Proč Dior nezrušil smlouvu se slečnou Thuy Tien?

Thuy Tien se setkala se skandálem kvůli nadměrné reklamě, do které byly zapojeny značky, které zastupuje.

3. března oznámila Nguyen Thuc Thuy Tien, vítězka soutěže Miss Grand International 2021, že byla jmenována přítelkyní módního domu Dior ve Vietnamu. O den později se ve své nové roli objevila na módní přehlídce podzim/zima 2025 tohoto módního domu v Paříži (Francie).

Mezitím se ve Vietnamu rychle rozšířila informace o falešné reklamě Thuy Tien na zeleninové bonbóny, což vyvolalo vlnu pobouření. Pod příspěvky souvisejícími s módní akcí Diora se objevilo mnoho komentářů útočících na královnu krásy.

Jako „nejlepší přítelkyně značky“ Dior ve Vietnamu má v tomto období na značku jistě negativní dopad. Otázkou je: Co Dior udělá dál s Thuy Tien?

Závažnost incidentu

Thuy Tien je nejen přítelkyní francouzského módního domu, ale objevila se také v mnoha mediálních kampaních pro jiné značky. Její nadměrný reklamní skandál tak může ovlivnit mnoho jednotek, které měly a mají spolupracující vztahy.

Na konci roku 2024 byla slečna Thuy Tien jmenována tchajwanskou ambasadorkou cestovního ruchu , která reprezentuje image tohoto území ve Vietnamu. Na její osobní stránce se objevuje také značka luxusních šperků Chaumet, technologická značka Huawei a společnost vyrábějící nápoje Lavie.

Během newyorského týdne módy jaro/léto 2025, který se konal v září 2024, Thuy Tien doprovázela módní dům Tommy Hilfiger. Objevila se na módní přehlídce a také pro tuto značku pořídila několik módních fotografií.

Thuy Tien však nebyla jmenována na žádnou oficiální reprezentativní pozici americké značky. Některé názory uváděly, že Tommy Hilfiger měl štěstí, že jí image v tomto období nepředal.

Než se Thuy Tien oficiálně stal přítelem módního domu Dior, nosil oblečení značky Dior a mnoho let se účastnil jeho akcí. Jedná se o podobnou strategii, jakou použil Son Tung M-TP, když se tento zpěvák stal prvním „přítelem značky“ Gucci ve Vietnamu.

Krize Thuy Tiena se odehrála současně se skandálem korejského herce Kim Soo Hyuna. Ačkoli povaha incidentů je odlišná, negativní dopad na značky, které tyto hvězdy zastupují, je podobný.

Prada ukončila vztah s Kim Soo Hyun kvůli vážnému milostnému skandálu

Když vypukl milostný skandál Kim Soo Hyuna, Prada byla na online platformách neustále „zmiňována“. Herec byl v prosinci loňského roku jmenován ambasadorem značky.

Dne 14. března tato luxusní módní značka oznámila, že ukončila partnerství s Kim Soo Hyun kvůli „závažnosti incidentu“. Je tedy zřejmé, že závažnost skandálu je faktorem, který módní domy zvažují, což vede k rozhodnutí zachovat nebo zrušit smlouvy s ambasadory a reprezentativními tvářemi hvězd.

Prada měla již dříve precedent, kdy zrušila smlouvu s ambasadorkou a odstranila všechny fotografie herečky Trinh Sang (Čína) kvůli skandálu s daňovými úniky, obviněním z náhradního mateřství a opuštění dětí. Herec Li Yifeng (Čína) také přes noc přišel o roli ambasadora značky kvůli skandálu s prostitucí.

Pokud jde o případ Thuy Tien, je považován za největší krizi v její kariéře a zároveň má negativní dopad na komunitu a společnost. 13. března zástupce Ministerstva kultury a sportu Ho Či Minova Města uvedl, že koordinují jednání s agenturami, odděleními a pobočkami, aby se zabývali případem přehnané reklamy na zeleninové cukrovinky ze strany této královny krásy.

Pro konečné rozhodnutí však prestižní módní značka, jako je Dior, musí posoudit konkrétní dopad na image módního domu. V případě Prady a Kim Soo Hyun značka oficiálně ukončila smlouvu až poté, co byla opakovaně vyzývána k akci, což by mohlo vést k vlně bojkotů v Koreji a některých asijských zemích.

Titul „nejlepší přítel značky“

Srovnávat Thuy Tiena a Kim Soo Hyun je ale docela nefér. Zatímco Kim Soo Hyun je globální ambasadorkou Prady, Thuy Tien ve Vietnamu zastává pouze pozici „nejlepšího přítele značky“ Dior.

Vliv „Přátel domu“ je mnohem menší než vliv „Ambasadora značky“. „Přátelé značky“ jsou chápáni jako hvězdy, které mají možnost nosit nově uvedené produkty, účastnit se akcí a podílet se na komunikačních kampaních značky.

Přítelem domu může být influencer, model nebo zpěvák, jehož styl odpovídá image, kterou značka sleduje. Nemusí mít explozivní vliv, ale stále má řadu věrných sledujících s potenciálem přinést značce příjmy.

Zejména společník módního domu nemá blízký vztah ani nepodepisuje smlouvu s mnoha závaznými podmínkami jako ambasador. Nemusí si budovat osobní image spojenou s charakteristikami značky. Proto míra vlivu osobní reputace hvězdy na image značky není příliš velká.

V současné době se Thuy Tienův obrázek na oficiálním účtu Diora neobjevuje, jako je tomu u jiných ambasadorů a zástupců, kteří se zúčastnili nedávné podzimní/zimní módní přehlídky.

Smlouva každého jednotlivce o „buddhistickém vztahu“ má také své vlastní podmínky, které jasně definují práva, povinnosti a závazky. Proto i když hvězdy zastávají stejnou pozici, mohou se účastnit různých aktivit, událostí a plnit různé mise.

Možnost zrušení smlouvy s Thuy Tien je proto třeba zvážit na základě konkrétních podmínek a předpisů. Módní značky jsou navíc také obchodními subjekty, musí vyvážit nákladové faktory a zvolit možnost s nejmenšími ztrátami.

Rozhodnutí Dioru ohledně „nejlepšího přítele značky“ Thuy Tiena tak zůstává otevřenou otázkou, pokud se tlak veřejnosti nebude nadále zvyšovat a přímo neovlivní obchodní zájmy módního domu.

TB (podle Znews)

Zdroj: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html