V tisku: Čtenáři „generace Z“ jsou stále náročnější na kvalitu obsahu

Čtenáři obecně a „generace Z“ zejména mají stále přísnější požadavky na kvalitu obsahu a multimediální prezentaci.

Seminář „Tisk přitahuje generaci Z kreativním obsahem“ poskytuje spoustu užitečných informací pro budování a rozvoj strategií tiskových agentur pro přilákání čtenářů - Foto: MINH SON

Generace Z (Gen Z) je technicky zdatné publikum, které se narodilo v digitálním věku.

Průzkum společnosti Statista ukazuje, že 50 % generace Z přijímá informace ze sociálních sítí každý den a k jejich získávání používá pouze mobilní telefony.

Vytvářejí si každodenní digitální konzumní návyky při přístupu k zprávám. Generace Z se dnes stává jednou z největších skupin konzumentů médií.

Čtenáři generace Z nejsou „uspěchaná“ generace, ale jsou striktní, co se týče obsahu.

Na semináři „Tisk přitahuje generaci Z kreativním obsahem“, který uspořádaly elektronické noviny VietnamPlus 17. června odpoledne v Hanoji , pan Tran Tien Duan, šéfredaktor elektronických novin VietnamPlus , citoval nedávné studie, které ukazují, že sociální sítě jako Facebook, TikTok a Zalo zabírají většinu času mladých uživatelů, což způsobuje, že tradiční informační kanály, jako jsou noviny a televize, postupně ztrácejí svůj vliv.

Poznamenal také, že generace Z má tendenci preferovat rychlejší, kratší a přímočařejší konzumaci médií a zajímá se pouze o zprávy týkající se témat, která ji zajímají.

„Čtenáři obecně a generace Z zejména mají stále přísnější požadavky na kvalitu obsahu a nové a atraktivní multimediální zážitky,“ potvrdil pan Tran Tien Duan.

Rozvoj nových technologických platforem a sociálních sítí představuje také značné výzvy, pokud jde o provozní modely, konkurenceschopnost a udržení zdrojů příjmů pro tiskové agentury.

Proto je proaktivní zachycení trendů, aplikace pokročilých technologií a inovace v produkci a distribuci obsahu „zásadním“ požadavkem pro přilákání rozmanitého publika.

Pan Tran Tien Duan, šéfredaktor elektronických novin VietnamPlus - Foto: MINH SON

Tváří v tvář rychlému vývoji a změnám se novinář Tran Ngoc Long – vedoucí komunikačního a multimediálního oddělení elektronických novin VietnamPlus – přímo zaměřil na současný stav žurnalistiky a poznamenal, že mnoho generací reportérů a novinářů vyškolených tradičními metodami není připraveno na multimediální žurnalistiku. Někteří mají dokonce omezené základní digitální dovednosti.

„Tradiční žurnalistika se zaměřuje především na textové zpravodajství. Navzdory své síle má tento formát v dnešním světě vizuální stimulace často problém udržet pozornost diváků,“ řekl novinář Tran Ngoc Long.

Novináři dnes mají příliš mnoho „zbraní“ k vyprávění svých příběhů. Těmito zbraněmi nejsou jen text, ale i fotografie, videa , grafika nebo data. To je považováno za konkurenční výhodu, když moderní čtenáři, zejména generace Z, preferují vizuální, interaktivní a multiplatformní formy žurnalistiky více než tradiční žurnalistiku založenou pouze na textu.

Typické video formáty jako 9:16 vertikálně nebo 16:9 horizontálně jsou velmi populární. Trend „zpráv“ je ve skutečnosti na vzestupu a ukazuje, že dlouhé zprávy/články nebo dlouhé klipy nemusí nutně přitahovat mnoho zhlédnutí.

Je nutná nejen digitální transformace formy, ale i transformace myšlení.

Zatímco předchozí generace trpělivě četly dlouhé články na papíře nebo na obrazovkách počítačů, generace Z preferuje krátká videa, animované obrázky, memy a cokoli, co upoutá pozornost v prvních 3 sekundách. Vyrůstali ve světě TikToku, YouTube Shorts, Instagram Reels – kde zprávy už nejsou textem, ale multimediálním zážitkem.

Dr. Vu Tuan Anh, vedoucí katedry komunikace a zahraniční kultury Diplomatické akademie, analyzoval: „Nejenže potřebujeme „digitální transformaci“ formy, ale také musíme transformovat myšlení žurnalistiky – od „jednosměrného zpravodajství“ k „vícerozměrné komunikaci“, aby generace Z nejen četla zprávy, ale také je prožívala.“

Žurnalistika dokáže přeložit jazyk generace Z do přátelského jazyka, namísto poněkud vážného vyjádření tradiční žurnalistiky, aby zpřístupnila novinářské práce generaci Z bez ztráty přesnosti; vypráví příběhy pomocí obrazů, zvuků a pohybů, nejen textu.

„Generace Z je dnes velmi skeptická, mainstreamová média musí fungovat jako strážce brány. Budovat důvěru, která povede k tomu, že si mladí lidé zvyknou ověřovat informace a bojovat proti falešným zprávám,“ řekl Dr. Vu Tuan Anh.

Tisk hraje roli jak v přenosu informací, tak v vytváření komunity. Generace Z se vždy chce účastnit, sdílet a vytvářet obsah. Tisk musí této skupině čtenářů pomoci s praktickými společenskými aktivitami a optimalizovat jejich roli v životě.

Nedávný průzkum online novin VietnamPlus, kterého se zúčastnilo 764 mladých lidí, ukázal, že generace Z přistupuje k informacím v digitálním prostoru pomocí chytrých telefonů (83,9 %), zatímco počítače (stolní počítače a notebooky pouze 12 %), zbytek prostřednictvím tabletů.

Oblíbené oblasti generace Z v digitálním prostoru jsou: společnost 66,8 %, kultura (66 %), život (63,6 %), cestování 40,7 %, seberozvoj (56,2 %), láska, rodinná náklonnost (50 %).

Pokud jde o potřebu přístupu k informacím, video tvoří 78,4 %, obrázky (67,8 %), krátké články (64,7 %), podcasty (27,5 %), multimediální produkty (28,8 %) a grafika (23,8 %).

Výzkum Nica Newmana v publikaci Trendy a predikce v oblasti žurnalistiky, médií a technologií pro rok 2024 ukazuje, že platformy založené na videu mění způsob komunikace a prioritou se stává krátký vizuální obsah.

Sociální sítě jako Facebook, TikTok a Zalo zabírají většinu času mladých uživatelů, zatímco tradiční informační kanály, jako jsou noviny a televize, stále více ztrácejí svůj vliv.

MÍR

Zdroj: https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm