Vietnamští sportovci vydělávají peníze ze svých osobních značek: Budování image s širokým vlivem.

Vietnamští sportovci jsou již dlouho chváleni za svou píli, tvrdou práci a oddanost profesionálnímu tréninku, ale ne všichni jsou zdatní v komunikaci, nebo obecněji v budování osobní značky, která by v očích fanoušků vytvořila pozitivní a vlivný obraz.

Co chybí vietnamskému sportu?

„Prosím, nedělejte se mnou rozhovor, jsem... moc stydlivý,“ řekl autorovi po návratu z mistrovství Asie sportovec, který soutěžil na Asijských hrách. Navzdory profesionálnímu tréninku a účasti na mnoha velkých i menších turnajích se tento sportovec před kamerou stále cítil nervózní.

Stejný pocit sdílí i záložnice Tran Thi Hai Linh z vietnamské ženské fotbalové reprezentace, která v žertu prohlásila, že tlak ze soutěže na mistrovství světa v roce 2023, kde se ona a její spoluhráčky utkají s hráčkami z USA, Nizozemska a Portugalska, se nedá srovnat s několika minutami odpovídání na otázky v rozhovorech. „Cítím se nervózní, ještě nervóznější než když hraji,“ potvrdila Hai Linh. Ve vietnamské ženské reprezentaci, s výjimkou zkušenějších hráček, které jsou zvyklé na tisk a média, jako jsou Pham Hai Yen, Huynh Nhu a Chuong Thi Kieu, většina hráček váhá s poskytováním rozhovorů a nechce se objevit na obrazovce, protože… nevědí, o co se podělit.

Plavec Ánh Viên si po ukončení kariéry v plavání vybudoval velmi úspěšnou značku instruktorů plavání.

FOTO: MINH TAN

Před šesti lety, když trénoval vietnamský tým do 19 let v tréninkovém centru PVF Youth Football, dal trenér Philippe Troussier mladým hráčům zajímavý test. Normálně by si vietnamský tým do 19 let po příjezdu novinářů vybral dva hráče, kteří měli odpovídat na otázky. Ten den ale trenér Troussier nechal celý tým seřadit, aby odpovídal. Několik hráčů odpovídalo jasně a sebejistě, zatímco většina koktala. Jeden mladý hráč se podělil o to, že tlak z hraní zápasů je pravděpodobně nestresoval tolik jako před kamerou. Trenér Troussier řekl, že interakce celého týmu s novináři pro něj byla způsob, jak otestovat klid hráčů.

Trenérova Troussierova opatrnost není neopodstatněná, protože není neobvyklé, že sportovci svým netaktním chováním někdy poškodí svou image nebo si znepřátelí fanoušky. Kdysi se jeden bývalý vietnamský reprezentant dostal do ostré hádky s fanouškem na sociálních sítích, což nakonec vedlo k prohře. Podobně se někteří sportovci, když čelí tlaku, rozhodnou stáhnout do sebe, stáhnou se do sebe a bojí se veřejného mínění a nechtějí se již objevovat před davy.

Výše uvedené příběhy pramení z jedné věci: sportovci byli dlouho opomíjeni, pokud jde o dovednosti v oblasti rozhovorů a komunikace s médii a fanoušky. Přesto je to pro vietnamské sportovce klíčový základ pro budování jejich osobní značky a generování příjmů.

Nejde jen o budování osobního image; pokud se sportovci naučí měkkým dovednostem, mohou efektivně komunikovat s trenéry, spoluhráči, médii a fanoušky, což jim pomáhá budovat dobré vztahy a pozitivní image. Měkké dovednosti jim také pomáhají lépe komunikovat se spoluhráči (zejména v týmových sportech), což jim umožňuje analyzovat situace, nacházet optimální řešení a překonávat těžkosti v soutěži i v životě. Zároveň se sportovci mohou snáze integrovat do nového prostředí a přizpůsobit se změnám v tréninku a soutěži.

Expert Doan Minh Xuong, vedoucí oddělení školního fotbalu Fotbalové federace Ho Či Minova města, analyzoval: „Výuka měkkých dovedností sportovců musí být prováděna systematicky, integrovaně již od jejich mladého věku. Povaha sportu je taková, že sportovci často žijí a trénují v izolaci, zřídka interagují se společností a většinu dne tráví na tréninkovém hřišti nebo mezi čtyřmi zdmi arény. Proto je trénink komunikačních dovedností a budování image ještě důležitější. Je však třeba je učit důkladně, prokládat je profesionálním školením, a ne jen jako dočasné řešení prostřednictvím workshopů a sdílení. Protože stejně jako profesionální dovednosti i měkké dovednosti potřebují čas na vstřebání a aplikaci. Vietnamské sporty je třeba socializovat a potřebují spolupráci podniků, aby se staly profesionálními a systematickými od nejmenších detailů a aby se vyhnuly zastaralým způsobům myšlení.“

K VYBUDOVÁNÍ IMAGE SPORTOVCE JE POTŘEBNÝ TÝM .

Špičkoví sportovci a bývalí atleti současnosti, jako jsou Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (fotbal), Nguyen Thi Oanh (atletika), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (badminton), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Vinhang Thi Anhming V (střílení)... všichni jsou sebevědomí před kamerou, sebevědomě odpovídají na rozhovory a jsou vždy nablízku svým fanouškům.

Sportovci si budují reputaci sebevzděláváním a sebezdokonalováním, a to jak v profesním, tak i v osobním životě. K rozvoji svého osobního image však sportovci potřebují také tým, ambasadora značky, mediální společnost a tisk, kteří je budou podporovat.

Expert Doan Minh Xuong zdůraznil: „Mezinárodní sportovci mají vždy k dispozici celý doprovod, který jim pomáhá se vším, od technických aspektů až po podporu v zákulisí. Špičkoví sportovci jsou samozřejmě velmi dobře vyškoleni v tom, jak se chovat před kamerou a jak si udržovat čistý a profesionální image. Nedělají však všechno sami; mají za sebou tým, který se stará o každý detail, aby se sportovci mohli z 90–95 % soustředit na trénink a soutěže. V poslední době jsem častěji pozoroval podpůrné týmy, když soutěží vietnamští sportovci, ale to se stále omezuje na slavné sportovce, zatímco většina vietnamských sportů se stále odehrává v tichosti.“

Zejména Ministerstvo sportu a tělesné výchovy a sportovní sektor obecně si musí být více vědomi důležitosti budování pozitivního image pro sportovce a pro samotný sportovní průmysl. Pouze vytvořením pozitivního a rozšířeného image si sportovci mohou snáze najít obživu před odchodem do důchodu i po něm. Nevnímejte sport jen jako soutěžení a dosahování výsledků. V éře rozvoje sociálních médií mají sportovci dostatek prostředků k posílení svého image, k široké účasti v masovém sportu a k propagaci svých značek. Problém spočívá v myšlení manažerů a v tom, jak dobře dokáží sportovce podporovat. Proto se domnívám, že vietnamský sport se musí stát profesionalnějším a najít způsoby, jak se více spojit s podniky a fanoušky.“ (pokračování bude)

Zdroj: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm