzvedávat různé položky, jako jsou občerstvení nebo kulturní produkty. Díky svému vícejazyčnému systému, který podporuje mandarínštinu, sečuánský dialekt a angličtinu, také dobře komunikuje se zákazníky,“ řekl pan Zeng Hui, viceprezident společnosti Galbot Robot Company.

Turismus není výjimkou. V dubnu se Kunming v provincii Jün-nan stal první destinací v Číně, která nabídla turistům pronájem dronů prostřednictvím automatizovaného kiosku za pouhých 40 juanů (asi 150 000 VND) na 30 minut. Tato služba se od té doby rozšířila do mnoha dalších turistických destinací.

Další službou, která se během těchto svátků také objevuje, je aplikace, která přepravuje auta do turistických destinací a umožňuje turistům zažít destinaci autem, aniž by si museli auto pronajmout.

Pan Wang Maozhang, manažer turistické přepravy automobilů, se podělil o své zkušenosti: „Naše služby nyní zahrnují více než 300 měst, mezi oblíbené destinace patří Hainan, S'-čchuan a severovýchodní provincie. Doba přepravy automobilem je obvykle 3 až 5 dní.“

Očekává se, že vznik nových obchodních modelů a služeb vytvoří nové zážitky, pohodlí a efektivitu pro obyvatele i turisty, a tím i větší dynamiku výdajů během letošní sváteční sezóny.

Zdroj: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm