Vinamilk byla oceněna jako nejperspektivnější značka mléka na světě.

(Chinhphu.vn) - Značka Vinamilk, která překonala mnoho mezinárodních gigantů, byla časopisem Brand Finance oceněna jako světově nejperspektivnější značka mléka s indexem síly značky na nejvyšší úrovni – mimořádně excelentní. To pomohlo značce Vinamilk posunout se na 5. místo v celosvětovém měřítku hodnoty značky v mlékárenském průmyslu.

Přítomnost společnosti Vinamilk vynesla Vietnam mezi 5 zemí s nejvyšším příspěvkem k hodnotě globálního mlékárenského průmyslu - (Zdroj: Brand Finance)

Vinamilk dosahuje standardu AAA+: Historický milník Vietnamu na mapě globálního mlékárenského průmyslu

Podle zprávy „Jídlo a pití 2025“, kterou nedávno zveřejnila společnost Brand Finance, je Vinamilk i nadále jedinou značkou z jihovýchodní Asie v žebříčku 10 nejhodnotnějších značek mléčných výrobků na světě, čímž si upevňuje pozici regionálního zástupce na mapě světové výživy. Vietnam se – díky mimořádnému přínosu Vinamilku – posunul na 5. místo a podílel se 5,8 % na celkové hodnotě značek mléčných výrobků na světě, čímž překonal USA (4,1 %) a Finsko (4,5 %), což jsou země s dlouhou historií v potravinářském průmyslu.

Je pozoruhodné, že Vinamilk je v roce 2025 považován za celosvětově nejperspektivnější značku mléka, s hodnocením, které je výrazně vyšší než u „gigantů“ z Číny a Indie. Vinamilk se od zveřejnění tohoto žebříčku umístil mezi 3 nejperspektivnějšími značkami mléka na světě již čtvrtý rok. Toto hodnocení je založeno na strategických ukazatelích, jako je míra ochoty zákazníků doporučit značku, schopnost akceptovat vyšší ceny, důvěra finančních expertů a dlouhodobý růstový potenciál.

Letos je také prvním rokem, kdy se značka Vinamilk umístila na stupnici síly značky AAA+, což je nejvyšší úroveň. Značka tak ukazuje, že se jedná o extrémně silnou značku, schopnou udržet si a rozšiřovat tržní podíl, povědomí, důvěru a ziskovost, a to i nad konkurencí. Toto hodnocení je srovnatelné s mlékárenskými giganty z Indie a Finska a vyšší než u mnoha předních značek z Evropy nebo USA. Díky tomu se značka Vinamilk výrazně posunula na mapě světového potravinářského průmyslu a stala se jediným zástupcem Vietnamu mezi 30 nejcennějšími značkami.

Systém 15 farem splňujících evropské standardy bio a globální standardy SLP je základem, který pomáhá společnosti Vinamilk proaktivně získávat vysoce kvalitní suroviny - Foto: VGP/Minh Anh

Pokud jde o index síly značky (BSI) – základní index pro výpočet hodnoty značky podle metody Brand Finance –, Vinamilk se v roce 2025 umístil mezi 5 nejlepšími potravinářskými značkami s nejvyšším indexem síly značky na světě.

„Dobře spravovaná značka nejenže přináší měřitelnou hodnotu v podobě přilákání a udržení zákazníků, ale také zvyšuje přitažlivost talentů, posiluje důvěru investorů a zvyšuje organizační agilitu. Na dnešním trhu není silná značka jen aktivem – je to strategie přežití,“ řekl David Haigh, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Brand Finance.

Tajemství, jak pomoci společnosti Vinamilk zvýšit udržitelnou sílu značky

Pro značky na vrcholu globálního žebříčku nemůže být umístění v žebříčku výsledkem krátkodobé mediální kampaně. V případě Vinamilk spočívá klíčový prvek v konzistentní filozofii trvající téměř pět desetiletí: Nikdy nedělat kompromisy v kvalitě – a zejména v posledních dvou letech se tato filozofie povýšila na komplexní strategii „neustálého zvyšování laťky“.

Jednou z nejjasnějších demonstrací této vize je zahájení „bílé revoluce“ a také orientace na rozvoj zemědělského systému podle mezinárodních standardů s cílem dosáhnout soběstačnosti ve zdrojích čerstvého mléka od počátku 90. let. Doposud společnost Vinamilk hospodaří s předním stádem dojnic v regionu s více než 130 000 kravami, o které se stará podle evropských standardů pro organické a globální mléčné výrobky. Tento systém nejen zajišťuje kvalitu vstupního mléka, ale také pomáhá společnosti Vinamilk udržovat stabilní kapacitu dodávek s produkcí více než 1,1 milionu litrů vysoce kvalitního čerstvého mléka denně.

Spolu s komplexní repozicionováním v roce 2023 si společnost Vinamilk stanovila za cíl stanovit ve Vietnamu bezprecedentní standardy. Klíčové produktové řady jsou neustále vylepšovány pomocí špičkových technologií: technologie dvojitého vakua pro vytváření mléčných výrobků „fresh lock“ (zachovávající si původní čerstvou chuť), Vinamilk Green Farm, technologie supermikrofiltrace pro vytváření produktových řad s vysokým obsahem bílkovin, vysokým obsahem vápníku, nízkým obsahem tuku a bez laktózy nebo prvních 6 sušených mléčných výrobků HMO ve Vietnamu. Nejde jen o produktovou inovaci, ale také o příspěvek ke zvyšování nutričních standardů na trhu a vytváření hnací síly pro podporu dalších podniků v tomto odvětví.

Snahou o zavedení světově proslulých standardů do Vietnamu přispívá Vinamilk ke zvyšování domácích nutričních standardů - Foto: VGP/Minh Anh

Nedávná situace na trhu také posiluje výhodu společnosti Vinamilk. Pokud je důvěra spotřebitelů ovlivněna padělaným a nekvalitním zbožím, stávají se prioritní volbou značky s přísnými kontrolními systémy od farem, továren až po distribuci a s kvalitou ověřenou prestižními mezinárodními organizacemi. I tímto způsobem si Vinamilk udržuje důvěru a loajalitu spotřebitelů – faktor, kterého si Brand Finance při hodnocení BSI vysoce cení.

Vinamilk se nezastavuje u základní kvality, ale také se flexibilně přizpůsobuje novým spotřebitelským trendům, zejména trendu personalizace potřeb spotřebitelů. Produktové portfolio se neustále rozšiřuje, aby sloužit specializovaným skupinám zákazníků: od zmrzliny gelato pro luxusní segment, přes řecký jogurt s vysokým obsahem bílkovin Vinamilk Green Farm a perlivý kombuchový čaj HAYDAY pro mladé lidi, kteří milují zdravý životní styl, až po devítiořechové mléko a sójové mléko s vysokým obsahem vápníku pro zákazníky dbající na zdraví.

Finančně si Vinamilk udržuje stabilní tempo růstu, a to jak posilováním své domácí konkurenceschopnosti, tak i rozšiřováním svého mezinárodního trhu. Jeho přítomnost na významných maloobchodních platformách, jako je Amazon v USA, nejen generuje příjmy, ale také zvyšuje pokrytí značky na náročných trzích.

Strategie udržitelnosti je v konečném důsledku „dlouhodobou pákou“, která pomáhá značce Vinamilk získat body u spotřebitelů. Investice do oběhového hospodářství , ekologických obalů a úsilí o rozšíření „propadů uhlíku“ nejen posilují image odpovědné společnosti, ale také vytvářejí loajalitu mezi ekologicky uvědomělými zákazníky – což je rostoucí spotřebitelský trend na celém světě.

Minh Anh

Zdroj: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm