Vietnamští sportovci vydělávají peníze z osobních značek: Motivace k udržení kariéry

Pokud si sportovci vybudují osobní značku na digitální platformě, budou mít více inspirace k úspěšnému tréninku a soutěžení, aby si udrželi image v očích veřejnosti.

NEVIDITELNÉ STAROSTLIVOSTI

Zatímco špičkoví sportovci v rozvinutých sportech dobře využívají platformy sociálních médií k posílení své image a získání legitimního příjmu, mnoho vietnamských sportovců se stále zdá být váhavých s budováním své značky. „Chci se soustředit na soutěžení. Pokud se nechám unést aktivitami jinými než sportem, které vedou ke špatným výsledkům, obávám se, že učitelé (trenéři, vedoucí kateder) budou sportovce odsuzovat za zanedbávání jejich odbornosti, a pak na ně fanoušci budou vyvíjet tlak s tím, že sportovci nejsou oddáni soutěžení,“ svěřil se jeden vietnamský sportovec.

Nguyen Tien Minh vlastní působivou osobní značku, která mu pomáhá inspirovat mnoho generací badmintonových nadšenců.

Foto: NEZÁVISLOST

To je všeobecné myšlení, které dominuje vietnamskému sportu po mnoho let. Že ve sportu jsou úspěchy rozhodujícím faktorem, který vytváří úroveň sportovců. Je naprosto správné domnívat se, že sportovci se musí soustředit na soutěžení, protože příjem vietnamských sportovců dnes pochází hlavně z výkonnostních bonusů (od státu a podniků) a platů. Dobré soutěžení a dosažení úspěchů znamená dostávat bonusy v souladu s předpisy.

Výkonnostní bonus však sportovce provází pouze po dobu soutěže, obvykle 10–12 let (u některých speciálních sportů sportovec soutěží pouze 6–8 let). S výjimkou sportů s velkou fanouškovskou základnou, jako je fotbal, s bonusy až do výše několika stovek milionů, ba i několika miliard VND za každý domácí a mezinárodní turnaj, se ostatní sporty ve Vietnamu většinou potýkají s problémy.

Budování značky na digitální platformě za účelem zlepšení image, vytvoření komunity fanoušků, přilákání investic od firem... je proto pro vietnamské sportovce udržitelným způsobem, jak zvýšit jejich příjmy. Vrátíme-li se k původnímu příběhu, existují vietnamští sportovci, kteří se obávají, že pokud se budou starat o svůj image, ale nebudou úspěšně soutěžit, budou vystaveni riziku, že budou souzeni za zanedbávání svých odborných znalostí. Nejzřetelněji je to vidět ve fotbale, kde jsou někteří vietnamští hráči kritizováni za to, že jsou příliš zaneprázdněni natáčením reklam a zapomínají na své hlavní úkoly. Zejména existují tváře, které fanoušci kritizují na svých osobních stránkách za to, že nehrají dobře.

Kvůli tomuto smýšlení se mnoho vietnamských sportovců vyhýbá televizním kamerám, bojí se odpovídat na tiskové rozhovory, dokonce se bojí být slavní a nechtějí, aby fanoušci znali jejich tváře a starali se o ně.

KDYŽ SE TLAK PŘEMĚNÍ V POHYB

Z pozitivního hlediska spočívá budování značky pro sportovní svět v tom, že pokud máte dobrý image na sociálních sítích a spolupracujete s mnoha značkami, vietnamští sportovci budou mít větší motivaci trénovat a udržovat si úspěchy.

Protože pokud dosahují dobrých výsledků, znamená to, že propagace značky má jiskru, která stabilně „hoří“ a sportovci si mohou zajistit zdroj příjmů z reklamy, obchodu atd., místo aby dříve, ať už soutěžili dobře nebo ne, rozdíl v příjmech nebyl příliš velký.

Zároveň se sportovci, kteří se vydají na cestu stát se veřejnou osobností, naučí, jak si (a jak si toho více uvědomují), udržovat svůj image, například se chovat správně jak v soutěži, tak i mimo ni, udržovat zdravý životní styl, omezovat se na profesionální rámec, mít motivaci vytrvale soutěžit o prodloužení své kariéry a překonávat limity.

Vietnamský sport nechybí příklady dobré osobní značky a zároveň působivé soutěžní výsledky díky harmonické kombinaci těchto dvou faktorů, které vytvářejí ideální kariéru. Kromě fotbalových hvězd, které fanoušci znají, existují i ​​vynikající sportovní tváře v jiných sportech, jako například: Nguyen Thi Oanh (atletika); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (lukostřelba); Nguyen Huy Hoang (plavání); Le Thanh Tung (gymnastika)...

Mít osobní značku pomůže sportovcům stát se profesionálnějšími, lépe upravenými a vědět, jak se starat o svou kariéru a udržovat ji. Využít tak svou image nejen ke zvýšení příjmů, ale také k přínosu pro společnost a propagaci komunitního sportu. Tien Minh se stal ambasadorem značky a realizuje projekt, který má pomoci stovkám mladých sportovců dosáhnout jejich badmintonových snů; Huy Hoang se zúčastnil mnoha programů na podporu plavání a prevenci utonutí, kde jezdí do vysočiny učit plavat děti; nebo Nguyen Thi Oanh je inspirací pro mnoho amatérských běžců.

Při spolupráci se značkami a firmami budou sportovci povinni udržovat si dobrou pověst a vyhýbat se skandálům. Sponzoři jednostranně ukončí smlouvu, pokud zaznamenají incident sportovce (užívání stimulantů, manipulace s výsledky zápasů), který by mohl poškodit image značky.

V roce 2013 vypověděla známá sportovní společnost smlouvu s Tysonem Gayem, protože bývalý mistr světa v běhu na 100 metrů měl pozitivní dopingový test. Předtím, v roce 2012, vypovědělo cyklistovi Lance Armstrongovi smlouvy 8 sponzorů kvůli dopingovému případu, který ho odhadem stál 150 milionů USD (téměř 400 miliard VND). Aby si sportovci vybudovali dobrou image, musí si udržovat dobrou výkonnost, vědecký životní styl a chovat se správně a řádně.

Ačkoli se nejedná o většinu, „dvoustranný“ úspěch vynikajících sportovců také ničí argument, že „sportovci by se měli soustředit pouze na své profesionální dovednosti“ jako zlatá obruč, která omezuje mnoho generací, což způsobuje plýtvání zdroji ze sportovní ekonomiky , což vede k tomu, že sport si nemůže vydělat peníze na sebe, ale je závislý na státním rozpočtu. (pokračování)

Zdroj: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm