Vietnamští sportovci vydělávají peníze budováním osobní značky: Budování image s vlivem

Vietnamští sportovci jsou již dlouho považováni za pilné, pracovité a v tréninku pilné, ale ne každý je dobrý v komunikačních dovednostech, nebo ještě lépe, v budování osobní značky, která by měla v očích fanoušků vlivný image.

Co chybí ve vietnamském sportu ?

„Nedělejte rozhovory, jsem… stydlivý,“ řekl spisovateli po návratu z asijského turnaje sportovec, který soutěžil na Asijských hrách. Přestože je profesionálně trénovaný a soutěžil v mnoha velkých i malých turnajích, stále pociťoval nervozitu, když stál před kamerou.

Ve stejné náladě žertem prohlásila záložnice Tran Thi Hai Linh z vietnamského ženského fotbalového týmu, že tlak ze soutěže na mistrovství světa 2023, kde se ona a její spoluhráčky utkaly s hráčkami z USA, Nizozemska a Portugalska, se nedá srovnat s několika minutami odpovídání na rozhovory. „Cítím se nervózní, ještě nervóznější než když soutěžím,“ potvrdila Hai Linh. Ve vietnamském ženském týmu, s výjimkou seniorek, které jsou obeznámeny s tiskem a médii, jako jsou Pham Hai Yen, Huynh Nhu, Chuong Thi Kieu... se většina hráček stydí odpovídat na rozhovory, nechtějí vystupovat, protože... nevědí, o čem se podělit.

„Plavec“ Anh Vien si po odchodu do důchodu vybudoval velmi úspěšnou značku pro výuku plavání.

FOTO: MINH TAN

Když před 6 lety trénoval vietnamský tým do 19 let v tréninkovém centru PVF Youth Football, trenér Philippe Troussier jednou dal mladým hráčům zajímavý test. Podle tradice, když se objevila tisková kancelář, vietnamský tým do 19 let poslal dva hráče, aby odpověděli na rozhovor. Ale ten den pan Troussier nechal celý tým stát ve frontě, aby odpověděl. Několik hráčů odpovídalo souvisle a sebejistě, ale většina koktala. Jeden mladý hráč se podělil o to, že tlak soutěže pravděpodobně hráče neznervózňoval tolik jako před kamerou. Trenér Troussier řekl, že to, že nechal celý tým stát a kontaktovat tisk, byl pro něj způsob, jak si vyzkoušet jejich charakter.

Trenér Troussier není zbytečně opatrný, protože není neobvyklé, že si sportovci někdy svým netaktním chováním poškodí vlastní image nebo se znelíbí svým fanouškům. Byl jednou jeden bývalý vietnamský hráč, který se na sociálních sítích hádal s publikem, což nakonec poškodilo obě strany. Nebo jsou tu také sportovci, kteří se pod tlakem rozhodnou stáhnout do ústraní, uzavřou svá srdce před všemi, začnou se stydět za veřejné mínění a už se nechtějí objevovat před davy.

Výše uvedené příběhy pocházejí z jednoho důvodu: sportovci nebyli naučeni dovednostem v oblasti rozhovorů ani tomu, jak komunikovat s médii a fanoušky. I když je to pro vietnamské sportovce důležitý základ pro budování osobní značky a vydělávání peněz.

Nejen budováním osobního image, ale pokud se sportovci naučí měkkým dovednostem, mohou dobře komunikovat s trenéry, spoluhráči, médii a fanoušky, vytvářet dobré vztahy a budovat pozitivní image. Měkké dovednosti jim také pomáhají lépe interagovat se spoluhráči (zejména v týmových sportech), mají dostatečnou kapacitu k analýze situací, hledání optimálních řešení, překonávání obtíží v soutěži i v životě. Zároveň se sportovci dokáží snadno integrovat do nového prostředí, přizpůsobit se změnám v tréninku a soutěži.

Expert Doan Minh Xuong, vedoucí oddělení školního fotbalu Fotbalové federace Ho Či Minova města, analyzoval: „Výuka měkkých dovedností sportovců musí být prováděna systematicky, propojena s tím, jak ještě sedí na předních sedadlech, když jsou to mladí sportovci. Charakteristickým rysem sportu je, že sportovci často žijí a trénují v uzavřeném prostředí, zřídka interagují se společností a většinu dne tráví na tréninkovém hřišti nebo mezi čtyřmi zdmi tělocvičny. Proto je trénink komunikačních dovedností a budování image ještě důležitější. Je však nutné učit důkladně, propojit s profesionálním školením, a ne jen učit „hašení požárů“ na seminářích a sdílení. Protože stejně jako profesionální dovednosti, i měkké dovednosti potřebují čas na vstřebání a aplikaci. Vietnamské sporty potřebují socializaci, potřebují spolupráci podniků, aby byly profesionální a metodické od nejmenších detailů a vyhýbaly se zastaralým myšlenkovým vzorcům.“

POTŘEBUJEME TÝM PRO BUDOVÁNÍ IMAGE PRO SPORTOVCE

Současní špičkoví sportovci a bývalí atleti jako Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (fotbal), Nguyen Thi Oanh (atletika), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (badminton), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Hoang Xhi Anhming (střílení)... všichni jsou odvážní před kamerou, odpovídají na rozhovory sebevědomě a jsou vždy nablízku fanouškům.

Snaha o učení a zdokonalování se, a to jak v profesním životě, tak i v osobním životě, pomáhá sportovcům budovat si jméno, ale k rozvoji osobního image potřebují sportovci také tým, image agenty, mediální společnosti, tisk..., kteří je budou podporovat.

Expert Doan Minh Xuong zdůraznil: „Mezinárodní sportovci mají při soutěžích vždy k dispozici „tým manželek a dětí“, které je doprovázejí od expertů až po ty v zákulisí. Špičkoví sportovci jsou samozřejmě velmi pečlivě učeni, jak se chovat před kamerou nebo jak si udržovat čistý a profesionální image. Nedělají však všechno sami, ale mají za sebou tým, který se stará o každý detail, aby se sportovci mohli z 90–95 % soustředit na trénink a soutěže. V poslední době jsem častěji pozoroval, jak se u soutěží vietnamských sportovců objevují podpůrné týmy, ale zastavují se pouze u slavných sportovců, zatímco většina vietnamských sportů se stále odehrává v tichosti.“

Ministerstvo sportu a tělesné výchovy a sportovní průmysl obecně si musí více uvědomovat budování image sportovců a samotného sportovního průmyslu. Protože pouze při vytváření pozitivního a rozšířeného image si sportovci mohou snadno najít „obživu“ před odchodem do důchodu i po něm. Nemyslete si, že sport je jen o soutěžení a dosahování výsledků. V éře rozvoje sociálních médií mají sportovci dostatek prostředků na zlepšení svého image, intenzivní účast v masovém sportu a propagaci svých značek. Problém spočívá v myšlení manažerů, kteří sportovce v maximální možné míře podporují. Proto si myslím, že vietnamský sport musí být profesionální a musí najít způsob, jak více oslovit podniky a fanoušky.“ (pokračování)

Zdroj: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm