Kultura je důležitou hnací silou pro vietnamský cestovní ruch, který se snaží oslovit celý svět.

Vietnam má bohatou kulturu a silnou národní identitu. To je skvělý zdroj pro rozvoj atraktivních produktů kulturního cestovního ruchu. Kulturní cestovní ruch se ve skutečnosti stává důležitým sektorem služeb v zemi.

Slavnostní vypouštění kaprů na uvítanou jara v císařské citadele Thang Long. Foto: VNA

Důležitý sektor služeb

Ve Strategii rozvoje vietnamského kulturního průmyslu do roku 2020 s vizí do roku 2030 vláda stanovila: „Kulturní průmysl je důležitou součástí národního hospodářství“ a zároveň se zasazuje o to, aby se „kulturní cestovní ruch stal důležitým sektorem služeb, který se významně rozvíjí v kvalitě i kvantitě a pozitivně přispívá k hospodářskému růstu a tvorbě pracovních míst prostřednictvím produkce stále rozmanitějších a vysoce kvalitních kulturních produktů a služeb, které uspokojují potřeby kreativity, potěšení a kulturní spotřeby domácích obyvatel a jsou určeny pro export“.

Vláda si navíc stanovila cíl, aby „kulturní cestovní ruch tvořil 10–15 % celkových příjmů od turistů ve výši přibližně 18 000–19 000 milionů USD“.

Podle ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu (Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu) Nguyen Trung Khanha se naší zemi v posledních letech podařilo dobře zachovat a propagovat hodnotu kulturního dědictví. Turistický průmysl vyvinul produkty kulturního cestovního ruchu založené na využívání inherentních přírodních hodnot dědictví, jako je návštěva památek a relikvií; poznávání a prožívání tradiční kultury, kulturní život komunity, festivalová turistika, kuchyně, spiritualita atd.

V důsledku toho bylo obnoveno a rozvíjeno mnoho druhů nehmotného kulturního dědictví, zejména tradiční performativní umění, což přispívá k přilákání velkého počtu turistů, zejména zahraničních návštěvníků.

Například „Noc starobylého města Hoi An“ znovu vytvořila původní život obyvatel Hoi An na počátku 20. století spolu s rozmanitými a pestrými kulturními aktivitami, jako je opera, vesnické vlajky, kaligrafie, karetní hry, rozbíjení hrnců se zavázanýma očima, čínské šachy... Unikátní turistické produkty nesoucí jedinečný charakter Hoi An přinesly domácím i zahraničním turistům velmi zajímavé zážitky. To je jeden z důležitých faktorů, které přispívají k úspěchu turistického ruchu v Hoi An v posledních letech.

Uvědomujíc si důležitost hmotného i nehmotného kulturního dědictví pro rozvoj „bezdýmného průmyslu“, mnoho lokalit předložilo specifické strategie a plány na podporu hodnoty tohoto dědictví.

Například poté, co byl v roce 2014 UNESCO uznán malebným krajinným komplexem Trang An za světové kulturní a přírodní dědictví, provincie Ninh Binh stanovila jasnou strategii na podporu hodnoty dědictví pro rozvoj udržitelného cestovního ruchu. V důsledku toho provincie v roce 2022 přivítala více než 3,7 milionu návštěvníků, z nichž třetinu tvořili zahraniční návštěvníci. Nedávno se Ninh Binh také umístil mezi 10 nejpřátelštějšími destinacemi na světě.

V současné době produkty kulturního cestovního ruchu přispívají k posílení turistické značky Vietnamu v celosvětovém měřítku. Na World Travel Awards 2022 byl Vietnam oceněn jako „přední světová destinace kulturního dědictví“. Toto ocenění Vietnam získal již potřetí (předchozí dvakrát v letech 2019 a 2020). Město Hoi An (Quang Nam) bylo potřetí oceněno v kategorii „přední asijská kulturní městská destinace“...

Aby se vietnamský turismus „rozjel“

Dá se říci, že kulturní turistika se stává atraktivní formou cestovního ruchu, která přispívá k rozvoji vietnamského cestovního ruchu směrem k udržitelnému zelenému růstu. Je to také faktor, který pomáhá posilovat značku, vytvářet rozdíl a přispívat ke zlepšení konkurenceschopnosti vietnamského cestovního ruchu.

Umělecký program „Hai Phong vítá nový rok 2023“. Foto: Hoang Ngoc - VNA

Podle Vietnamské národní správy cestovního ruchu však rozvoj kulturní turistiky stále čelí mnoha výzvám, jako je stále neúplný právní koridor pro rozvoj produktů kulturního průmyslu a kulturní turistiky; propagace a reklamní aktivity v oblasti cestovního ruchu jsou omezené; lidské zdroje pro kulturní turistiku nesplňují požadavky...

Kromě toho se v některých lokalitách otázka zachování a propagace kulturního dědictví stále potýká s mnoha obtížemi a výzvami z mnoha důvodů, zejména s nedostatkem finančních zdrojů a omezeným povědomím veřejnosti.

V této souvislosti ředitel Nguyen Trung Khanh zdůraznil, že odvětví cestovního ruchu musí vyvinout synchronní politiku, která zajistí soulad mezi ochranou kulturního dědictví a rozvojem cestovního ruchu směrem k zelenému a udržitelnému růstu, zejména s podporou rozvoje odpovědných forem cestovního ruchu spojených s komunitní kulturou.

Na druhou stranu, podle odborníků, aby se vietnamský cestovní ruch „rozjel“ na kulturní bázi, musí každý region a lokalita formovat a budovat značku kulturního turismu, a tím budovat národní značku založenou na svém potenciálu a inherentních kulturních hodnotách, a zároveň propagovat kulturní turismus prostřednictvím komplexních kulturních turistických akcí v oblasti hudby, filmu, kuchyně a vietnamských festivalů kulturního turismu na mezinárodní úrovni; navrhovat a vytvářet kreativní, jedinečné a rozmanité produkty kulturního turismu.

Kromě toho musí odvětví cestovního ruchu také více využívat informační a digitální technologie při vývoji a propagaci produktů; propagovat a inzerovat trhy pro každý typ produktu kulturního cestovního ruchu, aby se posílil image a pozice vietnamské značky kulturního cestovního ruchu v regionu i ve světě.

Lze říci, že rozvoj kulturního cestovního ruchu je v souladu s potenciálem a silnými stránkami vietnamského cestovního ruchu i s obecným trendem lidstva. To nejen zvyšuje konkurenceschopnost cestovního ruchu naší země, ale také pomáhá zachovat jedinečné a originální kulturní hodnoty a přináší komunitě udržitelné zdroje obživy.

Kim Khuyen