Od outsourcingu k budování značky
Historie vietnamského komiksového průmyslu začala poměrně brzy. Mnoho generací čtenářů vyrůstalo s Hesmanem hrdinou, Vietnamským zázračným dítětem nebo Tý Quậy ... Tyto série nejsou jen vzpomínkami na dětství, ale také znamenají začátek domácího trhu s komiksy, který si vybudoval masové čtenářské publikum.
Toto období však rychle zastínila vlna zahraničních komiksů, jako je japonská manga a anime a korejská manhwa, které se do Vietnamu od konce 90. let a začátku prvního desetiletí 21. století dostaly. Generace čtenářů vyrůstala s Doraemonem, Dragon Ballem, Narutem, Detectivem Conanem a dalšími . V tomto „víru“ byly vietnamské komiksy téměř zcela zastíněny i ve vlastní zemi.
Po mnoho let byl trh téměř výhradně ovládán dováženými díly, zatímco většina vietnamských umělců musela pracovat pro zahraniční společnosti nebo působit samostatně, bez dlouhodobého rozvojového prostředí. V posledním desetiletí se však potichu rozvíjí nové hnutí.
Vznik nezávislých tvůrčích skupin a digitálních platforem vdechl tomuto oboru nový život. Projekty jako Long Than Tuong , Dia Nguc Mon , Meo Moc , Bad Luck , Lac Troi... ukazují, že mladší generace umělců přistupuje ke komiksům s jiným smýšlením. Pro ně už komiksy nejsou jen tištěné knihy, ale duševní vlastnictví, které se může rozvinout v multiplatformní značku.
Na semináři „Sdílení vize rozvoje kreativního ekosystému komiksů ve Vietnamu“, který se konal odpoledne 16. května, komiksový umělec Nguyen Duy Hai, spoluzakladatel PunkgaMe, uvedl, že vietnamské komiksy čelí příležitosti vytvořit „největší vlnu“ vůbec, jelikož se sbíhá mnoho příznivých faktorů: politika rozvoje kulturního průmyslu, stále zralejší generace mladých umělců a prudce rostoucí poptávka po digitálním obsahu.
Podle umělkyně Nguyen Duy Hai čelí kreativní průmysl zásadní transformaci, kdy se posouvá z pozice „zaměstnance“ k aspiraci na budování jedinečných domácích značek. Mnoho vietnamských umělců se účastnilo mezinárodních projektů, získalo ocenění v zahraničí a disponuje profesními dovednostmi srovnatelnými s těmi v regionu. Stále však chybí dostatečně silná kreativní infrastruktura pro výchovu a udržení profesionálů. Od vzdělávání, publikování, investic až po distribuci a komercializaci zůstávají vazby v tomto odvětví roztříštěné a postrádají udržitelné vazby.
Největší výzvou zůstává dlouhodobý zvyk konzumovat bezplatný obsah. Přimět čtenáře, aby za obsah platili, je dlouhý proces. Zpřísnění ochrany autorských práv proto není jen právní otázkou, ale očekává se také, že se stane klíčovým bodem obratu pro zdravější kreativní trh, a tím otevře příležitosti pro udržitelný rozvoj domácího trhu s komiksy.
Příležitosti plynoucí z autorských práv a adaptací.
Dne 5. května 2026 vydal premiér oficiální depeši č. 38/CD-TTg, která se zaměřuje na boj proti porušování duševního vlastnictví, jeho prevenci a řešení. V oblasti komiksů se umělkyně Nguyen Duy Hai domnívá, že eliminace nelegálních webových stránek a neoprávněných distribučních kanálů vytváří velkou mezeru na trhu s digitálním obsahem. Jakmile se sníží zdroj nelegálního obsahu, čtenáři si postupně vytvoří zvyk platit za obsah a vrátí se k legitimním kreativním produktům. Tato mezera také otevírá nové příležitosti pro domácí komiksy.
Nguyen Khanh Duong, zakladatel společnosti Comicola/Comia, s téměř 15 lety zkušeností s prací s vietnamskými umělci věří, že historie jasně ukázala dopad ochrany autorských práv. Například když v roce 2004 vstoupila ve Vietnamu v platnost Bernská úmluva, trh s pirátskými komiksy se výrazně snížil a domácí komiksy měly příležitost k rozkvětu.
Při pohledu na svět si Japonsko buduje globální měkkou sílu prostřednictvím mangy a anime. Jižní Korea proměnila webtoony v „obsahový důl“ pro film, televizi a online platformy. Čína také rozvíjí prosperující domácí ekosystém duševního vlastnictví.
Vietnam má mezitím značnou výhodu: mladou populaci, přístup k pokročilým technologiím a rostoucí poptávku po digitálním obsahu. Mnoho mezinárodních studií začíná projevovat zájem o vietnamský trh nejen kvůli jeho lidským zdrojům, ale také kvůli potenciálu domácího trhu. Vietnamské komiksy již neexistují jako samostatný obor, ale postupně se propojují s filmem, animací, hrami a dalšími odvětvími.
Nguyen Khanh Duong, zakladatel a generální ředitel Box Office Vietnam, první a jediné nezávislé platformy poskytující komplexní statistiky tržeb na vietnamském trhu, uvedl, že vietnamská kinematografie v poslední době zaznamenala silný růst s rostoucími investicemi do tohoto sektoru. Tento růst je však doprovázen „žízní“ po originálních scénářích. Producenti potřebují příběhy, které již mají fanouškovskou základnu a prokázanou přitažlivost. „Deváté umění“ tuto potřebu dokonale splňuje. V Jižní Koreji jsou nejoblíbenější online dramata adaptacemi webtoonů. Tato úspěšná díla na digitálních platformách se stávají „zlatým dolem“ pro rozvoj filmového průmyslu.
Tento trend se začíná objevovat i ve Vietnamu. Několik komiksových děl přilákalo zájem různých subjektů, které si zakoupily práva na jejich adaptaci do filmů. Kromě filmů se mnoho společností začíná zajímat i o grafické romány a multiplatformní modely duševního vlastnictví.
Bohatá historie, mytologie, folklór a domorodá kultura Vietnamu jsou dostatečné k vytvoření podmanivých fantasy světů, které se vyrovnají světům jakékoli jiné země v regionu. Chybí však schopnost transformovat tyto materiály do poutavých, moderních příběhů, které zaujmou čtenáře jak doma, tak i v zahraničí.
Mnozí se domnívají, že pro skutečný průlom vietnamských komiksů je zapotřebí silná tvůrčí infrastruktura, která by rozvíjela talenty, posílila ochranu autorských práv a proměnila představivost v trvalé kulturní hodnoty. Když se tvůrčí zdroje postaví do centra pozornosti, komiksový průmysl bude mít nejen příležitost vytvořit udržitelný domácí trh, ale také se regionálně rozšířit s příběhy, které odrážejí vietnamskou identitu.
Zdroj: https://daibieunhandan.vn/thoi-co-vang-cho-truyen-tranh-viet-10417201.html
Komentář (0)