Využití digitální platformy k propagaci a konzumaci produktů OCOP

V kontextu silně rostoucího elektronického obchodování, které se stává moderním obchodním trendem, provincie aktivně využívá digitální platformy k propagaci a zlepšení efektivity spotřeby produktů OCOP, místních specializovaných produktů. Aby se maximalizovalo využití, mnoho majitelů podniků a družstev (HTX) s produkty OCOP proaktivně buduje online prodejní kanály souběžně s tradičními. Toto je efektivní řešení pro rozšíření tržního podílu, zvýšení prodeje a udržení pozice na trhu.

Báo Lai Châu•19/07/2025

Zaměstnanci Northwest TV představují a prodávají zemědělské produkty na e-commerce platformách

Celá provincie má doposud 215 produktů splňujících 3hvězdičkové a 4hvězdičkové standardy OCOP, včetně mnoha produktů se silnou místní identitou, jako jsou: Cordyceps, čaj Shan Tuyet, sušené makadamové ořechy Lai Chau, kulatá rýže, hnědá rýže Seng Cu, rýže Seng Cu, rýže Binh Lu, meloun Ichiba... Produkty nejen zajišťují kvalitu a bezpečnost potravin, ale mají také jasné adresy pro sledovatelnost, krásné obaly a etikety a přizpůsobují se trendům a předpisům spotřebitelského trhu. Subjekty OCOP jsou však stále družstevní vlastníci, malé produkční domácnosti, které čelí mnoha obtížím při přístupu na velké trhy a budování udržitelných značek. Proto je aplikace digitálních technologií považována za průlomové řešení pro podporu a efektivní propojení nabídky a poptávky.
Je známo, že Ministerstvo průmyslu a obchodu zavedlo aktivity na podporu subjektů s produkty OCOP při provádění digitální transformace. Konkrétně vede propojení podniků, družstev a podnikatelských domácností s cílem vystavovat, propagovat a zavádět zemědělské produkty na konferencích a veletrzích v provinciích a městech po celé zemi; budování webových stránek elektronického obchodu, které přispívají k rozšíření trhu pro spotřebu produktů a zlepšení konkurenceschopnosti. Koordinace s Ministerstvem vědy a techniky s cílem přinést provinční produkty OCOP na platformy elektronického obchodování, jako jsou: Posttmart.vn (Vietnam Post), Voson.vn (Viettel Post)... Vedení a podpora podniků a družstev s typickými produkty provincie k účasti v „Lai Chau Online Store“ na podporu spotřeby zemědělských produktů na hlavních platformách elektronického obchodování ve Vietnamu, které zřídilo Ministerstvo průmyslu a obchodu .
Ministerstvo průmyslu a obchodu dále koordinovalo organizaci kurzů digitálních dovedností, živého prodeje, fotografování a budování digitální značky pro subjekty OCOP, firmy, domácnosti a družstva. Díky tomu se postupně zlepšila schopnost přístupu na digitální trh s jednotkami; propojení systému sledovatelnosti, transparentnost informací o produktech, zvýšení důvěry spotřebitelů atd.
Soudruh Pham Ngoc Dang - místopředseda Provinční asociace farmářů a vedoucí kanceláře Provinčního výboru Vietnamské vlasti uvedl: „V minulosti Provinční asociace farmářů koordinovala s Provinční poštou spolupráci na otevření školení, školení, propagace a propagace e-commerce platformy Buudien.vn pro členy, farmáře, domácnosti, organizace a podniky zabývající se zemědělskou výrobou, a tím zaregistrovala více klíčových zemědělských produktů a produktů OCOP.“ Provinční centrum komunitních aktivit podporuje zemědělské produkty provincie, které jsou vystaveny na stánku, aby představilo a podpořilo spotřebu produktů OCOP - specializovaných produktů provincie. To přispívá ke změně způsobu hospodaření, výroby a spotřeby produktů z tradičního na moderní a inteligentní, s vysokou ekonomickou hodnotou pro jednotky, organizace a jednotlivce v oblasti.“
Závod Huy Cuong Cordyceps, ve skupině 6, okres Doan Ket (s mnoha produkty OCOP v provincii), se zaměřuje na investice do moderních strojních systémů a diverzifikaci prodejních kanálů. V rozhovoru s panem Dao Huy Cuongem - majitelem závodu - jsme se dozvěděli, že závod vytvořil a udržuje vlastní fanouškovskou stránku a webové stránky, kde představuje produkty a propaguje podnikání na e-commerce platformách. Lze zmínit, že na platformě TikTok - jednom z hlavních prodejních kanálů současnosti - závod zřídil online stánek s více než 50 produkty, který přilákal přes 15 300 sledujících a získal mnoho pozitivních recenzí od zákazníků, z nichž většina dosáhla 5 hvězdiček. Díky uplatnění vícekanálové prodejní strategie dosáhl závod téměř 1 000 objednávek měsíčně s průměrným obratem 600 - 700 milionů VND měsíčně, což představuje nárůst o 50 % oproti roku 2024; vytvořil stabilní pracovní místa pro 50 pracovníků.
Provincie se nezastavuje pouze na e-commerce platformách, ale také posiluje digitální komunikaci o produktech OCOP prostřednictvím sociálních sítí, webových stránek, fanouškovských stránek, videí a klipů z reálných zkušeností, čímž přispívá k šíření kulturních hodnot a příběhů o produktech mezi velký počet spotřebitelů. To nejen pomáhá zvyšovat příjmy, ale také buduje image Lai Chau jako země s bohatými produkty a silnou identitou.
Paní Kha Thi Hanh, místopředsedkyně představenstva společnosti Tay Bac TV Media and Trade Services Joint Stock Company (Tay Bac TV) v okrese Doan Ket, která byla v roce 2024 oceněna jako „Vietnamská zlatá zemědělská značka“, uvedla: „Tay Bac TV byla založena před více než 3 lety a doposud nabízí 4 produkty, které splňují 3hvězdičkové standardy OCOP. S podporou Ministerstva průmyslu a obchodu jsme vybudovali multiplatformní online distribuční a maloobchodní kanály, jako jsou: YouTube, Facebook, Tiktok, Zalo, Shoppee a webové stránky. V současné době Tay Bac TV vyvinula desítky KOL (klíčových spotřebitelů s velkým vlivem na trhu)/KOC (influencerů) s téměř 7 miliony sledujících na platformách. Vytvořila trend (typický vývojový trend) pro uzené maso a v současné době se řadí na 1. místo v prodeji produktů fo-ti na online prodejních kanálech.“
Nicméně, kromě dosažených výsledků, aplikace digitálních platforem při spotřebě produktů OCOP v provincii stále čelí mnoha obtížím. Mnoho subjektů OCOP má omezené digitální dovednosti; síťová infrastruktura v některých venkovských oblastech je stále slabá, náklady na dopravu jsou vysoké atd. To jsou výzvy, které je třeba v nadcházejícím období řešit.
Směřujíc k nové fázi vývoje, Lai Chau identifikuje digitální transformaci jako nevyhnutelný trend a hnací sílu pro udržitelný rozvoj programu OCOP. Provincie bude i nadále zvyšovat investice do infrastruktury informačních technologií, diverzifikovat digitální distribuční kanály a podporovat subjekty v zdokonalování jejich produktů profesionálním a standardizovaným způsobem. Zároveň bude podporovat vazby s logistickými podniky a platformami elektronického obchodování s cílem optimalizovat proces dodávání zboží z vesnic spotřebitelům v celé zemi. S velkým odhodláním věříme, že provincie dosáhne cíle budovat značku OCOP nejen na domácím trhu, ale také postupně dobýt mezinárodní trh prostřednictvím digitálních platforem.