Od „fenoménu“ Le Tuan Khanga k influencerskému průmyslu

Stát se internetovou celebritou je snem mnoha mladých lidí, kteří chtějí snadno dosáhnout snu o bohatství. Tato cesta však není jednoduchá, pokud to berete jako seriózní kariéru.

Mnoho lidí se živí tvorbou obsahu online - Foto: Wind

Podle údajů společnosti Goldman Sachs má odvětví influencerů v současnosti hodnotu přibližně 250 miliard dolarů a předpokládá se, že do roku 2027 vzroste na téměř 500 miliard dolarů.

Na vietnamském trhu je mnoho značek ochotno utratit spoustu peněz za najímání vlivných lidí k reklamě, což motivuje řadu mladých lidí k tomu, aby veškerý svůj čas věnovali tvorbě obsahu pro zveřejňování na sociálních sítích, jako jsou Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...

V dnešní době se pastevec kachen Le Tuan Khang stává internetovým fenoménem a jeho osobní stránka na TikToku překročila hranici 11 milionů sledujících, nepočítaje YouTube a Facebook.

Nejen fanoušci k němu domů chodili, ale vyhledávalo ho i mnoho podniků.

Přetížení značky pro reklamu

Le Tuan Khang se proslavil humornými videi - Foto: FBNV

„Existuje přetížení značek, které nabízejí rezervaci (umístění reklamy) na Khangově kanálu. Každý se chce této fáze zúčastnit, těžit z médií a dosáhnout vysokého počtu zhlédnutí svých videí. Značky jsou ochotny zaplatit dvojnásobek běžné částky, ale Khang to nepřijímá,“ řekl pan Chung Duc Khanh, generální ředitel společnosti Wind Media Company – jednotky, která přímo podporuje Le Tuan Khanga v technické a obsahové fázi zveřejňování online a vyjednává reklamní smlouvy.

V rozhovoru pro Tuoi Tre Online pan Chung Duc Khanh uvedl, že společnost spolupracuje s více než 400 influencery na sociálních sítích, včetně více než 30 lidí s 1 milionem a více sledujícími, jako například: Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

Během práce si společnost povídá, aby naslouchala a pochopila osobnost a orientaci každého člověka. Na trhu jsou extrovertní a odvážní lidé. Zároveň si myslí, že kariéra v KOL na internetu je velmi krátká, takže když se stanou slavnými, měli by pracovat s vysokou intenzitou a nasbírat co nejvíce, než svatozář vybledne.

Společnost však uvedla: „Khang není člověk, který by zneužíval mediální vlnu.“ Nemá v úmyslu mediální vlnu zneužívat. Kvůli přílišnému tlaku ze strany očekávání všech a obavám z ovlivnění procesu tvorby obsahu pro videa Khang nepřijal žádné nové reklamní smlouvy na rok 2025 a zároveň má v úmyslu vrátit peníze za některé podepsané smlouvy.

Ve srovnání s obecnou úrovní je Khangův celkový příjem mnohem vyšší než u ostatních KOLů, což je docela uspokojivé. Není však o moc vyšší než u vysoce produktivních KOLů, kteří se věnují affiliate marketingu. Záleží na zaměření, osobnosti a schopnostech každého jednotlivce.

Pan Chung Duc Khanh (uprostřed) hovoří s mnoha mladými lidmi o kariérách souvisejících se sociálními sítěmi - Foto: Wind

Podporujte šíření pozitivního obsahu

Generální ředitel společnosti Babyface Entertainment, který má 15 let zkušeností v oblasti bookingu reklamy, sdělil, že v posledních dvou letech mnoho velkých značek souhlasilo s tím, že zaplatí zejména Le Tuan Khangovi a obecně některým dalším KOLům za integraci svých značek do videí zveřejněných na sociálních sítích.

Protože obsah těchto kanálů sděluje pozitivní sdělení, mnoho lidí je považuje za roztomilé, což přispívá k popularizaci image značky.

„U videoreklam může přidání nákupního košíku omezit interakci. Mnoho firem proto akceptuje, že nemusí zvyšovat prodej přímo prostřednictvím videí, pokud se reklamní obsah šíří,“ uvedl generální ředitel společnosti Babyface Entertainment.

Pan Nguyen Truong Son – předseda Vietnamské reklamní asociace – uvedl, že mnoho firem je ochotno utratit spoustu peněz za umělce a online celebrity, aby propagovali své značky a produkty. Výhodou této skupiny lidí je, že mají velkou přitažlivost a silný vliv.

Kromě jejich pozitivního přínosu existuje ve výše uvedené skupině mnoho lidí, kteří spadají do „vrcholu“ moci a klamavé reklamy.

Nově revidovaný návrh zákona o reklamě byl minulý měsíc oficiálně předložen Národnímu shromáždění a zvažuje zpřísnění online reklamy pro umělce a influencery. Jeho cílem je zvýšit ochranu spotřebitelů, vytvořit udržitelnější podnikatelské prostředí a podpořit influencery, kteří svou práci vykonávají poctivě.

KOLs se snaží propagovat vietnamské zemědělské produkty - Foto: NVCC

Odvažte se přijímat lásku, odvažte se čelit negativním reakcím

Stát se online slavným znamená více očí, které vás sledují, větší tlak. V případě, že řeknete něco špatného, ​​neopatrného nebo nedbalé… je mnoho lidí online okamžitě napadeno, psychicky vyčerpáno a potřebuje psychologickou léčbu.

„Když jste normální člověk, máte na sebe jen jeden reflektor. Ale když jste na pódiu, je na vás upřených sto reflektorů. Někteří lidé vás milují, jiní vás nenávidí. Musíte mít ocelového ducha, odvážit se přijmout lásku a také se odvážit čelit negativním reakcím. Nenechte se příliš deprimovat toxickými komentáři,“ řekl pan Chung Duc Khanh.

Podle pana Khanha, pokud se chcete stát vlivnou osobou na internetu, musíte jasně chápat tři hlavní okruhy, mezi které patří: kariéra (práce za účelem vydělávání peněz), rodina - zaměstnanci (takže se musíte více snažit) a společnost (je normální mít lidi, kteří vás mají rádi, a lidi, kteří vás nenávidí, důležité je neztratit morálku a neporušovat zákon).

Zdroj: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm