Vinamilk nadále vede seznam „nejčastěji kupovaných“ produktů.

(Baohatinh.vn) - Vinamilk vede v žebříčku zprávy Kantar's Brand Footprint 2025. Pozice této miliardové značky jako nejprodávanější značky v mlékárenském průmyslu je nepravděpodobné, že by ji někdo překonal, s téměř dvojnásobným náskokem oproti značce na druhém místě.

Působivé tempo inovací, „chytání vlny“ mladých spotřebitelů.

„Výborné“, „skvělé“, „lahodné a krásné“... to jsou běžné komentáře online komunity při hledání klíčového slova „ Vinamilk “ na platformách jako Threads, TikTok nebo Facebook. Národní značka mléka vykazuje silnou transformaci, zejména ve svém přístupu k mladším generacím spotřebitelů, jako je generace Z a generace Alpha.

Od zajímavých designů, jako jsou „roztomilé obrázky krav“ na krabičce čerstvého mléka s příchutí 100% banánů, až po neustálé uvádění nových příchutí známých produktů, jako je mléko v tubě s příchutí matcha Ông Thọ, jogurt s červeným jablkem a goji nebo broskvový jogurt Probi, Vinamilk prokazuje svou schopnost chápat trendy a vyvolávat zvědavost a nadšení u spotřebitelů.

Zpětná vazba uživatelů na sociálních sítích o nových produktech Vinamilk.

Ale to není všechno; společnost zaujala také řadou „bezprecedentních“ produktů na vietnamském trhu, jako je řecký jogurt Vinamilk Green Farm s cereáliemi a jedinečným zážitkem z „obracení šálků“ nebo čerstvé mléko s vysokým obsahem bílkovin, nízkým obsahem tuku a bez laktózy. Tyto produkty se rychle staly „horkým zbožím“, neustále se vyprodávaly a byly velmi vyhledávané online komunitami.

Díky tomu si Vinamilk, i přes stále znatelnější změny ve spotřebitelských trendech, již 13 let pevně drží pozici „Nejprodávanější značky mléka“. To je jasným důkazem účinnosti jeho inovační strategie a silného propojení s moderními spotřebiteli.

Produkty Vinamilk dominují v roce 2025 již 13. rok po sobě žebříčku 10 nejprodávanějších značek mléka (Foto: Nguyen Phuong).

Konkrétně podle zprávy o stopě značky, kterou publikovala společnost Kantar, vede Vinamilk v žebříčku 10 nejprodávanějších značek mléka ve venkovských i městských oblastech s téměř dvojnásobným bodem dosahu spotřebitelů (CRP) oproti druhé pozici značky. Tomuto seznamu dominují i ​​další značky stejné mateřské společnosti, jako například Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu a Probi. Je zřejmé, že navzdory přechodu mezi generacemi spotřebitelů, měnícímu se nákupnímu chování a rostoucí konkurenci má tato miliardová značka stále velmi obtížnou pozici, kterou by mohla sesadit.

Je pozoruhodné, že k nákupu bylo vybráno pouze 2,2 % nových produktů.

Výsledky společnosti Vinamilk v letošním roce jsou obzvláště pozoruhodné vzhledem k stále náročnějšímu trhu s rychloobrátkovým spotřebním zbožím obecně a zejména trhu s mléčnými výrobky. Zpráva společnosti Kantar ukazuje, že zatímco přibližně 5,6 % produktů uvedených na trh v letech 2017 až 2019 dosáhlo 1 % nákupů v domácnostech, toto číslo se mezi lety 2020 a 2022 snížilo na pouhých 2,2 %. Navíc po dvou letech zůstalo v regálech obchodů pouze asi 34 % z nich. To znamená, že samotný nový nápad nestačí k tomu, aby se produkt na trhu uchytil.

Kromě svého vedoucího postavení v mlékárenském průmyslu, vezmeme-li v úvahu celý sektor rychloobrátkového spotřebního zboží, je Vinamilk i nadále jedinou značkou mléka mezi 3 nejoblíbenějšími značkami v městských i venkovských oblastech, a to i přes značné rozdíly v preferencích spotřebitelů a produktových koších mezi těmito dvěma regiony. Značka Vinamilk Green Farm byla navíc analyzována ve zprávě Brand Footprint 2025 jako vynikající značka roku.

Pan Peter Christou - generální ředitel společnosti Kantar Vietnam, divize Worldpanel - se podělil o výsledky zprávy o stopě značky (Foto: Nguyen Phuong).

V roce 2024 značka Vinamilk zaujala tím, že v průměru každé dva pracovní dny přidala do svých regálů nový produkt. Kromě této působivé míry obnovy produktů má značka také mnoho dalších faktorů, které pomáhají udržet si spotřebitele a zachovat si své místo v jejich nákupních košících. V městských oblastech si 9 z 10 domácností koupí alespoň jeden produkt Vinamilk, přičemž každá domácnost nakupuje v průměru 14krát ročně, nebo vícekrát než jednou za měsíc. To je u rychloobrátkového spotřebního zboží (FMCG) velmi žádoucí číslo.

Díky působivým inovacím a propojení s mladými lidmi si Vinamilk získal pozornost a náklonnost mladých zákazníků (Foto: Nguyen Phuong).

Zpráva o stopě značky za rok 2025 ukazuje, že „inovace a kreativita“ již nejsou jen přidanou hodnotou – staly se klíčovými faktory, když si spotřebitelé vybírají produkty, zejména u zákazníků generace Z a generace Alpha. To jsou také klíčové faktory, které pomohly společnosti Vinamilk udržet si svou pozici již 13 let, uvádí společnost Kantar.

„Vinamilk neustále inovuje své produkty, aby držela krok se spotřebitelskými trendy a dokonce je i ovládla. Nejenže se zaměřuje na vylepšování stávajících produktů, ale také odvážně uvádí na trh zcela nové produktové řady, které na trhu nemají obdoby a splňují specifické a stále sofistikovanější potřeby spotřebitelů, jako je trend směrem k produktům bez cukru, s nízkým obsahem cukru a rostlinným bílkovinám, stejně jako používání zdravých ingrediencí, které splňují mezinárodní standardy,“ sdělil Peter Christou, generální ředitel divize Worldpanel společnosti Kantar Vietnam.

Příklad „inovace založené na porozumění“

Ve své prezentaci si společnost Kantar vybrala Vinamilk Green Farm jako ukázkový příklad, který ilustruje tajemství úspěchu nového produktu na pultech obchodů. Kromě toho, že nabízí novost a odlišnost, je produktová řada také vylepšena na základě hlubokého porozumění spotřebitelům, čímž vzniká atraktivní „kombinace“ kombinující kvalitu, lahodnou chuť a vynikající uživatelský zážitek.

„Klíčem k úspěchu společnosti Vinamilk je hluboké porozumění spotřebitelům, od nejmenších změn v chování a preferencích až po jejich stále specifičtější a sofistikovanější nutriční potřeby,“ uvedl zástupce společnosti Kantar.

Vinamilk Green Farm přitahuje novou generaci spotřebitelů díky inovacím v oblasti brandingu, produktů a přístupu k uživatelům (Foto: An Minh).

Výkonný ředitel marketingu, pan Nguyen Quang Tri, se podělil o „bezprecedentní“ aplikace vědy a techniky ve Vietnamu, které společnost úspěšně implementovala, a zdůraznil, že právě tímto způsobem Vinamilk „odemyká“ nutriční hodnoty z přírody a zvyšuje standardy kvality.

Například čerstvé mléko s technologií dvojitého vakua pro zachování živin a přirozené bylinné dochuti; Smart Nutrition: Čerstvé mléko s vysokým obsahem bílkovin, nízkým obsahem tuku a bez laktózy díky použití technologie ultrajemné filtrace ze Švédska; nebo jogurt na pití Green Farm kombinující 6 kmenů živých kultur a probiotik z Evropy, první svého druhu ve Vietnamu.

Spolu s kvalitou a chutí produktů si Vinamilk stále více získává generaci Z a generaci Alpha svým mladistvým a svěžím přístupem k designu a zapojení spotřebitelů (Foto: An Minh).

Data ve skutečnosti ukazují, že v roce 2024 zaznamenala tato značka Vinamilk růst o 109 % ve srovnání s rokem 2023, přičemž 96 % spotřebitelů Green Farm byli „věrní“ zákazníci a celkové skóre spokojenosti s produktem bylo 9,53/10. Podle měření společnosti Kantar se procento domácností nakupujících Vinamilk Green Farm zvýšilo o 2 body za pouhý jeden rok.

„Toto je neuvěřitelné číslo, zejména na tak silně konkurenčním trhu, jakým je mlékárenský průmysl ve Vietnamu,“ uvedl Peter. Tento úspěch nejen odráží kvalitu a atraktivitu produktu, ale také demonstruje „zákaznicky orientovaného“ ducha národní mléčné značky, která neustále inovuje a snaží se do Vietnamu přinést světové standardy a technologie.

Důvěra spotřebitelů je pevným základem, který pomáhá společnosti Vinamilk udržet si růst i uprostřed pomalého oživení kupní síly. Podle seznamu Fortune 500 Southeast Asia 2025, který nedávno zveřejnil přední americký obchodní časopis Fortune 17. června 2025, je Vinamilk již druhý rok po sobě jedinou vietnamskou mlékárenskou společností v tomto žebříčku. Tento „gigant“ vietnamského mlékárenského průmyslu se tak umístil mezi 140 nejlepšími společnostmi na základě výše tržeb, což je o 6 pozic více než v roce 2024.

Zdroj: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html