Móda „Made in Russia“ se snaží zaplnit mezeru, kterou zanechal Západ

Ruský domácí módní průmysl se snaží zaplnit prázdnotu, kterou zanechaly západní značky, ale čelí problémům, jako je nedostatek lidských zdrojů, vybavení a dodávek látek.

Desítky značek jako Adidas, H&M a Zara v Rusku zavřely své prodejny od začátku konfliktu s Ukrajinou v loňském roce a západní sankce znemožnily přístup k zahraničnímu zboží.

Podle webu Fashion Network, specializujícího se na módu, zaznamenala Moskva loni pokles dovozu oblečení z Evropy o 37,2 %. Kreml vnímá sankce jako příležitost k podpoře domácích výrobců po letech závislosti na zahraničním dovozu.

Zatímco stát poskytuje dotace do odvětví, jako je oděvní průmysl, Moskva čelí také těžkému boji s prodejem zboží „Vyrobeno v Rusku“.

Módní konzultantka Stanislava Nazhmitdinovová v obchodě v nákupním centru v Moskvě 16. srpna. Foto: AFP

Naděžda Samojlenková, která v tomto odvětví pracuje od roku 1978, uvedla, že po rozpadu Sovětského svazu utrpěl i ruský lehký průmysl. Rusko přestalo vyrábět látky a ztratilo znalosti potřebné k výcviku manažerů, protože se zavřely odborné školy ze sovětské éry.

V důsledku toho továrnám chybí 25–50 % potřebných specialistů. Dnes, ačkoli značky jako H&M a Uniqlo byly nahrazeny ruskými značkami jako LIME a Lady & Gentleman, většina výroby stále probíhá v zahraničí.

„Hlavní ruské oděvní značky se vyrábějí ve stejných asijských továrnách jako západní značky, které Rusko opustily,“ řekla Taťána Belkevičová, expertka RAFI, asociace zastupující ruský módní průmysl.

Dělníci v továrně vyrábějící pro značku YOU v Petrohradu 10. srpna. Foto: AFP

V Petrohradu se módní značka YOU prezentuje jako alternativa ke španělské značce Massimo Dutti, kterou vlastní skupina Inditex, jež od začátku konfliktu na Ukrajině zavřela více než 500 obchodů. Společnost sice vyrábí v Rusku, ale objemy zůstávají nízké.

Společnost YOU uvedla, že loni zdvojnásobila produkci na 4 000 kusů. Společnost si klade za cíl toto číslo do roku 2024 zdvojnásobit, „ačkoli se zdvojnásobila i dodací lhůta surovin a dodávek z Asie,“ uvedla generální ředitelka Jevgenija Moseičuk.

Značka za 18 měsíců ztrojnásobila počet svých zaměstnanců a otevřela šest prodejen, ale před sebou má ještě dlouhou cestu, než bude moci přejít k masové výrobě. Společnosti stále chybí 25 % šicích pracovníků, které potřebuje.

Počet módních společností v Rusku nicméně roste. Podle Rosakreditatsiya se počet společností v oděvním sektoru od roku 2021 do roku 2022 zvýšil o 20 %.

Z marketingových důvodů většina značek volí anglické názvy před ruskými. „Ve svých srdcích jsou ruští spotřebitelé stále ovlivněni západní měkkou silou,“ říká Belkevich.

Módní konzultantka Stanislava Nazhmitdinovová říká, že výběr zákazníků ovlivňují spíše finance než vlastenectví. „Pro dnešní spotřebitele je důležitější získat výhodnou koupi než koupit zboží ruské výroby,“ říká.

Zákazníci si prohlížejí oblečení v nákupním centru v Moskvě 16. srpna. Foto : AFP

Ceny oblečení vzrostly o 30 %, protože sankce narušují dodavatelské řetězce a kurz rublu vůči dolaru je na historickém minimu, uvádí Fashion Consulting Group.

„Rusové nyní říkají, že se více zajímají o domácí značky, ale ve skutečnosti nemají na výběr,“ řekla Nazhmitdinovová.

Více než polovina Rusů nadále nakupuje západní značkové zboží prostřednictvím třetích zemí, uvádí auditorská a poradenská firma B1, bývalá ruská pobočka Ernst & Young, jedné ze čtyř největších auditorských firem na světě .

„Až se obyvatelé Západu vrátí do Ruska, najdou zde věrné zákazníky,“ řekla Nazhmitdinovová. „Pokud tito lidé budou samozřejmě ještě naživu.“

Hong Hanh (podle agentury AFP )

Zdrojový odkaz: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html