Rozšířené pirátství her snižuje příjmy a motivaci k inovacím.

Vietnamský herní průmysl zažívá boom, ale porušování autorských práv zůstává hlavní překážkou, snižuje příjmy a brzdí inovace.

Uprostřed prosperujícího vietnamského herního průmyslu, jehož tržby by do roku 2025 měly dosáhnout 1,66 miliardy dolarů, zůstává porušování autorských práv hlavní překážkou, která vede ke ztrátám až 30 % potenciálních příjmů. VTC News o tomto tématu hovořila s panem Nguyen Hung Cuongem, zástupcem ředitele společnosti VTC Intecom, jedné z průkopnických společností ve vietnamském herním sektoru.

Pan Nguyen Hung Cuong – zástupce ředitele společnosti VTC Intecom – VTC Corporation.

- Mohl byste se s námi podělit o nějaké poznatky o herním průmyslu ve Vietnamu, včetně výhod a výzev při vývoji online her?

Zábavní hry, nebo prostě hry, se ve Vietnamu začaly objevovat na začátku 90. let v podobě herních konzolí a videoher na cartridge, jako například NES/Famicom, a to především prostřednictvím neoficiálního dovozu nebo obchodů s „čtyřtlačítkovými arkádami“. Skutečný rozmach však toto odvětví zaznamenalo na začátku 21. století díky široké dostupnosti internetu a ADSL.

Pozitivní je, že Vietnam má přes 100 milionů obyvatel, míru penetrace internetu 78,8 % (přibližně 79,8 milionu uživatelů) a přes 106 milionů předplatitelů chytrých telefonů, což vytváří solidní základ pro mobilní hry. Máme mladou, technologicky zdatnou populaci s vysokou poptávkou po zábavě; kvalifikovanou pracovní sílu v programování a grafice za konkurenceschopné ceny; a vláda se stále více zajímá o hry a vnímá je jako součást odvětví digitálního obsahu.

Existuje však řada výzev: rozsáhlé porušování autorských práv snižuje příjmy a tvůrčí motivaci; trh je fragmentovaný a dominují dovážené hry; přeshraniční konkurence ze strany vysoce kvalitních mezinárodních her spolu s přísnými předpisy, jako je vyhláška 147/2024; a sociální předsudky brání tomu, aby hry byly řádně uznány jako kulturní průmysl.

- Jak se technologické a digitální obsahové firmy transformovaly, inovovaly a aplikovaly nové technologie, aby se přizpůsobily vietnamskému e-hernímu průmyslu?

Tváří v tvář tvrdé konkurenci a vzestupu mobilních technologií jsme přesunuli naši pozornost z PC her na mobilní zařízení a eSporty a restrukturalizovali jsme se do uzavřeného ekosystému zahrnujícího publikování, platby, média a infrastrukturu. Zároveň jsme se aktivně účastnili G-Star s cílem rozšířit mezinárodní spolupráci a posílit naši pozici.

Pokud jde o kreativitu, zaměřujeme se na vysoce kvalitní obsah s výraznou vietnamskou identitou, hlubokou lokalizaci a investice do nových mobilních produktů. Systém eSports je modernizován s cílem vytvořit profesionální podmínky a zvýšit povědomí o značce. Silně se uplatňují nové technologie, jako je umělá inteligence, 3D grafika a vývoj mobilních aplikací, spolu s technologiemi na ochranu autorských práv.

Prostřednictvím VTC Game Academy školíme lidské zdroje a podporujeme digitální transformaci. Tyto aktivity potvrzují, že VTC je průkopnický podnik, který využívá hry k šíření vietnamské kultury do světa .

- Jaký vliv mají otázky autorských práv, kopírování a porušování práv na rozvoj podnikání?

Porušování autorských práv je pro vietnamský herní průmysl největší překážkou. Rozšířená praxe klonování her, hackování/podvádění a distribuce pirátského softwaru vede ke ztrátám příjmů až o 30 %. Nejen zahraniční hry, ale i úspěšné vietnamské hry jsou rychle kopírovány, což snižuje zisky, brání exportu a odrazuje začínající firmy.

Neustále čelíme pirátským serverům, kopírování obsahu, únosům zdrojového kódu a „podobným“ verzím, které se snaží obcházet autorská práva. Technologie umělé inteligence a zahraniční servery způsobují rychlé šíření porušování autorských práv a jeho obtížnou kontrolu. Současný právní rámec zaostává za tempem technologií, což vytváří tlak na dodržování předpisů pro legitimní podniky.

Například pirátské herní servery jako Silkroad Origin nebo Fly Squadron nutí hráče přejít na free-to-play verzi, zatímco naše provozní, anti-hackingové a marketingové náklady jsou velmi vysoké. To vytváří nekalou konkurenci, snižuje efektivitu podnikání, brzdí investice a ovlivňuje kreativní motivaci týmu.

- Jaký směr je nezbytný pro udržitelný rozvoj softwarového a herního průmyslu?

V zájmu udržitelného rozvoje my i firmy v oboru úzce spolupracujeme s regulačními orgány na řešení porušování předpisů. Navrhujeme doplnění předpisů pro produkty umělé inteligence a odpovědnosti digitálních platforem. Firmy by se měly zaměřit na exkluzivní obsah s vietnamskou identitou, organizovat eSporty, zdokonalovat ekosystém a podporovat vzdělávání a mezinárodní spolupráci.

Z obchodního hlediska navrhujeme regulačním orgánům následující: Zřídit specializovaný portál pro registraci duševního vlastnictví pro hry, spravovaný Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu, který by usnadnilo rychlou a mezinárodní registraci. Posílit mezinárodní spolupráci v oblasti ochrany duševního vlastnictví prostřednictvím dvoustranných/mnohostranných dohod s klíčovými trhy. Zvýšit právní podporu pro malá studia a poskytovat poradenství v oblasti mezinárodního duševního vlastnictví.

Dále je pro digitální prostředí zapotřebí specifičtější právní rámec, jako je řešení porušování autorských práv na mezinárodních platformách, a zjednodušený mechanismus mezinárodní registrace autorských práv, který by snížil náklady a umožnil podnikům proaktivně chránit svá digitální aktiva.

- Jaká je současná pozice vietnamského herního trhu ve srovnání s ostatními zeměmi v regionu a světě? Jaké zdroje potřebují firmy k expanzi do celého světa?

Vietnam patří mezi 5 nejlepších zemí jihovýchodní Asie na herním trhu s rychlým růstem a značným domácím potenciálem, ačkoli jeho celkové tržby zaostávají za Indonésií, Thajskem a Filipínami. Ve srovnání se světem jsme menší než Čína, USA, Japonsko a Jižní Korea, ale vynikáme díky bohaté IT pracovní síle a mladé herní komunitě.

Pro globální expanzi jsou potřeba čtyři klíčové zdroje: vysoce kvalifikované lidské zdroje, jako jsou herní designéři a backendoví inženýři s globálním myšlením; dlouhodobý kapitál pro významné duševní vlastnictví a výzkum a vývoj; silná technická infrastruktura, jako jsou cloudové a globální platební systémy; a dobře strukturovaná produktová/marketingová strategie, od soft launch až po mezinárodní marketing, například Flappy Bird, ale k tomu, aby se stal trhákem, potřeboval dlouhodobou strategii.

- Jakým směrem se ubírá vývoj mobilních her ve Vietnamu v digitálním věku?

Toto odvětví se musí posunout od kvantity ke kvalitě, zvýšit hloubku obsahu a dosah napříč platformami a upřednostnit vietnamskou kulturu. Investujte do originálního obsahu: Spolupracujte s kulturními/historickými experty na prozkoumání vietnamského dědictví a zajistěte autenticitu.

Vývoj napříč platformami: Využití Unity/Unreal od nuly pro rozšíření na PC/konzole.

Zvyšte počet živých operací a datové analýzy: Vytvořte tým pro datovou analýzu a optimalizujte události na základě chování hráčů z celého světa.

- Jaké povinnosti a úsilí mají firmy při tvorbě zdravých her, rozvoji kultury, vzdělávání a vedení mladých lidí?

Firmy, jako je ta naše, mají odpovědnost za vytváření bezpečného a pozitivního obsahu. Vytváříme zdravý obsah začleněním vietnamské kultury a historie, podporou kreativního myšlení a spolupráce a zaměřením na hudbu a pozitivní interakci.

Budování zdravého ekosystému: Věková varování, časově omezená kontrola hry, transparentní platební metody, ochrana dětí a řešení toxického chování.

Kulturní a vzdělávací partnerství: Spolupráce se školami na tvorbě vzdělávacích/historických her, pořádání komunitních eSportovních akcí, investice do stipendií a vzdělávání mladých talentů.

Díky úzké spolupráci mezi podniky a regulačními orgány se vietnamskému hernímu průmyslu nejen podařilo překonat porušování autorských práv, ale také se stát hnací silou exportu digitální kultury. Pro Vietnam je to klíčový okamžik k prosazení jeho pozice na globální herní mapě.

Děkuji vám, pane!

An An

Zdroj: https://vtcnews.vn/vi-pham-ban-quyen-game-pho-bien-lam-giam-doanh-thu-va-dong-luc-sang-tao-ar991015.html