Přehnaná propagace celebrit: Je čas, aby veřejnost ukázala svou moc

Je načase, aby veřejnost ukázala svou roli a odpovědnost tím, že řekne ne celebritám, které zneužívají své pověsti k přehánění a propagaci produktů.

Slečna Nguyen Thuc Thuy Tien (uprostřed) s vlogy Hang Du Muc a Quang Linh (zcela vpravo) propagují zeleninové bonbóny - Foto: Cer Group

Příběh některých celebrit a uživatelů TikToku, kteří přehnaně propagují výhody zeleninových cukrovinek, přitahuje pozornost veřejnosti.

Čtenář Tran Xuan Tien poslal serveru Tuoi Tre Online článek s dalšími pohledy na tuto událost.

Proč lidé věří celebritám?

Již v polovině minulého století Paul Lazarsfeld a jeho kolegové na základě empirických studií navrhli teorii dvoustupňové komunikace.

Tato teorie naznačuje, že většina veřejnosti si utváří názory vlivem vůdců veřejného mínění – lidí, kteří jsou dobře informovaní, mají odborné znalosti, prestiž a moc ovlivňovat názory ostatních.

Tito lidé přijímají informace z masmédií a na základě svých názorů je předávají širší veřejnosti.

V dnešní době, v kontextu rozvoje řady platforem sociálních sítí, je tato teorie dále prokázána komunikační praxí.

Značky a vydavatelství se snaží oslovit zákazníky prostřednictvím spolupráce s influencery.

Slavní lidé, kromě svých profesionálních produktů (jako je hudba , filmy, móda, knihy...), chtějí všichni využít své „popularity“ k získání smluv na zastupování značek nebo reklamu produktů pro značky.

Aby se z veřejnosti (fanoušků) stali zákazníci, mnoho celebrit neváhá sdílet, že daný produkt přímo používaly, nebo že jsou výrobcem či spoluvýrobcem produktu, který propagují.

S existující náklonností mnoho lidí snadno uvěří „důvěrnému sdílení“ celebrit a domnívají se, že „neprodají svou pověst“ výměnou za okamžité výhody.

Sbor omluv po přehnané reklamě

Ne všechny celebrity však nesou odpovědnost za svá slova a činy při reklamě produktů k prodeji.

V posledních několika dnech, kdy byl Quang Linh Vlogs kritizován veřejností za zveličování účinků zeleninových cukrovinek Kera, zveřejnil omluvu „za sdělování nepřesných informací, které způsobily nedorozumění zákazníkům“.

Je pozoruhodné, že to není poprvé, co se tato postava omluvila za kvalitu produktů, které inzerovala. Začátkem ledna 2025 se Quang Linh Vlogs omluvil, když jeho restaurace s rýží v hliněném hrnci neposkytovala dobré služby, což způsobilo nepříjemný zážitek pro uživatele TikToku.

Na konci listopadu 2024 se Quang Linh Vlogs omluvil za špatnou kvalitu uzených žeber LN, která inzeroval, a požádal značku o vrácení 100 % peněz za objednávky zakoupené během živého streamování.

Také začátkem listopadu 2024 se Quang Linh Vlogs omluvil za špatnou kvalitu balení burgeru z červeného jablka, který společnost vyrobila.

Quang Linh Vlogs se tak během pouhých 3 měsíců čtyřikrát omluvil za nedostatky v procesu prodeje a reklamy svých produktů.

Zdá se, že propagace produktů celebritami na sociálních sítích je stále běžnější.

Toto jednání nejen poškozuje osobní pověst, ale také škodí spotřebitelům a společnosti.

A stejně běžné je přehnané humbukování, pak omluva a pak se všechno vrátí do normálu.

Dříve se řada celebrit musela omluvit poté, co je komunita odsoudila za reklamu na přehnané účinky některých druhů mléka, funkčních potravin atd.

Ale proč to ještě neskončilo?

Veřejnost musí být zodpovědná.

Do jisté míry může být skutečnost, že celebrity nedbale a nadměrně propagují své produkty a poté, co se setkají s veřejnou kritikou, se jednoduše omluví, aby to už měly za sebou, částečně způsobena tím, že veřejnost je vůči celebritám stále shovívavá.

Je zřejmé, že kromě doplnění a zvýšení sankcí k zajištění odrazujícího účinku ze strany příslušných řídících orgánů (zvyšování pokut, odebírání licencí, vybírání příjmů z nelegální reklamy, zákaz aktivit v oblasti reklamy, profesionálních činností, omezení vystoupení, zákaz vysílání...) je „moc“ veřejnosti velmi potřebná.

Veřejnost může absolutně „říci ne“ celebritám, které zneužívají důvěry fanoušků k nadměrné reklamě, aby prodaly více produktů.

Tím, že veřejnost důrazně odmítá celebrity, jejichž prohlášení a chování jsou neetické a nezákonné, prokazuje svou roli a odpovědnost v souladu s vlastními oprávněnými zájmy a zájmy komunity a přispívá k budování civilizovaného života, který respektuje zásady právního státu.

Zdroj: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm