Čína zpřísňuje živé vysílání: Kontroluje dary a vyžaduje profesionální certifikáty

Čína zavádí nová nařízení, která standardizují živé vysílání, zpřísní kontrolu darů a zvýší profesionální standardy pro živé vysílání.

„Král rtěnek“ Li Jiaqi byl kdysi jedním ze slavných „bojovníků“ živých přenosů v Číně – Foto: Weibo

Dne 28. října noviny Sina informovaly, že Čínská správa kyberprostoru (CAC) právě spustila dvouměsíční speciální kampaň po celé zemi.

Cílem kampaně je posílit řízení chování při darování v živých přenosech a vybudovat zdravé prostředí pro online vysílání, čímž se odvětví rozvíjí legálním a řádným směrem.

Jasná pravidla pro dary prostřednictvím živého vysílání

Kampaň se zaměřuje na oblasti náchylné k abnormálním darům v živých přenosech a přísně se zabývá čtyřmi významnými problémy: podněcováním diváků k darování obscénním obsahem, klamáním diváků falešnými obrázky, lákáním nezletilých k darování a povzbuzováním uživatelů k nepřiměřeným darům.

Mezi opatření, která budou řešena, patří vysílání obscénních akcí, zvuků, používání úhlů kamery, prostředí nebo kostýmů k vytvoření vulgární atmosféry; organizování urážlivých her, jako je výběr „manželky“ s kartami nebo dotýkání se lidí s maskou; používání urážlivého chování, jako je klečení, plazení se, křik, s cílem nalákat diváky k interakci nebo darování.

Živé vysílání za účelem přijímání dárků je v Číně rozšířené - Foto: HK01

Kampaň se navíc zaměřuje i na falešné obrazy, jako jsou chudé rodiny, intelektuálové vracející se ze zahraničí, vydávání se za vojáky, učitele, lékaře, vytváření falešných příběhů o nešťastných rodinách nebo násilí, šikana nebo používání umělé inteligence k vytváření falešného obsahu, který má diváky nalákat k darování.

Pokud jde o nabádání nezletilých k darování, kampaň se zaměřuje na řešení chování, které dětem nařizuje, aby si od rodičů vypůjčovaly informace za účelem darování, vyhýbaly se dohledu platformy nebo úmyslně nebránily dětem v darování, či je dokonce nepodporovaly.

Čínská správa kyberprostoru vyžaduje, aby místní řídicí jednotky dodržovaly přístup „založený na problémech a orientovaný na efektivitu“, zaměřovaly se na klíčové oblasti, které je třeba řešit, vyšetřovaly a přísně trestaly typické negativní případy a zveřejňovaly je.

Zároveň posílit dohled nad platformami pro živé přenosy a online hostiteli, převzít skutečnou odpovědnost za správu platforem a hostitelů a zlepšit dlouhodobou efektivitu řízení problematiky výzev k darům v živých přenosech.

Sedmiletá dívka má silný make-up a tančí živě v živém vysílání - Foto: HK01

Není to poprvé, co Čína vydala předpisy týkající se živého vysílání. V červenci 2022 Státní správa rozhlasu a televize Číny a Ministerstvo kultury a cestovního ruchu společně vydaly „Standardy chování pro síťové streamery“, které vyžadují, aby profesionální streameři měli odpovídající profesní certifikát.

Zejména živý streamovaný obsah, který vyžaduje vysokou úroveň odborných znalostí, jako je medicína, finance, právo nebo vzdělávání, vyžaduje, aby živý vysílající (streamer) měl certifikát pro právnickou praxi a podával zprávy platformě pro živé vysílání. Platforma bude zodpovědná za kontrolu a ukládání záznamů o certifikátech streamera.

Podle agentury Xinhua News se v posledních letech odvětví živého vysílání v Číně rychle rozvíjí. 49. zpráva o rozvoji internetu ukazuje, že k prosinci 2021 existovalo 703 milionů uživatelů živého vysílání, což představuje 68,2 % z celkového počtu uživatelů internetu v Číně.

Čína kdysi vydala předpisy, které vyžadovaly, aby streameři měli certifikát z praxe v oboru blízkém životu, aby mohli vysílat živě - Foto: REUTERS

Kvalita obsahu a kvalifikace streamerů se však stále velmi liší, zejména v oblastech blízkých životu, jako je právo, finance nebo medicína , což vede k rizikům pro povědomí a bezpečnost komunity.

Na platformách se při vyhledávání klíčového slova „finance“ na vrcholu seznamu objevuje mnoho certifikovaných osobních a firemních účtů, ale stále existují i ​​necertifikované účty, které vysílají živé přenosy o investicích, což vede k riziku podvodů a nelegální reklamy.

Na základě tohoto nařízení vyžadují hlavní platformy, jako jsou Douyin a Kuaishou, profesní certifikaci, jako jsou profesní certifikáty, pracovní certifikáty a související dokumenty.

V případě, že účet WeChat Video neexistuje, platforma podnikne kroky, jako je uzamčení účtu, zastavení živého vysílání, omezení doporučení, odečítání kreditních bodů, a to v kombinaci s monitorováním uživatelů a pravidelnými kontrolami za účelem správy obsahu.

orchidej

Zdroj: https://tuoitre.vn/trung-quoc-siet-chat-livestream-kiem-soat-quyen-gop-yeu-cau-chung-chi-hanh-nghe-20251029155824617.htm